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| Ano V | 15 setembro - 15 outubro de 2004 | nº 60 | Capa: QI Comunicação |
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DE OLHO NO AMANHÃ
Ivelise Gomes |
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Com
um olho em Natal e outro no cenário
nacional e mundial, Arturo Câmara tenta
trazer para o Rio Grande do Norte uma visão
arrojada da propaganda nordestina e da agência
que vem atuando há seis anos. Formado
em direito, esse potiguar seguiu desde o término
da faculdade um destino diferente daquele
traçado no começo dos estudos
e foi para os Estados Unidos, onde fez especialização
em publicidade. “Com a entrada na pós-graduação,
logo, a carreira publicitária apareceu
como opção e acabei confirmando
essa minha pretensão quando um amigo
me ofereceu um estágio de três
meses num parque aquático no Texas”,
lembra o publicitário.
Apesar do curioso processo de descoberta profissional,
a entrada de Arturo Câmara no mercado
publicitário não foi estranha
para ele que já convivia desde menino
com propaganda, pois seu pai era sócio
da Dumbo Publicidade, uma das mais antigas
e tradicionais agências de Natal. |
Arturo Câmara |
“Eu ainda era estudante de direito quando
pedi ao meu pai que conseguisse com algum amigo
dele um estágio num escritório de
advocacia. Ele não conseguiu o estágio,
mas me ofereceu a oportunidade de freqüentar
a agência. E a partir daí nunca mais
pensei em fazer outra coisa. Meu futuro estava traçado:
eu seria mais um bacharel em direito-publicitário”,
destaca.
Preocupado com o futuro da humanidade e a relação
do poder com a sabedoria, Arturo sempre se mantém
atualizado com o que acontece ao seu redor e tem
entre os livros de cabeceira grandes ensinamentos
para o homem do mundo globalizado: As 48 Leis do
Poder, A Arte da Guerra (Sun Tzu) e Minuto de Sabedoria.
“Eu me preocupo sempre com o amanhã,
talvez por isso eu diria que a frase que melhor
traduz a minha personalidade seja: ´Esponja
no passado, olho no presente e pensamento no futuro”,
aponta o publicitário, que nessa entrevista
à PRONEWS fala do começo da carreira,
do modelo americano de fazer publicidade e como
vê o mercado potiguar e nacional.
PRONEWS - Quais os momentos mais difíceis
que enfrentou no começo da carreira em Natal?
Arturo Câmara - Todo começo
é difícil, e comigo não foi
diferente. Sem dúvida alguma, eu diria que
a fase mais dura foi aquela enquanto engatinhávamos,
e tentávamos mostrar nossa proposta ao mercado.
À medida que fomos mostrando nosso trabalho,
nossa carteira de clientes foi crescendo e as coisas
foram clareando.
PRONEWS - Quais
as experiências profissionais que o ajudaram
na sua formação?
Arturo
- Antes de fundar a Art&C eu tive apenas uma
experiência profissional que foi na Dumbo
(agência da qual meu pai era sócio).
E lá tive a oportunidade de começar
minha vida profissional trabalhando com os maiores
anunciantes do mercado. Eu destacaria também
os estágios na Salles, que na época
figurava entre as três maiores agências
de publicidade do País (São Paulo,
em 1994) e na DMB&B, que era a agência
internacional que a Salles mantinha acordo operacional
(San Antonio, Texas em 1997).
PRONEWS
- Você saiu do Brasil para fazer pós-graduação
nos Estados Unidos. Como é o ensino de pós-graduação
fora do país?
Arturo
- Foi uma excelente experiência, pois consegui
conciliar meus estudos com uma experiência
profissional, com passagem inclusive pelo setor
de marketing do maior parque aquático do
Texas. Agora, quanto à parte do ensino, eu
senti alguma diferença com relação
ao modelo vivido aqui no Brasil, principalmente
na prática do curso e na oferta de disciplinas.
Lá, eu tive a oportunidade de estudar Cybermedia
e outras disciplinas que na época (1997)
despontavam como promessas para o mercado publicitário
mundial.
PRONEWS - De volta ao
Brasil, você integra uma das maiores agências
do Rio Grande do Norte. Na sua visão, como
publicitário e empresário, quais são
os grandes desafios dos jovens profissionais num
mercado como o de Natal, nos dias de hoje?
Arturo - As dificuldades encontradas aqui
em Natal não são muito diferentes
das do resto do Brasil. O primeiro e maior desafio
que o jovem vai ter é encontrar um espaço
onde ele consiga mostrar todo o seu talento e diferencial.
Existe uma resistência natural dos mais antigos
em não dar oportunidade para os jovens que,
na verdade, serão futuros concorrentes.
PRONEWS - Art&C acaba de completar
seis anos de existência. Como foi esse processo?
Arturo - Planejado. Estamos colhendo hoje
exatamente aquilo que plantamos seis anos atrás.
Uma agência jovem, com espírito inovador,
empreendedor e cheio de gás. Levamos algum
tempo para nos firmar no mercado como um bom prestador
de serviço na área de comunicação.
Mas, hoje, tenho a satisfação de dizer
que somos a agência do ano, que temos o publicitário
do ano e o anunciante do ano no mercado potiguar.
PRONEWS - Atualmente, quais são
os maiores desafios da empresa e as estratégias
que estão sendo adotadas para ultrapassá-los?
Arturo - Nosso maior desafio é manter
o padrão alcançado. Para isso, não
poupamos esforços para manter nossa equipe
de profissionais e nossa carteira de clientes sempre
satisfeitos. As estratégias usadas, são
as mesmas utilizadas desde a nossa fundação:
fazer e propor sempre a melhor solução
de comunicação para nossos clientes.
Uma novidade que trouxemos para a Art&C e para
o mercado publicitário de Natal foi um estudo
aprofundado que fizemos com nossos clientes e com
alguns anunciantes do mercado que ainda não
são/eram clientes da Art&C. Essa pesquisa
contribuiu bastante para melhorarmos a qualidade
dos nossos serviços. Acredito que são
ações e atitudes diferentes como estas
que estão contribuindo para colocar a Art&C
na condição das melhores do nosso
mercado.
PRONEWS - O que pode ser
considerada uma marca da Art&C no mercado publicitário
potiguar e nordestino?
Arturo
- O estilo descontraído, o dia-a-dia alegre,
alto astral e contagiante com que cuidamos da propaganda/imagem
dos nossos clientes. O relacionamento que temos
com o mercado (clientes, agências, fornecedores
e veículos) também é uma marca
forte da Art&C.
PRONEWS - A
Art&C está sempre investindo em inovação
tecnológica?
Arturo
- Sim, porque acreditamos que a tecnologia é
nossa aliada contra o tempo. Então, se o
mercado lança alguma ferramenta e/ou equipamento
que vai trazer mais agilidade para nossa agência,
acreditamos e investimos. Recentemente adquirimos
uma impressora A2 da Epson, a mais moderna do nosso
mercado, além disso fomos a primeira agência
de Natal a transmitir anúncios via internet
. Tudo para levar mais agilidade e qualidade para
nossos clientes.
PRONEWS - Quais
são as novas ações que a Art&C
ainda pretende realizar junto aos clientes, parceiros
e staff até o o final de 2004 e nos próximos
cinco anos?
Arturo - De acordo
com nosso planejamento, o ano de 2004 já
foi. Estamos apenas executando o planejado (conquistamos
clientes novos, reconquistamos clientes antigos
e mantivemos nossa carteira sem perdas). Mas, para
os próximos cinco anos, temos muitas metas
a cumprir. Uma delas é ultrapassar a fronteira
do Rio Grande do Norte. |
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