O tempo sempre foi o grande calo no pé do publicitário. Como em uma quinta-feira, às três horas da tarde, você pega um briefing de um vt que diz em outras palavras “surpreenda pela criatividade”, talvez até dizendo “esse tem que ficar no mínimo perfeito”. Tudo bem, eu sei que eu posso fazer isso, mas tem um detalhe. Qual? Esse vt tem que sair hoje à noite no Linha Direta. Pronto, a casa caiu. Esquece aquele prêmio que você tanto queria, pelo menos com essa peça. Sabe de uma coisa? Vai direto para a produtora, talvez no caminho agência/produtora saia alguma coisa, ou melhor, tem que sair porque é o tempo que você tem. Isso é que é comunicação instantânea.

Talvez os profissionais de grandes agências, com muitos funcionários, não saibam do que se trata, mas quem conhece a rotina das pequenas agências (que na verdade são pequenas grandes agências) com seus criativos, que são ao mesmo tempo redatores, diretores de arte, diretores de criação, atendimento, RTV, enfim, são profissionais multifuncionais, estes sim sabem do que eu estou falando. Você passa o dia todo sem fazer nada, só escrevendo esses artigos bestas pra ver se sai na revista, mas quando se aproxima o final do expediente, entra o (a) cara do atendimento, correndo e esbaforido e apresenta aqueles rabiscos que ele chama de briefing, ao mesmo tempo você se sente alegre e triste, pois é mais uma chance de você mostrar o que sabe, e que você adora fazer, mesmo que tenha que deixar sua namorada esperando na porta do cinema. FAZER O QUÊ, BEM QUE SUA MÃE DISSE PRA VOCÊ SER ENGENHEIRO.