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| Ano V | 15
setembro - 15 agosto de 2004 | nº 59 | Capa: Creatto
Comunicação e Marketing |
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| MÍDIA INTERATIVA |
Banner, pop-up, hotsite, e-mail
marketing, a publicidade hoje esta cada vez mais
sendo invadida pela internet. Uma prova disso é
que a mídia brasileira investe hoje cerca
de R$ 203 milhões nesse tipo de propaganda
,o que já representa 1,86% do “bolo”
da publicidade nacional. Buscando analisar a internet
como mídia emergente, a publicitária
da Creatto, Viviane Toraci, apresentou Webvertising:
virtualização, interatividade e tridimensionalidade
nos formatos publicitários nos maiores portais
web do Brasil como tema de sua dissertação
de mestrado.
Viviane buscou saber quais características
da web brasileira, observando-se a publicidade,
está realmente usufruindo as possibilidades
trazidas pela interatividade. A pesquisadora analisou
três portais brasileiros, IG, Globo.com e
UOL. “A interatividade traz a possibilidade
de não invadir o espaço do consumidor”
disse ela. |
| De acordo
com o relatório, as campanhas na internet
geram cerca de 2,3% de taxa de conversão
ou venda, contra 1,47% obtido em campanhas
tradicionais. Toraci acredita que a web permite
um nível inédito de aprofundamento
na informação, formando uma
terceira dimensão, além do tempo
e do espaço - a profundidade. A publicitária
baseou sua dissertação nas obras
de Pierre Lévy, pelo lado mais técnico,
e de Henri Bergson, observando o lado mais
humano para a identificação
de mensagens interativas. No entanto, ela
relatou as dificuldades para se encontrar
bibliografia adequada sobre |
Viviane Toraci, Atendimento da Creatto |
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publicidade online.
Para Viviane, a publicidade veiculada na rede está
passando por uma fase de transição
entre a interatividade e a intrusidade (publicidade
imposta). E, em Recife, ela acredita que não
há perspectivas para a mídia interativa
em curto prazo, pois ainda se investe pouco em outras
mídias tradicionais como a mídia exterior. |
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