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MARKETING DE ENTRETENIMENTO É
COISA DE CINEMA
Festivais de cinema e vídeo nordestinos caem
nas graças de grandes anunciantes
Ivelise Gomes
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Em 1929, realizou-se o primeiro evento
de consagração de produções
cinematográficas conhecido até os
dias de hoje como Oscar, promovido pela Academia
das Artes e Ciências Cinematográficas
Americana. Posteriormente, seguiram-se outros de
igual importância para produtores, diretores
e atores de todo o mundo como o Festival de Cannes
(1946), o Bafta - Academia Britânica das Artes
Cinematográficas e Televisivas (1947) - e
o Festival Internacional de Cinema de Berlim (1951).
Nascia assim uma das maiores jogadas de marketing
cultural |
já criadas pelo homem: a atribuição
de títulos e premiações através
de um símbolo indicial do sucesso do produto e
do esforço de trabalho dos profissionais desta
grande indústria de entretenimento. Além
de referências de mostras do que há de
melhor na cinematografia mundial, esses festivais são
alguns dos 100 eventos internacionais que servem de
canal para a exposição do produto cinematográfico
norte-americano, europeu e estrangeiro. Entre as cinematografias
que mais se destacaram na história dos festivais
está a brasileira, que, ao longo da sua própria
existência, conquistou espaço no mercado
com Orfeu Negro (filme do cineasta francês Marcel
Camus com roteiro de Viniícius de Moraes). Por
sua vez, este também recebeu a Palma de Ouro
no Festival de Cinema de Cannes e o Oscar de filme estrangeiro,
em 1959; e o Pagador de Promessas de Anselmo Duarte
(baseado na história do escritor Dias Gomes),
que recebeu em 1962 a Palma de Ouro também em
Cannes. Entretanto, o cinema nacional só conquistou
maior notoriedade e visibilidade para o público
interno e externo com “Carlota Joaquina”
de Carla Camuratti (1994), “O Quatrilho”
de Fábio Barreto (1994) e “Central do Brasil”
de Walter Salles (1998), considerados os responsáveis
pelo início do renascimento do cinema brasileiro,
praticamente extinto no período em que Fernando
Collor governou o país.
| Foi nesse panorama positivo para
a produção nacional que ganharam força
os festivais brasileiros, que contam hoje com extenso
calendário que envolve cerca de 70 eventos
por ano, dos quais 12 se concentram no Nordeste.
Depois de um período cheio de altos e baixos
o cinema nacional tem burlado o ostracismo e resistido
às dificuldades econômicas, com muita
criatividade e jogo de cintura. Um desses exemplos
é o CINE PE - Festival |
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do Audiovisual, promovido pela BPE Produções,
que acontece há cinco anos e cuja edição
2004 foi realizada de 29 de abril a 5 de maio passados,
abrindo o calendário de eventos de cinema do Nordeste
- com mostras competitivas de 50 filmes de curta e longa-metragens
de 16mm e 35mm, exibições paralelas e atividades
complementares.
Para promover anualmente o evento, a BPE precisa do apoio
de grandes patrocinadores como BR Distribuidora, Prefeitura
da Cidade do Recife, Governo do Estado de Pernambuco e
Eletrobrás.
Governo do Estado de Pernambuco e Eletrobrás. Assim,
é possível implementar oficinas, seminários,
programação infantil, mostra de filmes publicitários,
feira do audiovisual e mostra de filmes ao ar livre, dedicados
exclusivamente à promoção do cinema
brasileiro junto ao público das salas de cinema
e à população das comunidades. E,
para divulgar tamanha iniciativa, os realizadores contam
com um forte trabalho de comunicação que
integrou assessoria de imprensa e campanha publicitária
(criada pela Ampla Comunicação), envolvendo
anúncios para geração de expectativa
e para divulgação pré e durante o
evento, com a programação diária
do festival. Como resultado, o CINE PE - Festival do Audiovisual,
atraiu cerca de 45.500 espectadores em seus sete dias
de duração.
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AÇÕES ALTERNATIVAS
- Composto por seminário, workshops, exibição
de filmes e vídeos e atrações
artísticas, o IV CURTA-SE - Festival Luso-Brasileiro
de Curtas Metragens de Sergipe, traz como proposta
a discussão sobre a produção
de imagens e sons na contemporaneidade, com ênfase
no curta-metragem luso-brasileiro. O evento arrastou
um público de cinco mil espectadores, entre
os dias 12 e 16 de maio, que conferiram 85 trabalhos
inscritos nas mostras competitiva e informativa
de filmes de 16mm e 35mm e vídeo (digital,
VHS e S-VHS). Além disso, os organizadores
complementaram com ações alternativas
como seminário, workshops, exibição
de |
filmes e vídeos e atrações artísticas
realizados a partir do patrocínio da Petrobrás.
“Um grande atrativo para os patrocinadores é
a contrapartida social do Curta-se. Parte das matrículas
dos workshops e oficinas são destinada à
comunidade. Os ingressos são permutados por alimentos
não-perecíveis que serão doados ao
Projeto Fome Zero. Com essas iniciativas, o parceiro do
festival vê a sua marca vinculada às atitudes
sociais e que conseqüentemente vão fortalecer
a imagem da sua empresa. “É uma forma indireta
de exercer a responsabilidade social”, destaca a
diretora-executiva do CURTA-SE, Rosângela Rocha.
Para atingir esse objetivo, a organização
conta com uma estratégia direcionada que, numa
primeira etapa, foi feita através do site oficial,
veículos impressos locais, rádio, TV, e
mídia alternativa como banners, plots e outdoors
pela cidade. E, durante o festival, montou-se uma equipe
especial formada por jornalistas que cobriam o evento
em tempo real e disponibilizava o material jornalístico
na seção de notícias da página.
Outra forte iniciativa no cenário regional é
o Cine Ceará - Festival Nacional de Cinema e Vídeo,
cuja 14ª edição acontece em Fortaleza,
de 23 a 29 de junho de 2004. Considerado um dos mais importantes
para a difusão e discussão do cinema nacional,
o evento está solidificado também como formador
de platéia, reunindo anualmente cineastas, produtores,
atores e atrizes, técnicos, estudantes e cinéfilos
- interessados para conversar, ver, viver cinema. A programação
do Cine Ceará envolve mostras competitivas de 26
trabalhos entre curtas, longas e vídeos, que atraem
cerca de 35 mil pessoas. E, com este know-how, conquista
patrocinadores fortes - como Petrobras, Avon e Coelce
- que contribuem não só para bancar os custos
de montagem da infra-estrutura, como também do
trabalho de divulgação. Outro importante
evento no calendário é a XXXI Jornada
Internacional de Cinema da Bahia, a ser realizada em
Salvador, de 9 a 15 de setembro, que inclui mostra competitiva
de filmes de 16mm ou 35mm; vídeos Betacam NTSC
de curta (até 25 minutos) ou média-metragem
(até 56 minutos) sem restrição
de gênero; e documentários de longa-metragem
de 16mm ou 35mm. “A idéia surgiu em 1972
quando foi realizada a primeira jornada que, com o passar
do tempo, se consolidou como a pioneira no Brasil em
mostrar produções da África Iusófona.
Como espaço de integração da produção
audiovisual independente de todo o mundo, sobretudo
da Ibero América, a Jornada se esforça
para ser um local de celebração da diversidade
cultural dos povos, onde as criações alternativas
tenham oportunidade de se fazerem presentes”,
ressalta a coordenadora executiva da Jornada Internacional
de Cinema da Bahia, Nelia Belchote. Realizado anualmente,
o evento é voltado ao mercado mundial de cinema
e ao universo latino-americano e da África lusófona,
buscando consolidar e ampliar o espaço cinematográfico
de autores, produtores e distribuidores independentes
de filme e vídeo. Com isso, o festival (patrocinado
pela Petrobras, Universidade Federal da Bahia e Ministério
da Cultura) reúne 86 trabalhos participantes
com a expectativa de arrastar 15 mil pessoas, que vão
conferir as mostras divulgadas em escolas secundaristas
e universidades (públicas e privadas) e em mídia
convencional - jornais, televisão, cartazes,
filipetas, panéis, etc.
Em outubro será a vez do 1º Festival de
Cinema de Alagoas, que acontece em Maceió, entre
os dias 4 e 10, com mostras competitivas de longas em
35mm e cutras em 16mm e 35mm, produzidos no Brasil.
O festival será dedicado ao audiovisual brasileiro
e contará com a Mostra Especial Cacá Diegues,
seminários e oficinas, homenageando o cineasta
de “Tiêta” e o Tri Centenário
de Zumbi dos Palmares. “Temos vários objetivos
entre os quais está o de projetar o Estado de
Alagoas como difusor e produtor de cinema e vídeo
no cenário nacional; contribuir para elevar o
nível técnico e artístico das produções
locais; formar uma platéia; e levar a magia do
cinema para as camadas mais pobres da nossa sociedade”,
afirma um dos organizadores do FestiCine de Alagoas,
Chico Júnior. Para tanto, a organização
conta com o patrocínio do Governo do Estado de
Alagoas e da Prefeitura da Cidade de Maceió,
através da Lei de Incentivo à Cultura,
além dos apoios (como o da Associação
Brasileira de Documentaristas de Alagoas, Fundação
Zumbi dos Palmares, Sebrae AL, Universidade Federal
de Alagoas, Congresso Brasileiro de Cinema e Fórum
dos Festivais) que são transformados em estratégias
para realização do evento.
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DOCUMENTÁRIOS - Quase encerrando
a programação regional de festivais,
o 12º Festival de Vídeo de Teresina
(criado em 1993 com o objetivo de divulgar as produções
feitas por produtores independentes do estado e
de todo o Brasil) traz mostras competitivas para
qualquer formato de |
produção - nas categorias documentário,
ficção, experimental e animação.
Programado para 6 a 11 de dezembro, o evento é
destinado exclusivamente a documentários e tem
como objetivo despertar nos produtores locais a vocação
de documentaristas; montar um acervo no município
das produções locais; promover o intercâmbio
dos trabalhos dos realizadores locais com os nacionais;
e apresentar trabalhos diversificados ao público
de Teresina. “Para a promover o festival, mantemos
contato com realizadores e com potenciais parceiros, durante
todo o ano, facilitando inclusive a exibição
dos vídeos da edição do ano anterior
nas escolas e universidades da cidade ou do interior,
onde posteriormente são realizadas oficinas e/ou
discussões”, comenta o coordenador de Cinema,
Vídeo e Fotografia da Fundação Cultural
Monsenhor Chaves, responsável pela organização
do evento, Kleyton Marinho. Além disso, usa-se
uma estratégia diferenciada de divulgação
que envolve publicidade em outros Festivais no Brasil
e em vários locais da cidade, através de
folders com a programação, camisetas, bonés
adesivos, banners e cartazes.
NAS TELAS O ANO INTEIRO
IV CURTA-SE - FESTIVAL LUSO-BRASILEIRO DE CURTAS-METRAGENS
DE SERGIPE (Aracaju-SE, de 12 a 16 de maio
de 2004)
Contatos (s): Fone: (79) 246-6265 / Fax:(79) 246-6226
Site: www.curtase.org.br E-mail: curtase@infonet.com.br
1º PANORAMA RECIFE DE DOCUMENTÁRIOS
(Recife-PE, de 15 a 19 de maio de 2004)
Contato (s): Fone: (81) 3423-6434 / 3425-8034
E-mail: marcosenrique@recife.pe.gov.br
27º GUARNICÊ DE CINE-VÍDEO
(São Luís-MA, de 14 a 20 de junho
de 2004)
Contato (s): Fone: (98) 232.3901 / Fax: (98) 231.2887
E-mail: dac@ufma.br / guterresfilho@hotmail.com
www.festivalguarnice.ufma.br
CINE CEARÁ - 14º FESTIVAL NACIONAL
DE CINEMA E VÍDEO (Fortaleza-CE, de
23 a 29 de junho de 2004)
Contato (s): Fone: (85) 288.7772 / 7773 / 7774 ou 253-6599
/ Fax: (85) 254.7478 / 288.7774
Site: www.festivalcineceara.com.br E-mail: festivalcineceara@festivalcineceara.com.br
III PANORAMA BRASIL COISA DE CINEMA
(Salvador-BA, de 6 a 15 de agosto de 2004)
Contato (s): Fone: (71) 276.1636
Site: www.coisadecinema.com.br E-mail: redacao@coisadecinema.com.br
XXXI JORNADA INTERNACIONAL DE CINEMA DA BAHIA
(Salvador-BA, de 9 a 15 de setembro de 2004)
Contato (s): Fone: (71) 336.1292 - Fone / Fax: (71)
336.1680
Site: www.jornadabahia.cjb.net E-mail: jornada@ufba.br
/ jornadaba@yahoo.com
IX FESTIVAL NACIONAL DE VÍDEO - IMAGEM
EM 5 MINUTOS (Salvador-BA, de 4 a 10 de outubro
de 2004)
Contato (s): Fone: (71) 328.8100 / Fax: (71) 328.7009
Site: www.5minutos.ba.gov.br E-mail: dimas@bahia.ba.gov.br
1º Festival de Cinema de Alagoas
(Maceió-AL, de 04 a 10 de outubro de 2004)
Contato (s): Fone: (82) 231-1067
E-mail: festcinealagoas@yahoo.com.br
3ª NÓIA - FESTIVAL SUL-AMERICANO
DE CINEMA E VÍDEO UNIVERSITÁRIOS (Fortaleza-CE,
de 9 a 13 de novembro de 2004)
Site: www.noia2003.com E-mail: festival_noia2003@yahoo.com.br
VI FESTIVAL DE VÍDEO DE PERNAMBUCO
(Recife-PE, de 6 a 9 de dezembro de 2004)
Contato (s): Teatro do Parque - Rua do Hospício,
81, Boa Vista. Recife-PE. CEP: 50060-080
12º FESTIVAL DE VÍDEO DE TERESINA
(Teresina-PI, de 6 a 11 de dezembro de 2004)
Contato (s): Fone: (86) 215.7815-7816 / Fax: (86) 215.7817
E-mail: fcmc@teresina.pi.gov.br / kleytonmarinho@bol.com.br
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