"A PUBLICIDADE É UM CADÁVER QUE NOS SORRI"
de Oliviero Toscani. Rio de Janeiro: Ediouro-Tecnoprint, 1996. 200 págs.

Em A Publicidade é um cadáver que nos sorri, o publicitário e fotógrafo Oliviero Toscani conta um pouco da sua história e faz críticas muito bem fundamentadas sobre a publicidade que vem sendo feita ao redor do mundo. Tudo bem que Toscani chega a ser um pouco arrogante, mas um bom trabalho só deve ser valorizado quando merece. Há quem não goste do autor, mas o livro é altamente recomendado para aqueles que se preocupam com a decência e a qualidade no mundo da comunicação. Leia e reflita.

Por Luciano Lemos Jr.
Assistente de criação da Meios Comunicação (PE).

"POR TRÁS DAS PALAVRAS, MANUAL DE ETIMOLOGIA DO PORTUGUÊS"
de Mário Eduardo Viaro. Rio de Janeiro: Globo, 2004. 384 págs. Editora Globo.

As origens de nosso léxico são desvendadas a qualquer um que queira entender a origem das palavras de nosso idioma de maneira agradável, inteligente e acessível no livro Por Trás das Palavras escrito por Mário Eduardo Viaro, professor de língua portuguesa da Universidade de São Paulo (USP). Dividido em duas grandes partes ("O latim e o português" e "O léxico não-latino"), o manual visa esclarecer o mecanismo de formação das palavras, de acordo com suas origens históricas realizando inclusive um breve relato do processo de erradicação dos estudos históricos de nosso idioma e passando pelos mais diferentes movimentos e vertentes de pensamento. O autor também explicita o atual processo de formação das palavras e suas implicações nos dias de hoje, utilizando-se dos estudos da filologia e da lingüística histórica para auxiliar os leitores a entender a técnica construtiva das palavras. Rico em tabelas e exemplos práticos, o configura excelente fonte de consulta para os que querem se comunicar bem e entender como sua própria língua funciona, com todas suas particularidades. Seu grande diferencial, entretanto, está na facilidade que o leitor encontrará em formar novos vocábulos, uma vez que Viaro fornece, em linguagem simples e objetiva, todos os instrumentos para isso.