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Com mais de trinta
anos de carreira, o publicitário pernambucano
Marcelo Alcoforado Sênior não
se inibe aos avanços da vida moderna
(ou das mudanças necessárias
à reciclagem profissional) e aposta
sem medo numa nova estratégia de trabalho.
“Comecei em 1966, época em que
os momentos difíceis se limitavam às
turbulências políticas e aos
pacotes econômicos. E, naquele período,
em termos proporcionais, o mercado era muito
mais amplo que o atual. Por isso, havia mais
respeito – muito mais – no negócio
da propaganda. Existia concorrência,
mas não o canibalismo que grassa os
dias de hoje”, destaca o diretor fundador
da Marcelo Alcoforado Comunicação.
Recentemente, ele desmembrou sua Marcelo Alcoforado
em dois empreendimentos diferenciados: a QI
Comunicação (agência voltada
ao desenvolvimento de campanhas publicitárias)
e a Marcelo Alcoforado Comunicação
(consultoria de comunicação),
apostando na intensificação
de serviços para os anunciantes. |
Ao mudar o foco da sua empresa (antes agência
de publicidade), esse profissional experiente e
bon vivant aproveita o conhecimento adquirido com
o passar da carreira para destrinchar novas realidades
do fazer comunicação no mercado, lembrando-se
sempre daqueles que o marcaram no decorrer dessa
trajetória. “Muitos profissionais foram
marcantes, cada um à sua maneira, com suas
virtudes e defeitos. Nominá-los pode, pelo
risco da omissão, resultar em injustiça”,
aponta consciente.
Sempre com um pé no passado e outro no futuro,
esse taurino de 62 anos vem se readaptando ao momento
vivido, e une as necessidades da vida moderna, como
ginástica e alimentação saudável,
aos seus hobbies tradicionais – boa música
e literatura: "Mar de histórias"
, uma antologia de contos de Aurélio Buarque
de Holanda Ferreira e Paulo Rónai, e relendo
"Minha razão de viver", de Samuel
Wainer, e "Fouché", de Stefan Zweig..
“Catorze anos de cardiopatia me fizeram apreciar
verduras, legumes, peito de frango e peixe. Nas
raras transgressões, entretanto, me entrego
a um cardápio menos ortodoxo, seja ele português,
italiano, francês ou tupiniquim”.
PRONEWS - Como foi o começo da carreira
e o que o influenciou na escolha pela publicidade?
Marcelo Alcoforado – Comecei em 1966 e, naquele
período, a profissão dava os seus
primeiros passos e era, como novidade, foco de algumas
matérias em jornais e revistas. Comecei a
me interessar mais detidamente a partir de uma reportagem
que li na revista Senhor.
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PRONEWS - Quais as
maiores diferenças que vê no
mercado publicitário pernambucano
e nordestino na época em que começou
a carreira?
Marcelo Alcoforado – Em todo o Nordeste
havia diversas contas nacionais e, particularmente
em Pernambuco, tínhamos bancos e
indústrias anunciando em todo o Brasil.
Ademais, com a Sudene pujante, eram muitas
as campanhas das empresas beneficiárias
dos incentivos fiscais anunciando com vistas
à captação de recursos.
Por outro lado, a propaganda carecia de
estrutura profissional adequada, obrigando
os que realizavam campanhas de melhor qualidade
a buscar apoio profissional no eixo Rio-São
Paulo. Era um tempo em que até meros
clichês (provavelmente os mais jovens
nem sabem do que se trata), quando se pretendia
maior qualidade, eram produzidos em empresas
como a Latt-Mayer, do Rio de Janeiro.
PRONEWS - Pela sua experiência
profissional, quais são os grandes
desafios pelos quais passam os jovens profissionais
no mercado publicitário?
Marcelo Alcoforado – Manter-se em
um mercado volúvel, inquieto e instável
onde, na maioria das vezes, as conquistas
são extremamente fugazes.
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PRONEWS - Como surgiu a idéia de transformar
a Marcelo Alcoforado em uma empresa de consultoria
e criar a QI Comunicação? E quais
os resultados positivos dessa mudança na
empresa?
Marcelo Alcoforado – Em verdade, alguns amigos
e congêneres têm recorrido, com alguma
freqüência, às minhas opiniões.
Por que, então, não tornar isso algo
orgânico?
PRONEWS - Quais os maiores desafios que
a Marcelo Alcoforado Consultoria de Comunicação
irá enfrentar nesse princípio de
trabalho diferenciado? E que estratégias
pretende adotar para ultrapassar os que já
avalia que existam nesse primeiro momento?
Marcelo Alcoforado – O desafio é
o do novo, da atividade incipiente, das verbas
contidas, do fazer saber que Marcelo Alcoforado
não é nem será agência
de propaganda. Sem pretender ultrapassar ninguém,
posto que, diferentemente do que se nota na propaganda,
há um mercado a ser desbravado.
PRONEWS - Que filosofia de trabalho pretende
adotar para a Marcelo Alcoforado Consultoria de
Comunicação? Como os trabalhos serão
desenvolvidos? E quais públicos (perfil
de clientes) pretende atingir?
Marcelo Alcoforado – Trabalhos dessa ordem
são realizados caso a caso, tornando impossível
estabelecer um padrão. A filosofia, entretanto,
repetindo o que tem caracterizado a minha vida
profissional, é a de prestar serviços
com responsabilidade, dignidade e confiabilidade.
PRONEWS - A partir de agora, qual será
a relação direta entre a QI Comunicação
e a Marcelo Alcoforado Consultoria de Comunicação?
Marcelo Alcoforado – A QI Comunicação
é dirigida por Marcelo Alcoforado Segundo
e Bruno Alcoforado. É cliente da Marcelo
Alcoforado.
PRONEWS - Quais as projeções
da Marcelo Alcoforado para os primeiros seis meses
da empresa?
Marcelo Alcoforado – A meta é conquistar
dez clientes até março do ano que
vem.
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