O que acontece quando se ultrapassa a meta estipulada e se torna daquele que cria a campanha do produto, o próprio produto de uma ação de marketing? Isso foi o que aconteceu com Carla da Fonte, Fábio Melo e Isabela Antunes da pernambucana DA/DPA Comunicação Integrada, que, em virtude das articulações da agência e do respaldo conquistado no mercado, estrelaram recente campanha nacional da Caixa Econômica Federal (CEF), sobre programa de linhas de crédito para pequenos e médios empreendedores. “Ser garota-propaganda nunca esteve em meus planos. Mas parceria é parceria. A CEF nos convidou por achar que a nossa empresa se enquadrava no perfil da campanha: Empresa que dá Certo. Como profissional de comunicação não poderia deixar passar uma divulgação nacional, com um tema tão oportuno e sem custos. Foi ótimo, e um belo trabalho”, comenta a diretora de criação da DA/DPA, Carla da Fonte, formada em Design Gráfico e especializada em Marketing.

Com mais de 10 anos de mercado, essa pisciana de 34 anos tomou a experiência prática como parâmetros essenciais para sua formação profissional, e não deixou de lado as boas recomendações daqueles que influenciaram sua carreira, a exemplo da professora da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), Neide Câmara que uma vez lhe disse: “Você pode sentar com gigantes, mas da sua área quem entende é você e mostre porque”. “Essa foi uma lição que levei para tudo na minha vida e, por essa frase, tenho muito a agradecê-la”, enfatiza Carla da Fonte, que sempre correu por conta própria atrás do conhecimento do processo de produção. Para completar a sua formação, a designer sempre achou fundamental conhecer o que estava por trás dos processos de fábrica, linhas de produção, manuais e tudo que lhe era e é desconhecido.

REVISTA PRONEWS - Como se deu o surgimento da DA/DPA?
Carla da Fonte - Em 1991, eu e Fábio abrimos um escritório de design batizado de Designers Associados, no bairro da Capunga. Uma casinha porta-e-janela, super charmosa. Foi assim que tudo começou Prestávamos serviços nas áreas de design gráfico e de produto, desenvolvíamos Identidades Visuais, sinalizações, projetos de embalagens e muitas peças gráficas. Com o passar dos anos, criamos vários relacionamentos, nos deparamos com uma demanda que não podíamos atender: nossos clientes queriam divulgar os produtos criados por nós. E aí? Já que o mercado pediu, porque não atender? Já tínhamos o principal, os clientes. Então convidamos Isabela Antunes, publicitária, para ser nossa sócia no desafio de montar uma agência de comunicação integrada. Em 1998, nasce a DPA (Designers e Publicitários Associados) Comunicação Integrada. Ficando assim duas empresas distintas: Designers Associados Design Gráfico e de Produto e DPA Comunicação Integrada (Agência de Propaganda). Tempos depois, uma numeróloga nos sugeriu de forma enfática que era preciso colocar mais umas letras no nome da DPA. Foi assim que resolvemos colocar as duas empresas com um mesmo nome, mas com sobrenomes diferentes: DA/DPA Comunicação Intergrada e DA/DPA Design Gráfico e Design de Produto. Precisamos ter duas empresas porque temos clientes de áreas distintas, ou seja, para alguns clientes trabalhamos Design, para outros apenas Publicidade e para alguns as duas coisas ao mesmo tempo.

PRONEWS - Quais foram os momentos mais difíceis que a empresa encarou no começo? Carla da Fonte - Não tivemos momentos difíceis no começo da empresa. Hoje as dificuldades são bem maiores. Não temos a pretensão de ser uma grande agência ou o maior escritório de design, mas queremos sim ter sempre nossos clientes próximos, satisfeitos, e vibrando com o resultado do nosso trabalho. Isso não é uma tarefa fácil nos dias de hoje, mas estamos na luta, trabalhamos duro dia a dia. E, graças a Deus, alcançando nossos objetivos. PRONEWS - Em muitas casos, empresas que mantêm um staff formado por profissionais de design e publicidade tendem a separar sua equipe em dois departamentos distintos. Como isso funciona na DA/DPA e qual a grande vantagem em trabalhar de forma integrada o Design com a Publicidade no mercado? Carla da Fonte - Dividimos uma única estrutura física para as duas empresas. Lá alguns designers exercem as funções e os ofícios de designers e outros trabalham como diretores de arte. Temos a serviço da publicidade profissionais de criação com uma mentalidade mais comprometida com o rigor técnico. Isso é um diferencial, uma vantagem para nós. PRONEWS - O segmento do design vem conquistando cada vez mais visibilidade. Na sua opinião, estamos vivenciando um momento de boom deste mercado no Brasil? Carla da Fonte - Acho que estamos numa fase de valorização do design, sim. A cada dia, o mercado passa a conhecer melhor o que é esse mundo. E, sendo assim, fazer uso dele deixa de ser uma peculiaridade para poucos. Hoje, os empresários percebem a importância do design para a indústria, os benefícios de se trabalhar com profissionais dessa área são cada dia mais vistos, o Governo começa a se mexer de modo mais comprometido e, com isso, o crescimento do mercado é incontestável. Sem falar da nossa mídia nacional, que vem sendo uma forte aliada na construção da imagem do design como setor indispensável ao desenvolvimento das sociedades e dos países.

PRONEWS - Como você vê o mercado brasileiro em pleno século XXI e quais as novidades ou revolução que este deve sofrer nos próximos anos?
Carla da Fonte - Design precisa de indústria. E designers qualificados precisam de trabalho. Como brasileira e cidadã otimista, estou acreditando no crescimento do nosso país. Precisamos trazer mais indústrias para o Nordeste. Profissionais temos aqui dando show.

PRONEWS - Frente a tantas mudanças no mercado de comunicação, os setores de design e publicidade poderão continuar integrados em empresas únicas, ou as mudanças criarão independência um do outro?
Carla da Fonte - Com o nosso mundo globalizado acho que, cada dia mais, teremos profissões se complementando e trabalhando em parceria. Acho essencial que cada profissional faça o que é de sua alçada e competência. Comunicação, marketing, design e propaganda, cada um na sua e todos bem relacionados. É nisso que eu acredito e defendo.

PRONEWS - Quais são os cases de sucesso a DA/DPA conquistou?
Carla da Fonte - Temos dois, reconhecidos regional e nacionalmente. O primeiro é o case “Gráfica no Nordeste é Santa Marta”. O outro é o case “Ser IN é ter um Shopping Inteiramente Seu”, do Shopping Guararapes (PE), ganhou o Top de Marketing ADVB em 2003 e o Top de Marketing promovido pela Revista Alshop na categoria Marketing Institucional, em 2004.

PRONEWS - Quais são as perspectivas para o ano de 2005?
Carla da Fonte - Planos para este ano. São muitos, muitos mesmo. Mas segredo ainda é a alma do negócio. Por enquanto ainda não podemos divulgá-los.