Para comemorar seu 35º aniversário, o Grupo Nordeste criou campanha institucional com o objetivo de mostrar como a empresa está enfrentando novos e importantes desafios dentro do mercado de segurança privada, com a aquisição da Norsergel (no Norte do país). Considerada o maior do setor em todo o Brasil, o Grupo vem firmando sua posição e crescendo em um segmento cada vez mais competitivo, que depende de um processo de constante melhoria operacional, que envolve pessoal, equipamentos e estrutura. Para marcar esta nova etapa em sua história, o Grupo realizou uma

reformulação de sua identidade visual, promovendo a evolução das marcas de suas empresas. No caso da comunicação, o desafio foi criar uma campanha institucional que apresentasse as novas marcas dentro do novo contexto vivido pelo Grupo Nordeste.

A experiência acumulada pelo Grupo forneceu a matéria-prima para estabelecer o conceito criativo. Foram desenvolvidos três títulos dentro da mesma idéia: "Quem tem segurança não tem medo do novo", "Quem tem tranqüilidade não tem medo do futuro" e "Quem tem força não tem medo do desafio". No layout das peças, cada uma das frases é traduzida por uma imagem simbólica diferente, mostrando a relação de confiança mútua existente entre pais e filhos. O trabalho desenvolvido pela Gruponove (PE) conta com anúncios para revista e jornal, outdoors e painéis rodoviários que falam de segurança de uma forma diferente, vendendo benefício em vez de atributo, tranqüilidade em vez de medo. As novas marcas foram criadas pela Troiano Consultoria de Marcas e Seragini/Farné.