Entre os dias 27 e 29 de julho, Recife sedia pela primeira vez o COMUNICAR 2005 - FESTIVAL DE PUBLICIDADE DO NORDESTE, que deve reunir mais de cinco mil pessoas, entre profissionais, expositores e estudantes, que participam do Festival ESPM de Novos Talentos. A nova edição do evento é fruto de parceria entre a Revista PRONEWS e a STRIKE DO NORDESTE (idealizadora e promotora do evento no Ceará, em 2003 e 2004). Para realizar o festival, as duas empresas contam com o apoio dos Correios, Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Ibope, Ministério das Comunicações e Nestlé. Voltado para o desenvolvimento do setor da comunicação, o encontro tem se consolidado como um dos mais importantes eventos do País, debatendo os rumos do segmento no Nordeste a partir de discussões de mercado traçadas por profissionais renomados nacionalmente. “O Nordeste é muito carente de eventos voltados para a área de comunicação e marketing, e hoje o maior deste setor, fora o Maximídia, que acontece em São Paulo, é o COMUNICAR, que também se configura como uma feira de negócios. Um outro em que participei, também bem ordenado, é o Prêmio Colunistas da Bahia, organizado por Nelson Cadena (nosso colunista)”, comenta o diretor da Revista PRONEWS, Walter Lins Jr.

Anualmente, o COMUNICAR traz o mais respeitado time de palestrantes nacionais e regionais permitindo o acesso de profissionais de todo o Nordeste a informações, conceitos e visões mais amplas desse segmento de negócio. “Eventos como esse proporcionam a interação entre profissionais e estudantes do Brasil, trazendo idéias novas e experiências para ambos os lados. E isso é essencial, principalmente para os estudantes que nessa fase se encontram cheios de dúvidas sobre o mercado”, comenta a mídia da Dicora Comunicação (PE), Taciana Veríssimo, uma das participantes do COMUNICAR 2005.

Em três dias, os participantes podem conferir sete palestras (duas a três por dia proferidas em horários diferentes) e seis cursos no formato workshop, que acontecem diariamente (sendo realizados dois por dia) e de forma simultânea. Juntamente com os painéis, os cursos visam contribuir para o repasse de uma visão mais ampla sobre cada área específica, presente numa agência de publicidade. “O impacto que um evento como o COMUNICAR pode trazer é colocar na mente dos publicitários a verdadeira realidade: a que temos que comunicar. Não apenas fazer um simples anúncio de momento e sim, com criatividade e originalidade, saber distinguir cada estratégia para cada situação específica”, destaca o diretor de marketing e relacionamento da Kroma Gráfica, Álvaro Leal, também participante do evento.

PROGRAMAÇÃO - Nesta terceira edição, o evento traz uma série de discussões que envolvem não só a questão da criação publicitária como também a reavaliação dos mitos da propaganda, os novos conceitos do marketing, um outro olhar sobre a mídia e o peso do design no mercado de hoje. “Esperamos para este ano um recorde de público em todo o evento, devido à proporção que tomou. As empresas que participam da Feira de Negócios são fundamentais para o evento, pois são nossos aliados nesse processo de crescimento a cada ano. Os expositores para a edição de 2005 são empresas de comunicação fortes e de inteira Relevância na área em que atuam, sem as quais o festival ficaria sem sentido e quebraria seu formato”, diz o diretor da STRIKE DO NORDESTE e idealizador do COMUNICAR, Sérgio Souza.

A abertura do COMUNICAR 2005 acontece na quarta-feira, dia 27, com o painel “A nova criatividade - consumidores mais exigentes” de Roberto Duailibi (DPZ), que contará com a participação de Geovanni Di Carlli da Gruponove Comunicação, Celso Coli da Globo NE e Alfrídio Melo da Ítalo Bianchi, como debatedores, e Luis Carlos Costa, da Qualy Mais, como moderador. O dia ainda conta com a palestra “Crise do marketing: problema ou oportunidade?” a ser proferida por Avelar Vasconcelos (Mind Set), debatida por João Carlos Paes Mendonça do Grupo Jornal do Commercio e representantes de empresas locais como os Correios e moderada por Joezil Barros do Diario de Pernambuco. “Assim como foi nos anos anteriores, o time de palestrantes que reunimos no COMUNICAR é, sem dúvida, um fato inédito no nosso mercado. Estar próximo de nomes como Olivetto e Duailibi, é algo muito produtivo e forte para a nossa visão de mercado”, lembra Sérgio Souza.

O segundo dia do evento traz três painéis diferentes que enfocam quatro temas específicos “Mídia técnica ou parte integrante no negócio da propaganda” e “A Mídia da agência vista sob a ótica do Veiculo de Comunicação” proferida por José Francisco Queiroz (Banco Panamericano), debatida por Luiz Geraldo (presidente do Sindicato das Agências de Propaganda de Pernambuco), Cléo Niceas (USI) e Iuri Leite (Globo Nordeste) e moderada por Rodolfo Tourinho do Sistema Jornal do Commercio; “Sedução do design: a atratividade de marcas e produtos através do design sensorial e emocional”, ministrada por Lincoln Seragini (Seragini Design), debatida por Ricardo Notari Peixinho, da Associação Profissional dos Designers de Pernambuco (APD-PE) e Edison Martins, da Mart Pet Comunicação, e moderada por Walter Lins Jr (Revista PRONEWS); “Os 10 mitos da propaganda que precisam ser revisados”, realizada por Walter Longo (Synapsys), debatida por Queiroz Filho da Ampla, Carlos Renato da Arcos e Ítalo Bianchi da Ítalo Bianchi Comunicação e moderada por Nelson Gonçalves do SBT Nordeste. “Hoje, o trem da inovação está sendo dirigido pelos anunciantes. São eles que puxam os vagões das novas tecnologias, das alternativas de mídia e da busca de soluções criativas. E isso é uma distorção perigosa que deveria preocupar a todos que atuam no setor. Os clientes estão ficando cada vez mais táticos e promocionais em propaganda, mas compensam isso com muita ousadia na busca de novas relações com parceiros de comunicação, novas formas de mídia e novos formatos de remuneração. E isso vai alterar completamente o cenário de nosso negócio”, ressalta o presidente da Unimark/Longo, Walter Longo, conferencista que encerra o segundo dia de palestras.

Para o último dia do evento, estão programados dois painéis que discutirão os temas “Mulheres do novo século” a ser proferida por Nélsom Maramgoni (Ibope) e “Publicidade realmente brasileira. Não é feita para inglês ver nem entender” por Washington Olivetto (W/Brasil/SP). Em seguida, o evento será encerrado com um debate final que contará com a participação de Ivan Zurita (Nestlé), Francisco Gracioso (ESPM) e Washington Olivetto e a colaboração de Avelar Vasconcelos como moderador. “Aliar as informações com o julgamento dos profissionais de marketing é fundamental para o sucesso de um planejamento estratégico, porquê tendemos a avaliar os consumidores e o mercado a partir do nosso ponto de vista, e isso pode não corresponder à realidade. As informações coletadas a partir das pesquisas de mercado trazem à tona a visão do outro, os sentimentos e percepções dos consumidores. As grandes empresas, e principalmente as multinacionais, reconhecem o valor da pesquisa em suas decisões. Sabem que ela diminui os riscos na tomada de decisões e auxilia na formulação de estratégias. Também permitem a descoberta de oportunidades para o lançamento ou relançamento de marcas”, destaca o conferencista Nélsom Maramgoni, CEO do Ibope Solution.

Além disso, serão realizados workshops que acontecem simultaneamente, sempre das 8h30 às 12h30, que contam com a participação de representante do Grupo de Mídia-PE (mídia) e Miglioli da Omnicom (direção de comerciais), na quarta-feira (dia 27); Avelar Vasconcelos (marketing) e Ricardo Rique da Ampla Comunicação (criação), na quinta-feira (28); e Reginaldo Ferrante da Sight-Momentum (promoção) e Jomand Barbosa da Mart Pet Comunicação (atendimento), na sexta-feira (29).

EDIÇÕES ANTERIORES - Realizado há três anos, o COMUNICAR - FESTIVAL DE PUBLICIDADE DO NORDESTE tem se consagrado como um dos mais representativos painéis de discussão sobre o mercado publicitário, devido à sua proposta e à sua seleção de debatedores. “A idéia de criar um evento com o porte do COMUNICAR foi fruto da necessidade do Nordeste em ter espaço durante o ano para discutir a evolução e o desenvolvimento da propaganda. Era uma idéia que muita gente desejou fazer, e tivemos o privilégio de estar à frente desse grande projeto, que hoje é uma realidade”, comenta Sérgio Souza.

Na primeira edição do evento, realizada em agosto de 2003, cerca de seis mil pessoas - entre profissionais de agências, veículos, fornecedores, estudantes e empresários - puderam discutir os desafios do mercado no novo milênio diante da globalização, no Centro de Convenções do Ceará, em Fortaleza. O COMUNICAR 2003 reuniu Antônio Rosa Neto (Dainet Multimídia e Comunicação); Daniel Bárbara (DPZ); Paulo César Queiroz (DM9DDB); Avelar Vasconcelos (Nestlé); Christina Carvalho Pinto (Full Jazz de Comunica
ção); e Walter Longo (Synapsys). Eles discutiram questões como a identidade regional para o público do Nordeste e enfocou técnicas e tecnologias de fidelização do consumidor. Dessa forma, o evento trouxe uma visão mais profunda do mercado com programação adicional como a realização da primeira feira de negócios e o primeiro Festival de Novos Talentos. Além disso, os organizadores promoveram a exposição no Memorial da Propaganda (com histórias e curiosidades do mercado) e a I Mostra da Propaganda Cearense (exposição dos trabalhos mais criativos das agências locais).

Na segunda edição do COMUNICAR, os participantes puderam conferir oito painéis temáticos e seis workshops na área, além de feira de negócios com cerca de 100 estandes. O evento recebeu a presença de nomes como João Daniel Tikhomiroff - Jodaf (SP), Roberto Justus - Grupo da Newcomm (SP) e Rafael Sampaio - About (SP), que falaram sobre o processo de produção de comerciais, o novo modelo na Comunicação de Varejo e a relação entre agência e anunciantes, respectivamente. Já consolidado no mercado publicitário nordestino, o COMUNICAR conseguiu reunir mais de 1,5 mil pessoas, fora os participantes do Festival de Novos Talentos, que contou com a parceria da ESPM (uma das mais conceituadas instituições de ensino superior da região). Com esse novo apoio, pôde-se trabalhar melhor as ações voltadas aos futuros profissionais do mercado, premiando Mário André de Hollanda Gonçalves e Iuri Castelo Lima da Faculdade Integrada do Ceará FIC (em primeiro lugar), Gustavo Parente Lima e Matheus Guedes Rocha da Universidade de Fortaleza Unifor (segundo lugar), e Clara Castelo Branco e Bruno da Ponte Guerra Unifor (terceiro lugar). Ao todo, esta edição do Comunicar contou com 895 pessoas nos painéis, das quais 163 participaram do workshop de promoção; 122 no de mídia; 103 no de atendimento; 174 no de marketing; 93 no de fotografia; e 127 no de criação.

FEIRA DE NEGÓCIOS - O evento se realiza no Pavilhão de Eventos do Centro de Convenções de Olinda (PE) onde foi montada uma superestrutura que envolve auditório (com capacidade para mil pessoas), livraria, cyber café e estandes de patrocinadores (Correios, ESPM, Ibope, Ministério das Comunicações e Nestlé) e cerca de 25 expositores dos mais diversos segmentos de todo o Nordeste, entre os quais emissoras de rádio e televisão, editoras de revistas, agências de publicidade, produtoras de vídeo, entidades do setor e grandes grupos de comunicação. “Estamos participando do Comunicar 2005 porque sempre nos preocupamos em apoiar eventos que busquem a qualificação e o desenvolvimento do mercado e dos futuros profissionais do negócio da propaganda. Por isso, além do apoio institucional, estaremos presentes com estande mostrando os nossos produtos, porque acreditamos que a exposição ajuda a manter a aproximação que temos com os profissionais do mercado”, diz o gerente de marketing da Globo Nordeste, Ricardo Caldas.

Além disso, o Comunicar 2005 promove intensa troca de informações entre os profissionais de agências, gestores de veículos e anunciantes, não só através das palestras, mas por meio da feira de negócios, onde empresas de comunicação podem expor suas ações e articular novos negócios com profissionais de marketing e publicitários das agências e anunciantes. A feira foi criada com o objetivo de agregar e incentivar toda a cadeia produtiva e acontece numa área de 8.000m2 onde estão montados 100 estandes.

NOVOS TALENTOS - Futuros profissionais terão oportunidade de participar do Comunicar do Festival ESPM de Novos talentos, no qual poderão unir a teoria aprendida na
universidade e a prática profissional. Pautados com um briefing desenvolvido pela própria instituição de ensino e pela Nestlé, duas de alunos concorrem a prêmios em dinheiro, a troféus e certificados de participação, reforçando o incentivo no desenvolvimento profissional na educação. “O Festival de Novos Talentos do Comunicar é aguardado o ano inteiro com muita expectativa. É nele que nós, estudantes, temos a chance de aparecer para o mercado e mostrar nossa criatividade”, diz o estudante Iuri Castello Lima da FIC (Faculdades Integradas do Ceará), participante da edição deste ano do projeto.
Realizado todos os anos, o Prêmio Festival ESPM de Novos Talentos é aberto a todos os alunos que estejam cursando Publicidade e Propaganda, em faculdades e universidades de todo o Nordeste, cujas inscrições foram realizadas através do site do evento e o vínculo universitário certificado através de cópia da carteira de estudante enviada por fax ou digitalizada por scanner e enviada para o e-mail da organização. “Tudo que é relacionado com publicidade e que acrescenta para o desenvolvimento profissional dos estudantes é importante. É muito bom podermos ver aplicado o que é exposto em sala de aula; é uma ótima chance de sair do casulo, muitas vezes irreal, do mundo acadêmico e entrar em contato com o que acontece no mercado atuante, isso nos prepara para as aventuras que iremos enfrentar ao sair da faculdade”, comenta a estudante da Asper - Associação Paraibana de Ensino Renovado), Clarissa Lucena.

PALESTRANTES

ROBERTO DUAILIBI
Roberto Duailibi é sócio de uma das empresas mais criativas do Brasil: a DPZ- Duailibi, Petit, Zaragoza Propaganda. Foi por duas vezes presidente da Abap - Associação Brasileira de Agências de Propaganda e considerado "líder empresarial" por seus colegas de profissão, por vários anos seguidos, no prêmio concedido pelo jornal Gazeta Mercantil de São Paulo. É também autor de livros, entre eles: "Criatividade & Marketing", PhraseBook e "Duailibi das Citações" e também de inúmeros artigos e estudos sobre comunicação.

AVELAR VASCONCELOS
Nordestino de origem (natural de Serra do Machado, Ribeirópolis, em Sergipe) fez a sua carreira na Nestlé, onde
terminou como diretor de comunicação e serviços de marketing. Na sua trajetória, foi encarregado de planejamento de marketing, chefe de pesquisa de mercado, gerente de novos negócios, gerente de marketing da divisão de Nescafé e Leites, gerente geral da Chambourcy, Findus e Yopa, entre outras funções. Ao longo de sua carreira na Nestlé, trabalhou e estagiou na Europa (Suíça, Itália, França, Inglaterra e Alemanha) e nos Estados Unidos. Cumpriu missão na Colômbia e ministrou seminários na Venezuela, Suíça e México. Formou-se em Louvain (Bélgica) em Filosofia e Sociologia e fez seu MBA no IMD (Suíça) em Business Administration. Participou de entidades como a ABIA, IVC, Conar e ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), onde foi presidente por dois períodos. Atualmente é membro do XXX

Conselho Superior e do Conselho Deliberativo da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), consultor e conferencista, além de escrever para revistas de propaganda e marketing.

JOSÉ FRANCISCO QUEIROZ
Publicitário há 41 anos, trabalhou nas agências CIN, J.Walter Thompson, GTM&C, Norton Publicidade e Agnelo Pacheco, e nos veículos de comunicação Bloch Editores, Editora Globo e SBT - como diretor comercial e diretor de marketing. Profissional do Ano duas vezes pelo Prêmio Colunistas, Prêmio Caboré como Profissional de Mídia, um prêmio da Gazeta Mercantil, com o trabalho "Um Plano de Mídia", Profissional de Planejamento (APP). Atualmente é diretor de novos negócios do Banco Panamericano e consultor em negócios na comunicação, através de duas empresas: V&Z Promoções e Eventos (empresa própria) e CNC - Central de Negócios em Comunicação (sócio e diretor).

LINCOLN SERAGINI
Presidente da Seragini/Farné - Design de Idéias/Marca/Inovação, membro da Academia Brasileira de Marketing, membro dos conselhos da Marca Brasil Premium do Ministério do Desenvolvimento e do Centro São Paulo Design. Professor de pós-graduação nos MBA de Marketing - FEA/USP e de Branding - gestão de marca e gestão de inovação e design das faculdades Rio Branco/SP.

WALTER LONGO
54 anos, é presidente da Unimark/Longo, empresa internacional de consultoria de marketing e mentor e CEO da Synapsys International, a primeira Advertainment Company das Américas com sede em Miami/EUA. Suas experiências anteriores incluem a direção regional para a América Latina do Grupo Young & Rubicam, a presidência no Brasil da Wunderman Worldwide, gigante mundial do marketing direto, e a presidência da TVA, empresa de TV por assinatura do Grupo Abril em sua fase de
lançamento e consolidação. Foi, também, sócio e presidente do Grupo Newcomm Bates, um dos mais importantes grupos de comunicação do mercado brasileiro.

NELSOM MARANGONI
Nelsom Marangoni é, atualmente, diretor executivo do Ibope Solution, tendo ocupado anteriormente a mesma posição na Research International Brasil por mais de 20 anos. Trabalha com pesquisa de mercado desde 1974 (estudos qualitativos e quantitativos), atuando nas áreas de planejamento e atendimento a clientes. Foi presidente da Abipeme. Em 1992, participou da fundação da Anep, atual Abep (Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa), sendo o presidente até abril de 2002. É membro das seguintes associações: Esomar - European Society for Opinion and Marketing Research, Ama - American Marketing Research , Wapor - World Association for Public Opinion Research.

WASHINGTON OLIVETTO
Muito antes de se falar em globalização, Washington Olivetto mostrou que paixão profissional e idéias consistentes desconhecem fronteiras. Ajudou a colocar o Brasil definitivamente no mapa da publicidade mundial. Nascido em 1951, Washington Olivetto começou a trabalhar profissionalmente aos 18 anos, sendo rapidamente reconhecido entre os profissionais do Brasil e tornando-se um dos publicitários mais premiados do mundo menos de uma década depois. Em 1999 foi eleito Publicitário do Século duas vezes, pela Alap - Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade - e pelo jornal Monitor Mercantil. No ano anterior, foi eleito o profissional de criação mais premiado nos 20 anos no Profissionais do Ano, da Rede Globo, e um dos 25 publicitários-chave do mundo pela revista inglesa Media International.