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| Janeiro de 2004 | nº
51 | Capa: Expressão Comunicação Integrada |
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| FLOCÃO NA MÍDIA |
São Braz volta à mídia
com a campanha de lançamento da sua nova
farinha de milho, o Flocão Novomilho. Criada
pela Aporte, a campanha consta de vt, backbus e
material de ponto-de-venda. O enfoque da ação
é a qualidade do produto, 100% natural e
elaborado com matéria-prima selecionada das
melhores regiões do país. Para reforçar
este conceito, as peças mostram a imagem
de um espantalho (protetor das pragas nas plantações)
de braços abertos para a São Braz,
como um reconhecimento à qualidade do novo
produto.
Agência:
Aporte Comunicação (PE) Cliente:
São Braz Atendimento: Fred
Franz Criação/Redação:
Romero Freire Direção de Arte:
Guilla Miranda Mídia: Fátima
Rocha |
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| CONCEITO DE MORADIA |
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A
campanha apresenta ao mercado o novo conceito de
moradia em condomínios verticais trazido
ao Ceará pelo Condomínio Villa Jardim,
primeiro empreendimento imobiliário do Sistema
Fácil na região Norte/Nordeste. Para
divulgar o projeto em parceria com o Grupo Verdi,
Unibanco, SM Desenvolvimento e Incorporações
e Construtora Mota Machado, foram investidos cerca
de R$ 300 mil em plano de mídia criado e
elaborado pela agência cearense Íntegra
Comunicação. São outdoors,
vts de 30" para televisão, folders,
spots de um minuto para rádio e anúncios
para jornal e revista, além de toda a identidade
visual (pintura em muros e gradis) do estande da
obra. |
| Agência: Íntegra
Comunicação (CE) Cliente:
Sistema Fácil Atendimento:
Paulo Fraga Direção de Criação:
Paulo Fraga e Rodrigo Ganem Criação:
Paulo Fraga, Rodrigo Ganem, Cyro Thomaz, Gesse Colares,
Lauro Marcus e João Ricardo Fotos:
Falcão Jr. - FJ Studio Produtora:
Casa de Cinema Diretor de Cena:
Ralph Strelow Diretor de Fotografia:
Henrique Nunes Jingle: Jinga |
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| BRILHO |
| A grife pernambucana Braccialetto joga toda sua
vivacidade nas ruas em campanha temática
assinada pela Level Comunicação. Lançando
mão do tema "O Brilho do Natal",
o trabalho que invadiu os quiosques da empresa explora
as cores e o esplendor dos ícones |
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natalinos. A campanha envolve peças
de comunicação alternativas como bottons,
lâminas, displays e totem para destacar os
pontos-de-venda em todo o Brasil.
Agência:
Level Comunicação (PE) Cliente:
Braccialetto Atendimento: Tatiana
Magalhães Direção:
René Bensoussan e Renata Castro e Silva Arte:
Beth Mendonça e Izabela Domingues Redação:
André Rozowykwiat Mídia:
Melissa Fernandes Produção:
Karina Carvalho |
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Para marcar os quase 20 anos de existência,
a Cerâmica Elizabeth investe pela primeira
vez em uma campanha publicitária, criada
pela Ampla Comunicação. O trabalho
envolve três filmes seqüenciais, exibidos
no intervalo da novela das oito horas da Rede Globo,
que mostram dançarinos de flamenco, sapateado
e break atuando em diferentes pisos, com a intenção
de reforçar os conceitos de qualidade e durabilidade
dos produtos da marca. Além dos filmes, a
estratégia de comunicação ainda
conta com jingle de rádio, painéis
luminosos, anúncios impresso (em revistas
e jornais), ações de ponto-de-venda
e futuros trabalhos promocionais, a serem desenvolvidos
pela AmplaPromo, direcionados a diferentes consumidores,
como arquitetos e donas de casa.
Agência:
Ampla Comunicação/AmplaPromo (PE)
Cliente: Cerâmica Elizabeth
Atendimento: Alessandra Pires Criação:
André Macena e Renata Gusmão Diretor
de Criação: Ricardo Rique
e Gabriela Vieira Diretor de Atendimento:
Aguinaldo Viriato Mídia: Nice Gomes Diretor
de Mídia: Nilson Samico RTV:
Fabiana Stefani Produtora: Luni
Diretor: Leandro Alves Produtora
de Som: Musak |
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| Portobello Shop Nordeste aposta em campanha promocional
de final de ano assinada pela Novepontonove Comunicação.
Com o mote "Quinzena Imbatível",
a agência apostou em ação com
proposta de varejo elegante, através de um
conceito alinhado com os produtos da indústria
que agora contabilizam resultados expressivos em
venda e penetração de mercado. A campanha
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made in Bahia para o Nordeste ver
circula em seis capitais (Salvador, Aracaju, Maceió,
João Pessoa, Natal e Fortaleza) com peças
que levam mensagem objetiva (com uma pitada de sedução)
e cores vibrantes, mas equilibradas.
Agência: Novepontonove Comunicação
(BA) Cliente: Portobello Shop Nordeste
Atendimento: Orlando Teixeira Criação:
Márcio Didier, Vitor Medrado e Augusto Assunção
Produção: Adalbert
Muller e Camilo Lobo Mídia:
Patrícia Seabra |
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Discriminação social é o
tema do novo comercial da Arcos Comunicação
para a ONG Visão Mundial, ONG internacional
que trabalha com comunidades carentes através
do sistema de apadrinhamento. O filme convoca as
pessoas a se solidarizarem com a instituição
como padrinho voluntário, usando como elemento
principal uma tarja preta, elemento gráfico
usada muitas vezes para cobrir rosto de menores.
Para divulgação da campanha, a agência
planejou como estratégia de mídia
a veiculação do filme em emissoras
de TV.
Agência:
Arcos Comunicação (PE) Cliente:
Visão |
| Mundial Direção
de Criação: Carlos Renato
Rocha Criação: Max
Levay RTVC: Cristina Lippertti
Mídia: Ronaldo Uchôa
Produtora: RTV Produções
Áudio: Onomatopéia
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EXEMPLO SOLIDÁRIO
Adoção, guarda ou tutela. Escolha a sua
forma de amar é o mote da campanha desenvolvida
pela Pejota Comunicação para o Juizado de
Menores, que é estrelado por Elba Ramalho. Num
convite emocionado, a cantora apela para o sentimento
de solidariedade da população mostrando
sua filha recém-adotada, Maria Clara. Lançando
mão do seu exemplo, a agência adota uma postura
subjetiva para levar milhares de pessoas a pensar sobre
a questão com a devida importância que o
assunto merece. Embora centrada na possibilidade da adoção,
a campanha do Juizado também coloca sobre os holofotes
dos não esclarecidos outras duas possibilidades
previstas pela justiça: a guarda e a tutela.
Agência: Pejota Comunicação
(BA) Cliente: Juizado de Menores Atendimento:
Caroline Libório Direção
de Criação: Fred Maron Direção
de Arte: Mario Sant´Anna Redação:
Ricardo Machado |
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Para divulgar a matrícula
/ 2004, a Aleixo Comunicação aposta
no mote Vem para nossa turma em campanha do Colégio
2001, que conta com peças para rádio,
televisão e outdoor. A agência lançou
mão de jingle leve e descontraído
que serve como trilha sonora para o VT, que contou
com a |
participação especial
de alunos da própria escola. Com o intuito
de mostrar o prazer de estudar, a agência
criou um clima de festa entre os estudantes, durante
a gravação, para refletir esse espírito.
Agência: Aleixo Comunicação
(PE) Cliente: Grupo Colégio
2001 Atendimento: Djair Aleixo
Criação: Amaro Junior,
Briza Mulatinho e Camilo Cavalcante Mídia:
Malcon Hermes |
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| HOMENAGEM |
Com base em resultados da pesquisa
Marcas que Marcam do Diário de Natal e Top
Natal do Tribuna do Norte, a Art&C Comunicação
realiza campanha para a Arituba, marca mais lembrada
pelos natalenses pelos seus pacotes turísticos.
A agência desenvolveu anúncio que foi
veiculado na metade inferior da coluna de Hilneth
Correia no jornal Tribuna do Norte. Composto de
dois blocos, a peça é interligada
por uma seta que cruza o editorial do diário,
criando uma ligação direta do leitor
com o serviço oferecido pelo cliente.
Agência: Art&C Comunicação
(RN) Cliente: Arituna Turismo Atendimento:
Simone Barcellos Direção de
Criação: Lucílio Barbosa
Criação: Arnaldo
Araújo e Márcio Freitas Mídia:
Wanderley Moreira Produção
no jornal: Antônio |
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Para a nova campanha de Natal
da Lederman, a Creatto Comunicação
explora produto top de vendas da joalheria: a aliança
Le Dodi. Entre as peças desenvolvidas pela
agência está anúncio que mostra
a aliança com frase em hebraico proferida
pelos noivos no casamento judaíco para confirmar
a união: "Eu sou do meu amor e meu amor
é meu". O trabalho ainda conta com anúncios
de lançamento de novos produtos da coleção
exclusiva da Joalheria para o ano novo: o anel Láqueus,
uma peça de ouro amarelo envolvida por delicado
fio como um carretel de ouro branco, simbolizando
um amor único e duas estrelas de Davi - masculina
e feminina.
Agência: Creatto Comunicação
(PE) Cliente: Lederman |
| Joalheria Atendimento:
Rodrigo Duguay e Renato Santana Direção
de Criação: Samara Menezes
Direção de Arte:
Daniel da Hora Redação:
Flávia Lacerda Mídia:
Karla Meira Foto: Vinicius Lubambo
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| O resultado da dobradinha Mart Pet,
Detran-PE e MCI é a Turma do Fom-Fom, trupe
que trabalha para manter a paz e mostrar o bom comportamento
no trânsito ao Bruxo Barruada. Criado pelo
cartunista Lailson, o trio é composto por
Fom-Fom, Bibite e Tio Buzina que |
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ganharam vida com a animação
da RTV e voz com o jingle criado por Lula Queiroga,
desenvolvidos para criar empatia direta com o telespectador.
O ambiente de fantasia criado no imaginário
do público foi integrado em filmes de 60",
jingle, outdoors e anúncio de jornal. O sucesso
da Turma do Fom-Fom veio rápido através
de recentes campanhas educativas, que geraram resultados
acima do esperado: o filme de lançamento
da Turma do Fom-Fom foi premiado na categoria Escolha
do Público no Prêmio Sistema JC de
Comunicação, recentemente.
Agência: Mart Pet / MCI (PE)
Cliente: Detran-PE Atendimento:
Geovan Lima Criação: Gustavo
Rêgo e Ricardo Santiago Mídia:
Sandra Torreão Produtora:
RTV Jingle: Lula Queiroga Ilustração:
Lailson Cavalcanti |
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ALEGRIA E ECONOMIA
Os supermercados GBarbosa ganham campanha de Natal com
o mote "Natal GBarbosa. Alegria e economia sempre
presentes". O trabalho leva a assinatura da Leiaute
Propaganda que criou vts, encartes, banners e outdoors
simples e eficientes, que ressaltam cores e símbolos
característicos do período como os enfeites
natalinos. A proposta é mostrar ao público-alvo
da rede de supermercados que é possível
ter um natal feliz e com o menor preço.
Agência: Leiaute Propaganda (BA)
Cliente: GBarbosa Atendimento:
Sidônio Palmeira e Ana Paula Pinheiro Direção
de Arte: Lívia Amaral Redação:
Gustavo Borges Produção Gráfica:
Roberto Soares Produção de RTVC:
Marcelo Costa Mídia: Cláudio
Freitas e Adriano Souza Produtora: RX
30 Direção do Filme: Mancha
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