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| Ano V | 15
maio - 15 julho de 2004 | nº 57 | Capa: Mercado Comunicação |
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O ARQUITETO DA PROPAGANDA
Por Luciana Torreão |
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Cearense da Praia da Jurema,
ele vivencia seus 47 anos em pleno vigor profissional,
com criatividade para dar e vender. Nascido no dia
4 de dezembro, Dia Mundial da Propaganda, o sócio-diretor
da Talk Comunicação, Luciano Melo,
é casado com a publicitária Kika Saraiva,
com quem teve dois filhos. De seu casamento anterior
vieram quatro filhas e em breve será avô
pela terceira vez, função que exerce
prematuramente há sete anos. Sua carreira
teve início aos 17 anos, trabalhando e observando
os bons profissionais. Tudo começou em Fortaleza,
no escrtório da Italo Bianchi. Logo em seguida
foi levado por um cunhado seu, Valnir, hoje aposentado,
que era de criação, para ser seu assistente
de direção de arte em outra agência |
que fazia muito varejo, fato que considera ter sido sua
grande chance e sorte. Veio para o Recife contratado pela
Propeg, depois passou pela Italo Bianchi pernambucana
e, por fim pela Gruponove. “Hoje me sinto feliz
com a Talk, que é um modelo, é a minha cara
com a cara da minha cara-metade”, resume. Ainda
menino pensava em ser sanfoneiro. “Eu gostava muito
do Luiz Gonzaga, mas tinha uma vergonha danada de ser
matuto. Depois que conheci o trabalho do Sivuca perdi
a vergonha. Meu pai queria que eu fosse engenheiro e eu
não gostava de construção. Eu tinha
uma professora que dizia que eu poderia ser um bom arquiteto
porque desenhava legal e tinha noção muito
boa de espaço, forma e conteúdo. Hoje sou
um arquiteto da propaganda, que é o diretor de
arte”, brinca. No quesito música, acha forró
muito legal, mas sua paixão é o blues, e
possui muita coisa do B.B. King e do Body Guy. Na cabeceira
tem sempre à mão a Bíblia. Bastante
eclético, diz ter gostado muito de Cante lá
que eu canto cá, obra de Patativa do Assare e A
arte da felicidade, do Dalai Lama. Na sua casa não
pode faltar uma boa cerveja e para acompanhar é
sempre bom um delicioso peixe. Nas horas vagas, curte
filmes e muito, muito blues.
PRONEWS
- Qual o segredo do sucesso profissional?
Luciano Melo - Trabalho. Muito trabalho com responsabilidade
e ética.
PRONEWS - Como você
se auto-define?
Luciano Melo - Um cara bom, que sabe perdoar
e que ama a vida, a família, os amigos e ao próximo.
E que não dá a menor pelota para as pessoas
que prejudicam os outros para poder levar vantagens.
PRONEWS - Há uma frase ou música
que resume bem o que voce é?
Luciano Melo - Um título do Dalai Lama:
Amor, verdade, felicidade.
PRONEWS - Tem algum desejo a realizar? Algum sonho de
consumo?
Luciano Melo - Não tenho apego a coisas materiais.
Só quero ver é o sucesso da Talk. Uma realização
profissional é que me faz feliz. O resto é
conseqüência.
PRONEWS - O
que mais admira nas pessoas? O que mais odeia?
Luciano Melo - Lealdade. Não tenho ódios.
PRONEWS - Qual o diferencial da Talk no mercado?
Luciano Melo - A Talk é uma agência
enxuta e criativa, que tem como objetivo o trabalho, talento
e ética. Cliente não gosta de mentiras nem
enrolação.
PRONEWS - Como
foi o ano de 2003 para a Talk e quais as perspectivas
para 2004/2005?
Luciano Melo - Foi muito duro para todo o mundo
e ainda está sendo. Nós temos apenas dois
anos e um tempo de maturação no mercado.
O nosso trabalho é criativo e objetivo. Com certeza
vamos chegar aonde queremos.
PRONEWS
- Qual o segredo para conquistar e manter clientes fiéis?
Luciano Melo - Seriedade e o trabalho que a gente
desenvolve.
PRONEWS - Como você
vê a qualidade da comunicação,
da propaganda e do marketing em nos mercados pernambucano
e nordestino?
Luciano Melo - A qualidade da propaganda
pernambucana é muito boa. Temos excelentes
criativos, gente que trabalha em grandes agências
de São Paulo. Os baianos também são
danados de bom. No Ceará tem pessoal que
se destaca também com peças no anuário
do Clube de Criação de São
Paulo (CCSP).
PRONEWS - Quais
os trabalhos ou campanhas que mais marcaram a Talk
até hoje?
Luciano Melo - A Talk tem feito bons trabalhos
para todos os seus clientes.
PRONEWS - Como você vê o futuro da propaganda
em Pernambuco e no Nordeste?
Luciano Melo - Não posso prever
nada. Não gosto de mandingas. Mas acho que
o mercado tem perdido muitos clientes que têm
ido para outros mercados. Aí o que fica é
pequeno para muita disputa. Uma |
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disputa às vezes muito desleal. É triste.
PRONEWS - Existe crise na propaganda?
Luciano Melo - Desde que entrei no mercado que
essas coisas ruins aparecem de vez por outra. Essa palavra
já é ate ruim de falar. Temos que estar
sempre preparados para riscá-la de nossas vidas.
PRONEWS - Que profissionais de comunicação
ou propaganda admira nos mercados regional e nacional?
Luciano Melo - Há muita gente boa e fica
difícil você citar um ou outro, mas vamos
nessa. O Aroldo Cardoso foi um cara que conheci trabalhando
na Propeg. Aprendi muito no pouco tempo que fiz alguns
trabalhos com ele. Acho o Nizan e o Duda as referências
nacionais da propaganda política e institucional
com o grande mérito de serem nordestinos.
PRONEWS - Qual a propaganda que mais marcou sua vida?
Luciano Melo - O outdoor que fiz para a movimento “você
tira e a marca fica” que conquistou um prêmio
nacional da Central de Outdoor.
PRONEWS
- O que é mais importante: o conceito ou a marca
de um produto?
Luciano Melo - Qualidade. O depois deixa que
a propaganda faz. |
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