Revista ProNews – Que experiências profissionais desenvolvidas ainda na época da faculdade ajudaram na sua formação? E esse tipo de oportunidade ainda é comum no mercado de hoje, segundo seu conhecimento?
Carlos Renato - Eu estagiei durante muito tempo, em várias agências, sem receber nenhuma ajuda de custo. E isso foi muito bom para mim. Por isso, acredito que os estágios, quando feitos da forma correta, são melhores que qualquer faculdade. Foi assim na minha época e deve ser assim até hoje. A Arcos, por exemplo, possui um programa de estágios muito bacana. Selecionamos candidatos que se inscrevem através do nosso site, fazemos uma peneira e colocamos a garotada pra dentro. Atualmente, temos um redator, um atendimento e um mídia que começaram como estagiários na Arcos e hoje se destacam no mercado com grandes trabalhos.

Revista ProNews - Essas experiências devem ser tomadas como caminho para o estudante atingir o alvo? Por quê?
Carlos Renato - Acredito que os estudantes devem entender que nenhuma faculdade no mundo fará deles um bom profissional. Elas podem até ser um excelente apoio, um instrumento incentivador. Mas o estudante tem que ser inquieto, perseverante e com uma vontade interminável de aprender.

ProNews - Qual o segredo para um jovem recém-largado no mercado começar a se projetar?
Carlos Renato - Talento é algo que não se aprende nem se compra. Mas pode ser desenvolvido. Eu sempre encorajo os iniciantes a investirem no talento deles. Mas também tem que gostar de trabalhar, de dar duro, porque fora a água da chuva, nada cai do céu.

ProNews – Como profissional, você alcançou um patamar pouco comum atualmente: um dos mais novos sócios de uma grande agência. Quais são os grandes desafios que esse papel de jovem profissional e sócio-diretor impõe à pessoa, nos dias de hoje?
Carlos Renato - Tenho 30 anos, 12 de mercado e hoje sou sócio de uma agência de 25 anos. Algumas coisas mudam quando você passa de funcionário a sócio de uma empresa, principalmente sendo essa uma empresa como a Arcos. Primeiro você começa a enxergar sua atividade muito mais pelo lado empresarial, como negócio em si. Começa a se preocupar com coisas que antes não se preocupava tanto. Mas, no meu caso, o maior desafio é não deixar o lado empresarial contaminar ou engessar a minha visão sobre a criação da agência.

ProNews - Uma das novas sócias da Arcos estudou com você na faculdade. O relacionamento de trabalho entre duas pessoas que já se conhecem há tanto tempo contribui para uma sintonia no desenvolvimento dos projetos?
Carlos Renato - Estudei com Maria Paula Londres (atual diretora de atendimento da Arcos Comunicação) na UFPE. Mas nós nos conhecemos antes da faculdade, quando fizemos juntos o cursinho de Português de Dona Inalda. Contudo, em qualquer time, o entrosamento é importante. E, certamente, nossa sintonia influencia positivamente os resultados dos trabalhos da Arcos.

ProNews - Recentemente, a Arcos assumiu o controle acionário da Aporte. O que isso significa para o mercado publicitário pernambucano e o que mudou na administração e na sistemática de trabalho das duas empresas?
Carlos Renato - Com a aquisição da Aporte, nós temos não duas empresas, mas uma só trabalhando de forma integrada. E, com isso, a Arcos possui, hoje, uma estrutura bem maior e administra mais de 35 marcas do setor privado. É natural que isso acabe influenciando o fluxo operacional da agência. Mas sempre estivemos com os pés no chão e tudo está acontecendo conforme planejamos.

ProNews – Você já participou de vários prêmios, inclusive o de Cannes. Conhecendo os bastidores e tendo passado pela emoção de ser ganhador, o que você acha das premiações e dos festivais e qual o acréscimo que eles podem dar a um profissional?
Carlos Renato - Como participei do festival de Cannes em 2002 como delegado e não concorri a nenhuma premiação, não considero essa experiência tão relevante. Mas, todo publicitário, em especial os da área de Criação, gosta de prêmios. O prêmio é o reconhecimento público da qualidade de um trabalho. Contudo, acho isso também um problema porque, muitas vezes, os festivais e as premiações acabam sendo o alvo dos publicitários, e isso está errado. O nosso alvo deve ser somente o resultado que aquela campanha pode trazer para o cliente. Prêmio é conseqüência e deve ser encarado assim sem neuroses.

ProNews - Apesar das vitórias, a Arcos deve estar enfrentando desafios. Quais são estes desafios e as estratégias que a agência está adotando para ultrapassá-los?
Carlos Renato - Os desafios são sempre os mesmos: fazer propaganda que encante, que surpreenda, mas, acima de tudo, que dê resultados. E, por isso, a Arcos aposta na união do setor de Planejamento com o de Criação. Só assim é possível usar a criatividade com foco na necessidade do cliente.

ProNews - Este ano de 2004 começou com grandes mudanças para a Arcos e para o profissional Carlos Renato Rocha. Mas quais as novas ações que a empresa pretende realizar e os projetos pessoais que você quer começar engatar até o próximo ano?
Carlos Renato - Este ano tem sido especial, não só pelo crescimento da agência, mas também porque a Arcos completa 25 anos de mercado. E meu projeto é contribuir para o sucesso da Arcos. Mas, no lado pessoal, este também tem sido um ano muito bacana: meu segundo filho está para nascer e o Náutico está ganhando tudo.