PLANOS DE MARKETING: PLANEJAMENTO E GESTÃO ESTRATÉGICA, de Malcom McDonald. Rio de Janeiro: Editora Campus, 2004. 584 págs.

Autoridade mundial em planejamento de marketing, Malcom McDonald da Cranfield University School of Management traz nesta quinta edição revista e totalmente atualizada análise dos mais recentes desenvolvimentos do marketing (como e-marketing e CRM), alinhados com os fundamentos básicos de planejamento do século XXI. O livro conduz o leitor por todo o processo de planejamento de marketing (avaliação inicial do plano de negócio, etapas para metas de lucro, etc.) e por um guia passo a passo de elaboração do seu próprio plano de marketing, que combina o que há de melhor nas práticas correntes com os necessários fundamentos teóricos.

O LIVRO DE OURO DA COMUNICAÇÃO, de Silvana Gontijo. Rio de Janeiro: Ediouro, 2004. 450 Págs.

A historiadora Silvana Gontijo apresenta uma pesquisa de amplitude internacional que conta a história dos meios de comunicação. Reedição revista e ampliada de O Mundo da Comunicação, a obra mostra as principais ferramentas de comunicação que foram desenvolvidas pelos seres humanos e o que mudou a partir de seu uso. A partir da máxima “Quem não se comunica se trumbica”, do comunicador Chacrinha, a pesquisadora aborda em seu primeiro capítulo a questão da oralidade, afirmação válida como fundamento básico da comunicação desde os primórdios do mundo até os dias atuais. Em seguida, destrincha-se a comunicação através da escrita e a invenção do alfabeto; a imprensa; a mensagem sonora (telégrafo, telefone e rádio); a mensagem audiovisual (fotografia, cinema e televisão); e, por fim, um esclarecedor capítulo sobre a era digital e o futuro da comunicação. Trata-se de uma obra grandiosa, com primoroso trabalho visual, centenas de fotos, ilustrações e gráficos. Os temas são discutidos com profundidade, muitas vezes sob vários pontos de vista, oferecendo ao leitor conteúdo suficiente para que ele perceba que a história das comunicações evolui no mesmo trilho da história da humanidade.