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| Ano V | 15
setembro - 15 agosto de 2004 | nº 59 | Capa: Creatto
Comunicação e Marketing |
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| GM PATROCINA MAIOR
CASA DE SHOWS DA AMÉRICA LATINA |
| Numa estratégia
de marketing diferenciada para intensificar
a marca Chevrolet no Nordeste, a General Motors
investe cerca de R$ 20 milhões na maior
casa de shows da América Latina, aliando
a marca dos seus produtos às ações
culturais. Com esse investimento, a notória
Classic Hall, em Olinda, passou a se chamar
Chevrolet Hall a partir de show da dupla Zezé
de Camargo e Luciano. Essa ação
contou com uma verba de aproximadamente R$
50 mil para campanha de divulgação
em jornal, rádio, cartazes e outdoors
do show inaugural do novo empreendimento.
Tudo para fazer o público conhecer
a mudança do nome da casa de eventos
que |
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mantém sua administração
original (capitaneada pelos empresários Luiz
Augusto Nóbrega, Antônio Gonçalves
e Jotinha) e sua infra-estrutura atual, composta
por uma área de 2.800 metros quadrados, 90
camarotes e vários ambientes. Essa parceria
entre o Classic Hall e a GM implica patrocínio
da Chevrolet através de contrato de cinco
anos (podendo ser renovado por mais tempo) no qual
a empresa ganha, em contrapartida, uma variedade
de dispositivos para intensificar a marca Chevrolet.
Com um potencial de seis milhões de consumidores,
a Chevrolet Hall assegura à GM a oportunidade
de promover ações promocionais no
varejo vinculadas a eventos na casa (por exemplo,
na compra de um carro ganha-se um camarote para
um show específico); sinalização
em todos os pontos do espaço; exclusividade
na comercialização; quatro datas para
realização de lançamentos de
novos produtos; camarote permanente com 40 lugares
para staff e parceiros; e exibição
de vídeos em dois telões laterais. |
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