com um volume intenso de trabalho e uma carga horária muito maior que o normal. Entretanto, a remuneração se torna maior”, observa Augusto. Correndo atrás dessas possibilidades que as campanhas propiciam estão os profissionais que aproveitam a oportuinidade de se integrar no mercado, aumentar seus rendimentos, ou se especializar na área como aconteceu com a jornalista Germana Acioly, que aceitou convite para trabalhar na última campanha de Fernando Ferro, depois do retorno de uma viagem para estudos na Europa; o publicitário Geovan Lima, que pediu afastamento da MartPet Comunicação para integrar um dos núcleos de campanha da MCI; e com a repórter Jaqueline Araújo que saiu da TV Guararapes para trabalhar na campanha de Jarbas Vasconcelos para Governo do Estado de Pernambuco (2002). “Passei meses procurando me informar sobre o mercado de marketing político. Li alguns livros, revistas, pesquisei em sites específicos, conversei com profissionais da área e fui para São Paulo fazer um seminário (com palestrantes de peso como Duda Mendonça, Nizan Guanaes e Antônio Lavareda). E vi que poderia ser uma área extremamente interessante para um profissional de comunicação, que só havia se dedicado até o momento a contas privadas”, diz Geovan Lima, que trabalha atualmente como atendimento da Plano B Comunicação, empresa que também atuou em diversas campanhas políticas.

Entretanto, esta mídia sofre restrições, pois deve se submeter às normas do Tribunal Regional Eleitoral - TRE. “O TRE colhe a relação de todos os espaços disponíveis, sorteando-os e distribuindo-os entre os partidos e coligações partidárias registradas, dando a todos condições similares de quantidade e qualidade de pontos e espaços publicitários”, diz o diretor-regional da Bandeirantes Mídia Exterior, Mauro Santos.

Dentro do setor das empresas de impressão (que podem faturar até 20% no período), a Gráfica Santa Marta afirma que normalmente, já surgem alguns negócios, a partir de maio. “Mas, a demanda forte começa mesmo a partir de julho, quando a propaganda eleitoral efetivamente é autorizada por lei”, levanta o diretor-comercial da Gráfica Santa Marta, João Cruz. Pela experiência da empresa, a demanda varia também em função dos dois tipos de campanhas eleitorais, pois aquelas para presidente, governador, senador e deputado federal e estadual exige um trabalho duas a três vezes maior do que a da eleição para prefeto e vereador. Além disso, o trabalho pode ser dobrado se a gráfica tiver algum tipo de relacionamento com partido político, pois toda campanha daquele partido ou daquele candidato acaba sendo feita naquela empresa. E isso pode gerar um maior reforço de pessoal, inclusive com terceirização de profissionais no processo de acabamento. “Em nosso caso, as campanhas políticas não são muito vantajosas porque 98% do nosso faturamento vem de clientes fixos. Mas, para outras gráficas, pode representar até o dobro do faturamento anual. Além disso, só compensa se o candidato tiver verba para pagar os impressos solicitados, caso contrário, em vez de ser positivo, passa a ser prejuízo. Outra vantagem é o fato da eleição de alguns candidatos em cargos importantes, poderem ajudar em futuros negócios com o governo”, reforça Cruz.

idéia da demanda. Por exemplo, uma campanha para prefeito movimento mais o mercado do que outras porque é pulverizada em vários municípios”, aponta o sócio-diretor da RX-30 (BA), Eduardo Wanderley.

Para a produtora de vídeo baiana, as campanhas eleitorais são como qualquer outra alternativa de trabalho, atualmente, fugindo-se das idéias passadas de verdadeiras minas de ouro. “O produto campanha política já foi melhor para as produtoras. Como tudo no mercado, houve uma pressão grande para adequação de preços do marketing político à conjuntura econômica. Se aliarmos isso ao risco de liquidez que esse produto pode oferecer, concluímos facilmente que esse mercado não é mais tão atraente”, avalia Wanderley. Mas, em relação as produtoras de áudio, o mercado do marketing eleitoral ainda parece bastante vantajoso.

DEMANDA - No caso da Ciclops Studio (PE), por exemplo, a demanda é muito alta e os serviços já surgiram desde janeiro passado, quando começaram a produção de jingle para vários estados onde atua (interior de SP, Amazonas, Acre, Ceará, Paraiba, Pará, Maranhão, Pernambuco). “Como nosso volume de trabalho tem sido muito intenso, à vezes precisamos trabalhar de madrugada. Além disso, já estamos superando a nossa média de 15 profissionais (entre músicos, produtores, locutores e cantores) num ano norma, porque a demanda tem crescido em torno de 100%”, revela o diretor da Ciclops Studio, Leonardo Caminha.

Depois de trabalhar nas campanhas eleitoras de 2000 e 2002, a produtora, que está fazendo a campanha do atual prefeito de Manaus, tem seu trabalho focado na produção de jingles políticos com qualidade, rapidez e preço acessível. Entretanto, a dificuldade de receber o pagamento se configura como o percalço mais latente nesse processo de trabalho. “Apesar do retorno que geram, há um grande entrave na hora da cobrança pelos serviços e é por isso que, nesta época, só trabalhamos à vista. Assim, podemos compensar o esforço e aumentar o faturamento da empresa em até 80%”, coloca Caminha.

Agora, no caso das empreas de brindes, como a Rick Design, o retorno financeiro é mais do que significativo, pois chega a superar a marca de 200% comparado aos demais anos. Para dar conta da demanda, a empresa aposta 100% na capacidade de atendimento e produção dos produtos dos clientes políticos, realizando até treinamentos com equipes extras para qualificar pessoal para o serviço no setor de estamparia, que é sua principal dificuldade. “É um trabalho exaustivo, pois temos prazos apertados para entrega do material eleitoral. O profissional mais exigido é o estampador e o ajudante de estamparia. E, por isso, contratamos, temporariamente, o dobro do pessoal normalmente utilizado em época comum, por conta da quantidade de camisas para estampar”, diz Ricardo Mendonça Severiano, proprietário da Rick Design, que já está trabalhando para clientes em pré-candidatura no Recife e em Itamaracá.

Ivelise Gomes