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| Ano V | 15
maio - 15 julho de 2004 | nº 57 | Capa: Mercado Comunicação |
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CONCORRÊNCIA NACIONAL
A Fabraquinteiro vence concorrência pela comunicação
da Tampico no Brasil. A campanha apresentará
filme, outdoor, spot e material em PVD com o objetivo
de aproximar a marca dos consumidores. Segundo Fernando
Quinteiro, sócio-diretor de planejamento,
com estas ações a perspectiva é
colocar a marca entre as líderes em todo
o Brasil. |
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| LINHA DE COMUNICAÇÃO |
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| A Grey desenvolveu o novo comercial da Hipoglós,
da P&G. Com o título de “Pai trocando
fraldas”, o filme enfoca a preocupação
de um casal na prevenção às
assaduras e proteção à pele
de seu bebê. Segundo Fernando Luna, vice-presidente
de Criação da Grey, essa iniciativa
dá continuidade à linha de comunicação
de Hipoglós que vem sendo adotada desde 2002,
quando a marca passou a incorporar um tom bem-humorado,
mais simpático e moderno para reforçar
os atributos do produto e os valores da marca junto
ao público-alvo, constituído principalmente
por mulheres com crianças de 0 a 2 anos de
idade. A campanha entrou no ar em rede nacional
desde o dia 18 de maio. |
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SOBREMESA EM CAMADAS
As embalagens da sobremesa de iogurte com geléia
e frutas da Nestlé foram redesenhadas e o produto
ganhou um novo nome: “Duas Camadas”. A Pandesign
desenvolveu com exclusividade a nova identidade das embalagens.
Segundo Adriano Marostica, designer da agência responsável
pelo trabalho, a linguagem foi modernizada e houve a exploração
do fator “natureza” e também do “sabor”.
“A ilustração do campo integrada à
marca destaca o produto e seus ingredientes, que são
apresentados prontos para a degustação e
estimula o desejo de consumo pela naturalidade e frescor”,
conta Marostica. O novo layout também promove um
melhor posicionamento do produto dentro do segmento de
sobremesas. |
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GRAND PRIX
A Gráficos Burti, a DM9DDB e a Ambev comemoram
o Prêmio Abril de Publicidade de 2004 em duas
categorias, o “Grand Prix de Criação”
e a “Melhor Utilização do Meio
Revista” pela campanha para a cerveja Bohemia
Escura. “A peça, que foi impressa em
papel camurça, foi encartada nas principais
revistas brasileiras. Foi mais um desafio encarado
pela Burti que conseguimos viabilizar. A DM9DDB
entrou com a idéia e nós colocamos
no papel. Foram dias de pesquisa para produzir a
superfície adequada, desenvolver tinta especial
e viabilizar a impressão”, afirma Leandro
Burti, vice-presidente de Marketing da Gráficos
Burti. |
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REJUVENECIMENTO DE MARCA
A Müller Camacho desenvolveu as novas embalagens
para as deo-colônias da linha Bloom, da Aromática
Industrial. As colônias passaram por processo
de rejuvenescimento visual, com novas fragrâncias
e logomarca. Os perfumes vêm acomodados em
latas coloridas e acompanham a tendência para
dar maior sofisticação para os produtos
voltados para as classes C e D. "O consumidor
brasileiro de baixa renda também quer valor
agregado. Além de preço convidativo,
para ganhar a disputa na gôndola, a marca
popular tem que oferecer uma combinação
equilibrada entre qualidade e valor percebido, conta
Dóris Camacho, sócia-diretora da Müller
Camacho e responsável pelo departamento de
criação da agência. As vendas
com essa renovação superaram em 30%
as expectativas do fabricante. |
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SÃO JOÃO DA PERINI
“Gostoso como na roça. Prático
como na cidade” é o título do
outdoor de São João da Perini criado
pela Idéia 3. A agência aproveita as
festas juninas para reforçar o conceito de
que nas lojas Perini o cliente sempre encontra produtos
saborosos, de altíssima qualidade, confeccionados
de forma artesanal, prontos para serem levados para
casa. |
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