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FIDELIDADE FEMININA
As publicitárias Maria
Célia Salgado e Helena Lopes, sócias
na Tática Propaganda (RJ), criaram a empresa
de consultoria 'Conte com Elas', que desenvolve
decisões estratégicas de marketing
e comunicação para clientes cujo público
alvo é o feminino. A dupla trabalha o comportamento
desse segmento, cada vez mais poderoso, e ajuda
a fazer uma marca ter sucesso junto às mulheres.
Elas acabaram de finalizar uma pesquisa, encomendada
ao Instituto GPP, com 600 mulheres cariocas, de
21 a 54 anos de diferentes classes econômicas.
Os números revelam algumas curiosidades:
- Os salários delas vêm crescendo bem
mais do que o dos homens, mas elas não sabem
fazê-lo render. Apenas 11% aplicam o dinheiro
em fundos, ações, dólar, etc.
60,9% utilizam a velha poupança como forma
de aplicação e 25,8% guardam o dinheiro
economizado no "cofrinho de casa".
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- 38% disseram que são gastadeiras, 61,5% se consideram
econômicas.
- 60,1% resistem a uma liquidação da loja
que gostam, 39,9 % acham impossível resistir.
- Quanto ao pagamento de suas contas, 63,9% preferem pagar
em dinheiro, 18,8% em cheque, 8,4% usam o cartão
de débito e 4,8% o cheque.
- 71,7% fazem compras diárias no supermercado.
- Acessam a internet diariamente 45% das entrevistadas
da classe A/B, 9,9% da classe C e nenhuma das classes
D/E.
A dupla parte da premissa de que as mulheres são
mais fiéis que os homens, não só
nos relacionamentos amorosos, como também nos
relacionamentos com marcas. O homem quer, geralmente,
apenas comprar, e elas querem criar um relacionamento.
As mulheres desde crianças querem criar relacionamentos.
Quando sabem que uma amiga está procurando um
produto ou serviço, elas são muito mais
propensas que os homens a recomendarem marcas, diz Helena
Lopes.
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