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| Ano V | 15 fevereiro -
15 março de 2004 | nº 53 | Capa: OEM Comunicação |
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Férias felizes
Verão é tempo de férias. É
tempo de momentos felizes e fotográficos. Baseando-se
na descontração das férias, e fazendo
um paralelo com o que acontece no dia-a-dia do turista,
a Slogan Comunicação (CE) criou uma campanha
focada na documentação fotográfica
dos melhores momentos das férias de uma família
de turistas. O inusitado é que isto acontece dentro
de uma loja do Pão de Açúcar, onde
as ofertas substituem os costumeiros pontos turísticos.
Essa estratégia criativa relaciona a marca Pão
de Açúcar com uma atração
turística de verdade e faz de suas lojas pontos
imperdíveis do roteiro de férias. Assim,
o Pão de Açúcar adquire a conotação
de "abastecedor de todas as horas", oferecendo
o que for preciso para proporcionar "férias
felizes" - o que tem tudo a ver com o lema do próprio
Pão de Açúcar: "Lugar de gente
feliz". Outro aspecto relevante da campanha é
que ela associa as ofertas com gastronomia, um dos aspectos
mais apreciados por quem viaja de férias. Ou seja,
curtir os melhores momentos das férias e passar
bem à mesa tem tudo a ver com o Pão de Açúcar.
Como atrativo adicional, a campanha inclui também
a promoção Férias Felizes, em que
os clientes concorrem a uma câmera digital por dia.
E, para divulgá-la, estão sendo veiculados
vts e spots, com apoio de folhetos, cartazes, programação
visual e material de ponto-de-venda.
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