Ela nasceu numa fria noite de lua cheia em Ribeirão (SP). Geminiana, mudou-se ainda criança para São Paulo, onde morou até os 17 anos. Depois disso, aportou em Recife (PE). Adora correr, ouvir música e escrever, se divertir, viajar, dançar, jantar fora, ir ao teatro e ao cinema. A comida japonesa e doces de toda espécie são sua perdição. Para beber, simplesmente Champagne e água. Simpática e risonha que só ela, à primeira vista parece até uma bonequinha de porcelana: branquinha, com traços delicados. Depois de toda essa descrição a esta altura você deve estar pensando que falamos de um personagem de uma das maravilhosas

Revista ProNews - Qual a origem de seus alicerces, de sua base acadêmica e profissional? Renata Menezes - Sou jornalista por formação, e publicitária por vocação, empenho e fé. Formei-me na Unicap, em 1993, mas antes disso já trabalhava como Atendimento, na Propeg - onde iniciei minha vida profissional. Em 1995 fui trabalhar em São Paulo, como gerente de atendimento de uma grande agência de design, ficando lá por 2 anos. Ainda passei por Belo Horizonte, e voltei para cá em 1999. Fui gerente de marketing de shopping centers, diretora de atendimento

Revista ProNews - Qual a filosofia da Novva Comunicação? O nome tem algum significado específico?
Renata Menezes - A Novva é mais que um nome. É um conceito inovador de comunicação. Terceirizamos o marketing e fazemos com que o pensar e o agir sejam quase que atitudes paralelas. É uma empresa de inteligência de comunicação propositiva. Eu e Pedro Fonseca, meu sócio e diretor de comunicação, nos propomos a apresentar todos os tipos de solução para criar canais eficientes de comunicação com os públicos de serviços e produtos. Novva é uma sigla - Novos Valores em Comunicação - e também é uma atitude. Nos diferenciamos com um grupo de talentos reunidos de maneira a criar soluções de comunicação e idéias, e não apenas de propaganda, não apenas de promoção, não apenas de uma, mas de todas as ferramentas existentes ou a serem criadas para cativar o público desejado.

Revista ProNews - Que segmentos a Novva trabalha?
Renata Menezes - Em todos aqueles onde pode haver comunicação, troca de informação entre os nossos clientes e o seu público. Isso vai desde o que já está institucionalizado (como propaganda, assessoria de imprensa, merchandising, e-business, endomarketing, eventos, promoção e outros) até aquilo que seja possível inventar. Aliás, essa é a melhor parte do nosso trabalho com planejamento estratégico: criar novas fórmulas, que possam multiplicar os resultados dos investimentos dos nossos clientes.

Revista ProNews - Qual a relação da Novva com a Mart Pet?
Renata Menezes - Em primeiro lugar, a Mart Pet é um parceiro em estrutura, uma vez que dividimos parte dela, tanto em espaço físico quanto em despesas. Além disso, algumas vezes ela é nosso cliente, e em outros momentos é nosso fornecedor. Não temos nenhuma obrigatoriedade em dividir trabalhos ou compartilhar clientes. A "Novva tem total autonomia e independência, e encaminhamos nossos jobs de acordo com o perfil de cada parceiro e de cada fornecedor. Nosso compromisso é com o resultado do trabalho para o cliente. Agora, por exemplo, estamos desenvolvendo um projeto muito interessante na área cultural, e convidamos a Ampla para fazer junto conosco. Isso é que é bárbaro para a gente: ter a liberdade, a flexibilidade e a segurança para estar comprometido com o melhor resultado. Sem amarras e com transparência.

Revista ProNews - Qual o segredo de um profissional bem-sucedido?
Renata Menezes - Não tem segredo, ou uma só bula a ser seguida. Cada um vai fazendo o seu caminho conforme sua vocação, seus focos de interesses, e sua personalidade. Acho que um bom profissional se forma ao longo do tempo com muita disciplina, atenção, sabendo ouvir, sabendo enxergar as pessoas, as oportunidades e o mercado no qual está inserido. Ter uma atitude de responsabilidade para com seu ofício, se comprometer com a ética e assumir posturas coerentes é fundamental para se ter credibilidade. Outra medida importante é o empenho na busca por conhecimento e atualização permanentes. Formação não basta. Tem que ter informação, sempre. É preciso ousar em vários momentos, sabendo dosar o risco, com sensibilidade. Bom humor também ajuda.

Revista ProNews - Como você vê o mercado de comunicação e marketing hoje?
Renata Menezes - Não acho que partilhar o modo como vejo o mercado hoje vá acrescentar para quem está lendo essa matéria. Os bem-informados que trabalham na área sabem exatamente qual é o panorama atual, e serei apenas repetitiva se me propuser a descrevê-lo. Procuro sempre me manter informada sobre o que está acontecendo - mas não pauto minhas atitudes profissionais apenas pela vivência do presente. O que está aí, as fórmulas, as estruturas, os modelos, já são uma herança. Ponto final. Agora, neste exato momento, estou trabalhando pelo futuro, olhando para frente. Procurando o novo, constantemente.

Revista ProNews - Como foi o ano de 2003 para Novva?
Renata Menezes - Foi nosso primeiro ano. A Novva nasceu no dia de Iemanjá, em 2 de fevereiro, buscando um modo de atuação diferenciado em relação aos modelos convencionais de agência de publicidade - até porque não somos uma. Apesar 2003 ter sido um ano difícil para todo o mercado, a Novva conseguiu se instalar, conquistar clientes relevantes, desenvolver um Bom trabalho, e se equilibrar. Podemos dizer que, para apenas 1 ano, estamos acima do peso.

Revista ProNews - E as perspectivas para 2004?
Renata Menezes - Assim como 2003, este ano será de muito trabalho e de busca por "novvas” oportunidades. Para isso, teremos que estabelecer um ritmo de crescimento que seja sustentável, de modo que a balança da estrutura e da demanda não perca o equilíbrio que alcançamos. Vamos continuar trabalhando com muita informação e adaptações, visto que a comunicação está oferecendo transformações permanentes, e é preciso se antecipar a muitas delas.

Revista ProNews - O mercado de comunicação está para peixe? E o Nordeste?
Renata Menezes - Está mais para tubarão. Aliás, qualquer mercado de trabalho está assim. Já devíamos ter nos acostumado com um mundo globalizado (que a essa altura do campeonato já é passado), com a rapidez das mudanças, com o acirramento da competição e com a preocupação de estar desenvolvendo constantemente nossas competências. Sempre haverá espaço para quem souber abrir espaço - e manter espaço. Aqui, em São Paulo, Nova York, Bahia ou em qualquer lugar. O que acontece - e não é de hoje - é que as grandes verbas de comunicação estão centralizadas no eixo Rio-São Paulo. Esse movimento gerou um processo de adaptação do mercado regional e que foi muito sofrido à primeira vista. Mas essa conjuntura não pode mais ser colocada como barreira para o desenvolvimento das potencialidades locais, pois já é realidade consolidada. Temos que andar para frente, com vistas às oportunidades que estão surgindo a cada instante, e usando, mais do que nunca, a criatividade para não nos imobilizarmos.