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| Ano V | 15
abril - 15 maio de 2004 | nº 55 | Capa: Ampla |
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Pioneirismo e Sucesso
Ivelise Gomes
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Há 45 anos,
o industrial Cornélio Brennand deu início
a um grande empreendimento no município de
Vitória de Santo Antão, localizado
há 42 quilômetro da capital pernambucana:
a Companhia Industrial de Vidros, cuja expectativa
em 2004 é de crescimento de 15% no volume
de produção e de R$ 230 milhões
de faturamento. “A CIV é uma indústria
de vidros nacional de grande porte que produz embalagens
e utilidades”, esclarece a gerente de marketing
da área de embalagens e corporativa, Ana
Beatriz Burgardt.
Controlada hoje pelo Grupo ICAL/ Cornélio
Brennand, a empresa tem sido modelo de pioneirismo
e sucesso, pois é responsável pela
geração de cerca de mil empregos diretos
e mais de dois mil indiretos, em quatro unidades
fabris situadas no Recife, Vitória, Salvador
e Fortaleza. “Abastecemos o mercado nacional
e também exportamos. Nossas garrafas e potes
cobren as principais indústrias de alimentos
e bebidas do Brasil, além dos laboratórios
farmacêuticos que utilizam nossos frascos”,
diz Burgardt. |
Os investimentos e as ações de produção
e de marketing colocaram a CIV numa posição
de destaque no cenário industrial brasileiro como
uma das principais empresas de vidros e a primeira do
setor a conquistar o certificado ISO 9001 na América
Latina, concedida pela Bureau Veritas Quality Internacional
(BVQI). O título surgiu a partir da iniciativa
da empresa de investir parte dos custos do seu programa
de investimentos, um total de R$ 30 milhões até
2005, na implantação de rigoroso sistema
de padrão de qualidade, que resultou numa Sala
Limpa (custo de R$ 2,5 milhões), onde são
produzidas embalagens farmacêuticas.
Essa mesma preocupação com a qualidade da
produção, a Companhia Industrial de Vidros
leva para suas linhas de produção: embalagens
(garrafas, potes, frascos) e utilidades (copos, tigelas,
jarras). Na área de embalagens, sua atuação
envolve o trabalho em parceria com as indústrias
para incrementar as campanhas promocionais de seus produtos,
mantendo cases recentes de ações de refrigerante
retornável com a Coca-Cola, o suco Jandaia, a cerveja
long neck da Ambev e os leites de coco das Sococo e Ducoco.
Na área de Utilidades, a atuação
é basicamente junto ao trade através de
um planejamento feito por tipo de canal e de ações
criadas individualmente para cada cliente, cujos lançamentos
vão para todo o mercado consumidor e alguns exclusivos
vão para o mercado de exportação.
Como tem duas linhas distintas de produção,
a CIV mantém separadas as áreas comerciais
e de marketing dos setores de embalagens, coordenada por
Ana Beatriz Burgardt; e utilidades, coordenada por Magaly
Marinho. “De dois anos para cá, aumentamos
muito nossos investimentos em marketing e, este ano, investiremos
1,5 milhão de dólares. Nossas ações
vão desde a promoção no ponto-de-venda,
campanha de incentivo e eventos, até anúncios
em revistas especializadas. Por isso, temos a necessidade
de diversificar nosso leque de fornecedores, apostando
no expertise de cada um”, destaca Ana Beatriz.
Sendo assim, a CIV busca a excelência de cada fornecedor
de acordo com o job e aposta seus principais investimentos
em marketing na Concept - Comunicação Corporativa
e Mídia, na Extra (embalagens de utilidades e merchandising)
e na Ponto Brand Promotion (empresa de eventos), que trabalham
conjuntamente com a assessoria de imprensa, a Parlato
- Agência de Comunicação Integrada.
“Sempre usamos assessoria de imprensa como uma ferramenta
estratégica para otimizar nossos investimentos
em marketing. E, neste sentido, temos obtido ótimos
resultados”, avalia Burgardt.
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