 |
|
|
| Ano V | 15
fevereiro - 15 março de 2004 | nº 53 | Capa: OEM
Comunicação |
 |
| |
|
|
| |
|
|
|
EVENTO ESPORTIVO UNE MARKETING
À DIVERSÃO
 |
 |
Numa sacada interessante, duas
empresas de comunicação do mercado
pernambucano se unem para promover evento esportivo:
o I Circuito das Praias Chevrolet. Idealizado pela
Level Comunicação e a Ativa Promoções,
no último dia 7 de fevereiro, a ação
envolveu um rali de regularidade de nível
médio, com largada em Recife e chegada em
Porto de Galinhas. Num percurso de 97km, a corrida
envolvia provas divertidas e testes surpresas, que
incrementaram a disputa pelo trajeto turístico
do litoral sul pernambucano, no qual se destacaram
duas duplas: uma masculina (Márcio Carvalho
e Jorge Afonso) e uma feminina (Greice Mary e Patrícia).
Puderam participar do Circuito, usuários
de |
carros das categoria 4 x 4 e 2 x
2 da linha GM (S 10, Blazer, Picape Corsa, Tracker
e Picape Montana) e profissionais de comunicação.
Aproveitando a oportunidade, os realizadores também
investiram na responsabilidade social, estipulando
a doação de uma cesta com 20kg de
alimentos como norma para a inscrição
dos pilotos. Com isso, conseguiram reunir cerca
de 200 participantes em 100 carros e arrecadar 2
toneladas de comida para doar ao Abrigo Cristo Redentor
(Jaboatão-PE) e aos desabrigados das chuvas
no interior de Pernambuco.
Para conquistar o interesse da imprensa, adotou-se
como estratégia o contato direto com jornalistas
setoristas das editorias de veículo e economia,
realizado pela assessoria de imprensa, para convite
especial para participação no Circuito,
contando o empréstimo de um carro para as
provas. Além disso, investiu-se num plano
de mídia de apoio generoso que incluiu 40
outdoors na região metropolitana e no caminho
para Porto de Galinhas; spot de rádio; ações
em um portal de notícias; apoio em jornal
do Marketing Regional da GM; peças gráficas
e uma grande estrutura na saída e chegada,
para merchandising e ações promocionais.
O evento ainda contou com a distribuição
aos participantes de kits com sacola, boné,
camisa, caneta e crachá.
Os organizadores contaram com o apoio da Rádio
Transamérica e Eros Hotel, além do
patrocínio da Copergás, Tim, kits
instalados Chevrolet e General Motors (patrocinadora
master), que apostou no projeto para expandir seus
negócios e aumentar o relacionamento entre
os clientes da montadora. Por isso, a maioria das
ações estava voltada à promoção
da General Motors/Chevrolet, que atua há
79 anos no mercado e já conquistou a fidelidade
de milhares de brasileiros, com recordes comprovados
(como o Celta, campeão de vendas). A empresa
ainda aposta em eventos para se entrosar com os
clientes, como o Rali do São João,
um dos maiores do Nordeste, que é sucesso
há dois anos na cidade de Gravatá.
Ivelise Gomes |
|
|
| |
|
|
|
|
|
