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| Ano V | 15
agosto - 15 julho de 2004 | nº 58 | Capa: Italo Bianchi
Comunicação |
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AMIGO OCULTO É FOCO DE
AÇÃO DE LANÇAMENTO
A Rae Comunicação apostou na idéia
do amigo oculto para criar estratégia diferenciada
para divulgação do Seu Fulano Bar, empreendimento
gastronômico e cultural inaugurado em julho no Recife
(PE), terceiro pólo desse setor no país.
O trabalho partiu inicialmente da criação
de uma marca focada em personagem não identificável
que possa ser associado a qualquer pessoa, facilitando
a empatia do público com o histórico casarão
situado no número 153 da conhecida Rua Cardeal
Arcoverde, no Bairro da Graças, que abrigou o prefeito
da cidade, em 1952 e 1953, Jorge Martins. Pela sua importância,
o empreendimento idealizado pelos empresários pernambucanos
Rodrigo Lima, Alberto Dias e José Belarmino contou
com investimentos na ordem de R$ 200 mil, dos quais 10%
foram voltados a avançado projeto de segurança
(único desse tipo implantado em bares em Pernambuco).
O sistema envolve câmeras de segurança, sensores,
detector de metais, profissionais qualificados e equipe
de guarda canina, além do apoio da Polícia
Militar através do programa de Segurança
nas Comunidades. Tudo para resguardar o público-alvo
fixado nas classes A, B e C e na faixa entre 24 e 45 anos,
formador de opinião entre os quais estão
políticos, empresários, profissionais de
comunicação, arquitetos e designers. Mas,
para deixar o ambiente ainda mais atrativo para o target,
foram desenvolvidas peças variadas como placas
de sinalização de rua nos principais corredores
viários da Zona Norte do Recife; outdoors; spots
de 30” para rádio; e anúncios de jornal
com os slogans “Você conhece Seu Fulano?”;
“Seu Fulano é a sua cara, sabia?”;
e “Seu Fulano quer conhecer você” para
criar expectativa. |
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