Gaúcho oriundo de Bento Gonçalves (RS), o publicitário Tulio Ramiro, diretor da YoBrasil! Comunicação, mudou-se aos dez anos de idade para a França (Bordeaux), por ocasião do doutorado em Enologia, do seu pai, e por lá viveu quatro anos. Depois desta longa jornada, toda a família se mudou para Pernambuco, com o intuito de desenvolver os primeiros vinhos do Vale do São Francisco, pela Embrapa. Ao ser indagado sobre o que o atraiu para a terra do Leão do Norte, ele diz que foi por opção própria, pois a família voltou, inclusive, para Porto Alegre. “Naquela época me adaptei muito bem ao calor da cidade, e o carnaval de Olinda foi determinante nesta decisão de ficar por aqui”, brinca.

Formado em Publicidade & Propaganda, pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), é solteiro e não tem filhos. “Sempre gostei muito de história, línguas e matérias afins. Nas demais, sempre fui um aluno razoável. Quanto à decisão profissional, fui muito mais objetivo do que propriamente um sonhador, pois escolhi o curso de acordo com as minhas chances de entrar numa faculdade. Dei muita sorte, pois, logo em seguida, me apaixonei pela profissão”, relembra. Nas horas vagas Tulio adora cozinhar. E, por questões óbvias, como ele mesmo diz, seu maior hobby são os vinhos. Curte os clássicos do rock e, no quesito cinema, se diverte muito com as mentiras da série 007. Na cabeceira, tem sempre à mão as Histórias de Asterix e admira bastante o livro As Leis de Murphy, de Arthur Bloch, “pois na vida de um publicitário elas estão sempre presentes”. Recentemente ele leu As 48 Leis do Poder, de Robert Greene e Joost Elffers e no dia da entrevista concedida à PRONEWS, Tulio Ramiro estava às voltas com o Sorte ou Talento - O que realmente faz a diferença para os empreendedores, de Bo Peabody.

Revista PRONEWS - Como se deu o início de sua trajetória profissional?
Tulio Ramiro - Através do seminário de propaganda que nossa turma de faculdade organizou na própria UFPE. Conheci Jussara Freire, então vice-presidente da Propeg Nordeste (hoje diretora da Martpet). Depois de muito insistir com ela, consegui um estágio de atendimento na Propeg. Eu estava no quarto período da faculdade e dali em diante virei assistente, supervisor e diretor de atendimento. Foram quase sete anos de Propeg. Considero que naquela época a agência era uma grande escola de propaganda. Uma das melhores. Se de um lado eu tinha a teoria que a faculdade me oferecia, de outro tínhamos uma vivência profissional muito intensa. Vale ressaltar que nenhum profissional de propaganda pode se considerar plenamente formado. Tantas são as mudanças e evoluções do mercado que temos que estar atentos permanentemente e se reciclando diariamente para não perder o trem.

PRONEWS - Qual foi o ponto de partida para a criação da YoBrasil?
Tulio Ramiro - A YO! nasceu de um desejo antigo de seguir meu próprio caminho. Nunca tive pretensões de reinventar a roda. Mas somente tentar fazer algo que pudesse me orgulhar. Hoje eu já me orgulho do que fiz, embora tenhamos muito caminho a percorrer.

PRONEWS - Como aconteceu essa decisão? Qual o significado do nome de sua agência?
Tulio Ramiro - Essa é para mim uma história curiosa. Eu abri a agência sem nome. É verdade! No ato da constituição da empresa minha contadora na época me ligou perguntando qual seria então a razão social da empresa. Dei um nome qualquer sem muito pensar. Daí em diante levei seis meses para achar o nome da agência. Na realidade eu não tinha pressa nenhuma. Eu fui encontrar esse nome "YO" num dicionário de expressões populares do inglês americano. YO é uma gíria, uma espécie de chamada, um grito chamando alguém. Gostei. A exclamação era necessária para dar a conotação deste alerta que eu queria para o nome. E o Brasil porque sou um apaixonado pelo meu país.

PRONEWS - Atingiu as metas a que se propunha no começo de sua agência? Quais as previsões e perspectivas de futuro?
Tulio Ramiro - A YO! completa em primeiro de dezembro quatro anos de vida. Considero que estamos ainda engatinhando, aprendendo a andar com as próprias pernas. E quanto aos resultados estou, sim, muito feliz com tudo que já foi conquistado até aqui. Procuramos fazer sempre um trabalho muito sério para nossos clientes. Este é nosso posicionamento sempre. As ferramentas de comunicação existentes no mercado são de conhecimento de todos. Quanto a previsões e perspectivas de futuro, talvez até por eu ser um otimista permanente, só vejo coisas boas. Acredito muito em instinto e espírito de equipe. E isso é o que não falta na YO!

PRONEWS - Há em seu currículo uma boa experiência em atendimento de contas de governo e campanhas políticas. Como se deu esse processo?
Tulio Ramiro - Atendimento a contas de governo foi algo natural que aconteceu em minha carreira. E, trabalhando no atendimento da Propeg, que sempre teve grandes atuações neste ramo, não tinha como ser diferente. Atendi à Prefeitura Municipal do Recife e depois ao Governo Miguel Arraes. Em seguida fui para Fortaleza, ainda pela Propeg, para atender aos governos Ciro
Gomes e Tasso Jereissati. Na volta atendi ao Governo Jarbas na sua primeira gestão, isso já através da MCI e lá participei de campanhas eleitorais como a primeira eleição de Jarbas para o Governo do Estado e Roberto Magalhães para a Prefeitura em 2000. Em 2002, estive na equipe que elegeu o governador de Roraima. Ano passado participamos da campanha de Geraldo Melo para a Prefeitura de Jaboatão levando-o para o segundo turno. Foi o único pleito de segundo turno no estado.

PRONEWS - Existe algum diferencial peculiar no perfil do profissional de atendimento a governo?
Tulio Ramiro - Na minha opinião, ser dinâmico e estar permanentemente antenado com as questões sociais, políticas e econômicas do País são algumas das características principais para se atender a uma conta de governo. Vejo também que precisa se gostar e entender dos meandros da política.

PRONEWS - Qual o melhor case da YoBrasil?
Tulio Ramiro - Sem sombras de dúvida o nosso melhor case é Jurandir Pires. É uma história que se constrói há mais de três anos, tijolo por tijolo. No início, o desafio foi muito grande, pois havia no cliente um sentimento de reposicionar seu negócio, mas não se tinha, naquela época, a cultura da propaganda como ferramenta que pudesse lhe auxiliar neste processo. Acho que o maior desafio mesmo foi fazê-lo entender, e sobretudo acreditar, que publicidade não era gasto mas sim "investimento". A partir daí a estratégia no primeiro momento foi evidenciar a marca, o nome Jurandir Pires. Depois, fazer o público captar qual era seu mix de produtos. Hoje, podemos dizer que a comunicação das Lojas Jurandir Pires passa por uma nova fase, que é agregar novos conceitos à marca. Agregar novos valores como bem-estar, praticidade, modernidade. Ou seja, qualidade de vida.

PRONEWS - Você tem passagem por Angola. Como foi essa experiência?
Tulio Ramiro - Angola foi uma experiência inesquecível. Poder ter a oportunidade de trabalhar fora do seu país, conhecer novas culturas, novos hábitos, já é algo marcante. E nas condições que se deu este trabalho marcou ainda mais. Há de se registrar que Angola é uma democracia recém-estabelecida. Foram quase três décadas de