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Considerada um sucesso pelos profissionais do mercado publicitário, a terceira edição do Festival de Publicidade do Nordeste, realizada em Pernambuco, mostrou sua força ao atrair um público estimado em quatro mil pessoas ao Centro de Convenções do Estado, entre os dias 27 e 29 de julho. Com o tema A Busca da Eficácia na Propaganda, o Comunicar 2005 promoveu palestras com grandes nomes da publicidade de todo o País, realizou workshops sobre mídia, criação publicitária e promoção, entre outros temas, e reuniu 28 expositores em uma feira de negócios que ocupou uma área de 6.000 m2.
Já consolidado como o principal evento de comunicação do Nordeste, e conquistando importância crescente no cenário nacional, o Comunicar proporcionou que profissionais de agências, veículos, anunciantes e fornecedores trocassem informações entre si. O evento, destinado ao desenvolvimento da comunicação no Nordeste, também foi o cenário para a interação entre estudantes e profissionais ligados à publicidade e deu a oportunidade de ouvir celebridades da propaganda nacional como Roberto Duailibi (DPZ), Walter Longo (Synapsys) e Washington Olivetto (W/Brasil). A palestra de abertura ficou a cargo de Roberto Duailibi, que falou sobre A Nova Criatividade Consumidores Mais Exigentes. O publicitário mostrou como o desenvolvimento da consciência dos direitos do consumidor vem refletindo no setor de publicidade nos últimos anos. Para ele, os profissionais deveriam embasar sua atuação em quatro mandamentos básicos: verdade, originalidade, bom gosto e ética. O destaque do segundo dia do Comunicar foi a apresentação do publicitário Walter Longo, presidente da internacional Unimark/Longo além de mentor e CEO da Synapsys International. Longo usou sua apresentação para revelar Os 10 Mitos da Propaganda que Precisam ser Revisados, como a idéia de que o cliente tem sempre razão ou que a criação faz a diferença.
A palestra mais concorrida foi a última, no terceiro dia de palestras, com o publicitário Washington Olivetto. Saudado como um ícone da publicidade brasileira, Olivetto explorou o tema: Publicidade Realmente Brasileira Não é Feita Para Inglês Ver Nem Entender. O sócio da W/Brasil deixou que os comerciais falassem por ele, apresentando diversas peças que fizeram história na propaganda brasileira, como a do primeiro sutiã, da Valisére. Segundo Olivetto, muitos comerciais feitos no Brasil são perfeitamente entendíveis por pessoas de outros países, enquanto alguns, de igual qualidade, não têm essa capacidade, pois retratam aspectos exclusivos da cultura brasileira. O dia também foi marcado pela premiação aos estudantes vencedores do Festival de Novos Talentos da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e a homenagem aos profissionais que contribuíram para a história da propaganda no Nordeste: Italo Bianchi, Luis Geraldo, Severino Queiroz, Oliveira Júnior (póstuma, por Yoran Júnior), Walter Lins e Roberto Marinho (por Yuri Maia Leite). Para fechar a noite, o Comunicar 2005 contou com as apresentações do Maracatu Nação Porto Rico e da banda Stª Meira, que relembrou sucessos do pop-rock internacional dos anos 80 e 90. O III Festival de Publicidade do Nordeste foi promovido pela Strike do Nordeste Promoções e Eventos e pela Revista PRONEWS, e contou com o apoio do Sistema Jornal do Commercio de Comunicação, Rede Globo NE, Gráfica Fac Form, Produtora Omnicom, com patrocínio da Nestlé, Correios, Ibope e ESPM. As peças do encontro foram criada pela Gruponove Comunicação.
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