Depois de um ano ausente da mídia de grande circulação, a São Braz entra mais uma vez em cena com campanha institucional de reposicionamento da sua marca de café, que conta com investimentos de R$ 1 milhão e representa 30% da produção global da empresa, que produz ainda cereais matinais, farinhas de milho, entre outros. Desenvolvida pelo departamento de marketing da São Braz e pela Arcos Comunicação, toda campanha foi focada no mote “Momento de alegria, momento de prazer. Um bom momento São Braz. Viva o sabor do momento”. O trabalho foi realizado a partir de pesquisa de interesse do instituto de pesquisa Datafolha, que demonstrou que o café está presente a toda hora. A ação envolve ampla diversificação em mídias como peças de PDV (testeira, wobbler e cartaz), mídia trade, mídia exterior (backbus e outdoor), rádios (spots de 30” e 60”) e TV (clip de 60”). Assim como o vt, as peças foram desenvolvidas com uma tonalidade cromática azul, criando relação direta com a cor predominante das novas embalagens da linha família da São Braz, que recebeu novo conceito das anteriores (que vinham no design emoldurado). O investimento visa manter a imagem da São Braz sempre em evidência no mercado de consumo de café, que é uma das três maiores marcas do mercado em Pernambuco e no Rio Grande do Norte e a líder na Paraíba.