Direitos autorais - E se não bastasse toda essa confusão, a W/Brasil, de Washington Olivetto, que tem a conta da Kaiser alega ter os direitos autorais da música “Canção das Torcidas” que a AmBev usou para anunciar sua fusão com a Intebrew, em comercial criado por Duda Mendonça - o marqueteiro da campanha de Luiz Inácio Lula da Silva. No processo, que corre na 36.ª Vara Cível, o sócio de Olivetto, Javier Llusa, alega ter composto a canção em parceria com o músico Luís César Reale. "Sou Brasileiro, com muito orgulho, com muito amor" é o refrão da música. A AmBev, no entanto, alega que comprou os direitos da música da Editora Vitale, e que está teria sido composta por Mineirinho e Paraná, a quem teria pago cerca de R$ 30 mil pelos direitos autorais. A música foi usada na campanha apresentada pelo ator Antonio Fagundes, ex-garoto-propaganda da Primus, do Grupo Schincariol.

estão resguardados e saem vencedores no dia de hoje”, diz o presidente da Fischer América, Eduardo Fischer.

Para a Analista de Marketing da Claro/Região NE, Andréa Rodrigues Albuquerque o caso mostra que alguns publicitários adotam outros tipos de concessão, como a ética - por exemplo. Tudo em nome da concorrência. Mas não da concorrência saudável, no qual vence a melhor idéia, mas em benefício da concorrência apelativa, que estimula a falta de caráter. “Publicidade não pode ser isso. Como publicitária sempre acreditei que concorrência e falta de ética não precisam andar juntas, embora sejam separadas por uma linha tênue. É preciso discernimento, pois é uma questão de escolha caminhar por algum desses dois lados. Não há outro caminho a seguir se desejamos ter dignidade em nossas profissões e vidas”, afirma Albuquerque.

E se no amor e na guerra vale tudo, pode-se dizer que tal premissa com relação à propaganda não deve proceder da mesma forma. “O nosso planeta está precisando de consciência, e este é um pensamento do tempo das cavernas. A propaganda não é uma ilha isolada, faz parte de um todo e deveria ter mais responsabilidade por ser uma ferramenta de influencia de massa”, argumenta a sócia da Karambola e diretora da Publivendas, Eliane Silva. Para ela a ética não só é possível, como deve ser o eixo fundamental de toda propaganda. A diretora da Publivendas diz que é preciso ter em mente que sem ética não existe qualidade. “Se a criatividade é usada para "passar por cima do concorrente" ela está a serviço da sombra, não tem qualidade”, aponta.

Paradoxalmente, a estudante de Publicidade e Propaganda da Universidade Salgado de Oliveira (Universo- PE) e mídia da Dicora Comunicação (PE), Raphaella Araújo opina que o que aconteceu foi realmente o que a Brahma queria: causar polêmica. E conseguiu. “Na verdade, desde que eu me conheço como gente eu sei que Zeca Pagodinho só toma Brahma e quando a Nova Schin o convidou para fazer a campanha do Experimenta, a Schincariol já deveria saber que um dia isso poderia acontecer. Ainda que ele estivesse contratado até setembro, na guerra das cervejas pode tudo, e nós como publicitários temos que fazer valer o nosso nome e fazer o melhor para os nossos clientes”, reforça. “Se alguém roubou o garoto propaganda, esse alguém não foi a Brahma e sim a Schincariol. O que vai acontecer é que os consumidores daqui há alguns meses já não vão nem mais lembrar dessa campanha e os fãs do Zeca não vão deixar de ir aos shows e muito menos comprar seus CDs por este motivo. É certo que tudo isso poderia ser evitado, existem várias formas mais criativas de vender cervejas, se cada um fizesse o seu (sem ataques) seria bem mais "ético", não que dessa forma não seja, mas só assim esse tipo de problema não existiria”, aposta a mídia da Dicora Comunicação.

Eliane da Karambola rebate e afirma que o espaço que a mídia está dando a este show de falta de ética não só dá mais força a este tipo de comportamento, como prejudica a imagem da propaganda. “O bateu levou é uma atitude inconsciente e ninguém ganha com isto”, expõe.

Migração - Vale lembrar que esta não foi a primeira vez que um garoto-propaganda migrou para outra marca no comercial da Schin: Antônio Fagundes foi o responsável por comunicar ao público a fusão AmBev/Interbrew. Diante de tudo isso, o sócio e vice-presidente de Criação da Grey Global Group/Brasil, e ex-Fisher América, criador do Slogan “A Número 1”, Fernando Luna reconhece que seu concorrente, a Fisher América foi bastante ousado e muito criativo em tudo, e fez um excelente trabalho com o Experimenta. “Há tempos a empresa estudava reformulações e novas estratégias para a Schincariol. O Novo sabor foi uma sacada de mestre. Mas acho que foi muita coragem colocar o Zeca Pagodinho na linha de frente”, afirma Luna, condenando a atitude anti-ética da AmBev e da África, enfatizando que “a comunicação da Brahma fere toda e qualquer ética. Traição não é tática de guerra. Rompimento de contrato e aliciamento são suborno”.

Fernando Luna aponta que os acontecimentos levaram os anunciantes a terem receio de contratar artistas famosos ou globais. “A polemica desencadeou um fenômeno mercadológico, e há clientes com receio de utilizar famosos, com medo de serem traídos. Afinal, atualmente, qual a garantia que se tem que o concorrente num vai dar um caminhão de dinheiro para que o garoto-propaganda vire a casaca? Abriu-se um precedente, que agora vale tudo e é preciso jogar com as mesmas armas. Se alguém aplicar golpe baixo tem que ser punido. E isso tudo dá uma brecha para que reflitamos sobre a ética publicitária e as tomadas de decisões que venham porventura a ferir o adversário. A exemplo disso, O Boticário já suspendeu seus contratos com grandes figuras, em coletiva concedida à imprensa”, aponta.

E ao que parece O Novo sabor é o novo mote das empresas cervejeiras para fazer o consumidor mudar de marca. Em meio a tudo isso a canadense Molson, que comprou a Kaiser de um grupo de distribuidores da Coca-Cola em março de 2002, fez pesquisas de mercado e está "Mais suave, mais cremosa, feita com os melhores ingredientes e diferente das outras". O produto segue o resultado de uma pesquisa feita pelo Instituto DataFolha na qual foram ouvidas 25 mil pessoas em 130 municípios de várias partes do País, e que apontaram como gostariam de uma cerveja. A partir dela, surgiu o que está sendo chamado de "Nova cerveja Kaiser", atendendo ao gosto do consumidor. Para divulgar o novo produto, uma série de comerciais, desenvolvidos pela agência W Brasil, foram divulgados. Vale lembrar que mexer na fórmula é sempre arriscado. Na busca de novos consumidores, pode-se perder os antigos. Mas a Molson topou correr o risco e aposta na novidade para reverter dois anos de maus resultados no Brasil, com impactos danosos sobre o balanço do grupo no Canadá.
No Brasil, o consumo de bebidas tem aumentado de forma considerável nos últimos anos, principalmente por conta do nosso clima tropical. Sendo assim, o prazer de beber uma loira gelada é ainda maior em dias quentes. Para o bom bebedor e apreciador do colarinho branco, muitas vezes não importa o tipo, desde que o produto esteja gelado na mesa. E, em meio a tanto rebuliço, o sócio e vice-presidente de criação da Grey Brasil (SP) e ex-Fisher América, Fernando Luna afirma que depois da terceira cerveja o consumidor bebe qualquer coisa que se colocar na mesa.
Vinculada: Quem bebe rótulo não enxerga a boa cerveja

O nicho de cervejas vem se mostrando cada vez mais promissor, e, entre tantas razões a principal é que o Brasil está ingressando em um período de crescimento econômico sustentado, com taxas anuais estimadas em 4%. E se para uns houve prejuízo, perdas e danos morais para outros, a polêmica tornou-se uma ótima oportunidade de vendas. A pernambucana Frevo, por exemplo, acaba de lançar a campanha “É boa, é Nova é nossa”. O comercial foi inspirado na linguagem popular e no cinema brasileiro. “A locação foi feita no bairro do Recife Antigo (PE) e no tradicional Bar Royal, que inclusive antes não vendia Frevo e que após o dia da filmagem passou a vender como nenhuma outra marca”, confirma o sócio-diretor da Level comunicação e atendimento da conta, René Bensoussan.

A narrativa desejada, de uma história com um ritmo um pouco menos nervoso que nos comerciais tradicionais, gerou um formato diferenciado de 45’. A mídia compreende um alto investimento, especialmente nas TV Globo e TV Jornal. A história mostra três personagens, dois cativantes deficientes visuais que são companheiros, mas que vivem discutindo, e um simpático e carismático garçom que pelo bem da amizade dos fregueses, troca o pedido da “boa” e da “nova”, por uma cerveja “boa, nova e nossa”, a Frevo. “O paladar da Frevo, desenvolvido para as preferências do consumidor regional, conquista ambos, mostrando que o importante mesmo é o sabor da cerveja, e não a briga publicitária que nos acostumamos a ver. Em outras palavras, quem bebe rótulo não enxerga o que é realmente bom numa cerveja”, brinca Bensoussan.