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MURILO É A PRÓPRIA
HISTÓRIA DO OUTDOOR EM PERNAMBUCO
Um livro que conta um pouco da
história do outdoor em Pernambuco foi lançado
no Recife, no final de novembro, para comemorar
os 80 anos de vida do empresário Pedro Murilo
dos Santos, fundador e presidente da Bandeirantes
Mídia Exterior, a maior empresa de propaganda
externa do Nordeste e uma das mais conceituadas
do país. Uma noite de autógrafos,
seguida de coquetel, foi realizada na sede do Sepex
(Sindicato das Empresas de Propaganda Externa),
órgão do qual Murilo foi presidente,
na gestão que antecedeu a atual de Wilson
Guimarães, da Rota Propaganda.
Em plena atividade à frente dos negócios
de sua empresa, ao lado dos filhos Mauro, Musa,
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Marília e Marcelo, Murilo Santos revela aos jornalistas
Isaltino Bezerra e Leda Rivas (organizadores do livro
“Murilo, um Bandeirante”) passagens marcantes
de sua vida profissional que começou no final dos
anos 40 como professor de desenho da antiga Escola Técnica,
passando pela criação da Bandeirantes no
início dos anos 50.
Uma viagem de estudos que fez aos Estados Unidos para
aperfeiçoar técnicas de ensino - onde passou
um ano, integrando um grupo de 40 professores brasileiros
-, resultou na idéia de fundar a empresa e dedicar-se
à criação e produção
dos “billboard” (painéis outdoor) -
que viu nos states. O livro relata, também, as
inúmeras dificuldades enfrentadas para chegar a
ser um empresário bem-sucedido, dono da empresa
líder da propaganda externa do Norte e Nordeste.
Severino Queiroz, presidente da Ampla (também octogenário
e publicitário atuante), contemporâneo de
Murilo, pois atuava à época na Abaeté
Propaganda, fundada por Mário Leão Ramos,
afirma sentir-se lisonjeado para apresentar um livro que
conta parte da história de “um dos homens
mais criativos, audaciosos, organizados, competentes e
extremamente dedicados ao trabalho, como Pedro Murilo
Falcão dos Santos ou, simplesmente, Murilo da Bandeirantes”.
Murilo é um profissional inovador e defensor ferrenho
das suas idéias, um empresário que teve
a disposição de sonhar e transformar esses
sonhos em realidade, com o qual tenho o privilégio
de conviver, por quase 50 anos, antes mesmo de haver fundado
a Bandeirantes, hoje uma empresa líder no segmento
de outdoor”, acentua Queiroz na apresentação
da biografia de Murilo.
| A posição de destaque
da empresa no mercado foi conquistada passo a passo,
a partir de um início nem sempre fácil,
nos idos dos anos 50, com muito esforço e
a perseverança daqueles que acreditavam no
que fazem. A principal ferramenta utilizada nesse
processo foi o zelo que Murilo Santos sempre teve
para |
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cumprir à risca todos os compromissos assumidos
com as agências de publicidade e com os clientes,
além da atenção que sempre dedicou
a todos.
Queiroz ressalta que Murilo merece ser admirado, também,
como chefe de família, bom companheiro, bom esposo
e excelente pai. Pode-se dizer que, hoje, não são
mais os negócios do pai, mas da família
de Murilo, um privilegiado por ter os filhos ajudando
a tocar o seu empreendimento, dividindo tarefas, pensando
e discutindo soluções, buscando resultados.
Não apenas resultados pessoais, mas resultados
para os clientes, para o mercado.
OS PRIMEIROS DESAFIOS
Para aqueles que pretendam realizar-se profissionalmente,
o livro traz depoimentos interessantes de pessoas (como
o veterano Mário Soares, da MS Propaganda, hoje
no Piauí) atestando que os caminhos percorridos
por Murilo dos Santos, ao longo da sua vida, foram sempre
de dedicação ao trabalho, enfrentando
desafios, passando o exemplo de homem inovador, organizado,
perseverante, respeitado e que se renova a cada momento.
Como prova de sua ousadia, está registrado o
episódio da criação do seu primeiro
painel. A peça publicitária foi concebida
pela ComArt (embrião da atual Bandeirantes) para
o seu cliente Antarctica, contrapondo-se ao lançamento
da nova garrafa da Coca-Cola, cujo conteúdo correspondia
a um copo. Foi uma briga interessante e que rendeu excelentes
resultados de venda ao refrigerante fabricado em Pernambuco,
pois o Guaraná tinha conteúdo para quase
dois copos.
O anúncio era provocativo e considerado escandaloso
para a época, pois mostrava uma garota com duas
peças (ainda não existiam os biquínis),
exibindo a garrafa do refrigerante e um copo, com a
frase “Dá pra dois”... Por sinal,
mora em Boa Viagem (no Recife) e chama-se Rena Haddad
a primeira mulher a posar como modelo de propaganda
em Pernambuco. Isso aconteceu no final dos anos cinqüenta.
Ela, estudante normalista, foi convidada para ilustrar
o painel de 60 metros quadrados, pintado a óleo
e considerado um megapainel para a época.
Segundo Isaltino Bezerra, autor de várias entrevistas,
o livro dá uma boa contribuição
às pessoas interessadas em conhecer mais um pouco
sobre a atividade da propaganda externa e se incorpora
a outros importantes trabalhos destinados a restaurar
a memória da propaganda em Pernambuco. Para ele,
não foi uma tarefa fácil, até porque
Murilo, não afeito a exposições
na mídia, concordou meio a contragosto em ser
personagem central do despretensioso empreendimento.
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