. Os primeiros filmes veiculados pelo Light+ estão sendo exibidos na lateral de um edifício residencial, no centro de Curitiba, a 16 m do solo. As imagens são projetadas a partir de uma estação de projeção instalada no telhado de uma residência vizinha ao edifício. As imagens têm cerca de 90m2, mas podem superar em três vezes esta dimensão. Por enquanto, os filmes exibidos são comerciais de televisão, mas a partir da popularização da nova mídia a tendência é que os clientes passem a desenvolver peças específicas para este formato.

A Via+ também está estudando parcerias para a veiculação de conteúdo noticioso. “É uma mídia que se preocupa em não causar poluição visual nem sonora na cidade e também respeita a opção do consumidor, caso ele se interesse em ouvir a mensagem publicitária e institucional pelo rádio de seu carro ou de sua casa, se ele estiver próximo do local da projeção”, aponta o diretor da Via+, Otávio Ricardo Marconcin. O equipamento que transmite as mensagens de áudio é de baixa potência, e não interfere no sinal de aparelhos de rádio, televisão ou celulares. “Levamos dois anos estudando o desenvolvimento desta solução justamente por nos preocuparmos com os moradores e motoristas que passam pelo local da projeção”, destaca outro diretor da Via+, Júlio César Giovannetti Neto. A estrutura atual permite controlar até 100 pontos de projeção em qualquer cidade do Brasil, para campanhas publicitárias nacionais ou regionais, com inserções simultâneas e sincronizadas com alta precisão.