“O Prêmio de Mídia Estadão me deu novas e grandes oportunidades profissionais”

A monografia é o grande desafio do estudante universitário. Durante todo o curso ele vai pensando sobre qual assunto escolher, como realizar as pesquisas devidas ou que professor procurar para orientá-lo. Se concluir o trabalho já é extremamente gratificante, que dizer de ser premiado nacionalmente e ter inúmeras portas abertas por ele? Bartira Lins Tenório, da Universidade Salgado de Oliveira, atingiu este grau de realização com seu trabalho Mídia de Aproximação: a Mídia por um Novo Ângulo ganhador dos prêmios Monografia de Pesquisa e Talento de Mídia no 8º Prêmio de Mídia Estadão, Categoria Estudante.

“Foi uma experiência inesquecível. Foi uma grande emoção quando acabei ganhando os dois. Além disso, tive a oportunidade de me aproximar de profissionais que eu já admirava pelo seu trabalho. De Conhecer o Media Lab, do MIT (EUA), uma das cinco universidades mais conceituadas do mundo. E ainda vou estagiar no Ipsos Marplan em São Paulo. Enfim, o Prêmio de Mídia Estadão me deu novas e grandes oportunidades profissionais”, diz ela, sem esconder a felicidade. O Prêmio é uma iniciativa do Departamento de Marketing do jornal O Estado de São Paulo em parceria com a Singular, Arquitetura de Mídia. Realizado desde 1998, visa desenvolver um novo tipo de premiação para o mercado publicitário, percebendo que este se configura inflado de prêmios voltados apenas para o reconhecimento de anúnicios criativos e bem realizados. Sendo assim, abre as portas para produções acadêmicas que encontrem ressonância na práxis cotidiana das agências de propaganda.

O assunto foi escolhido por Bartira devido a sua aproximação ao tema: “Eu já trabalhava com mídia em agência, tendo uma maior identificação com essa área. Então, decidi fazer minha monografia com um assunto relacionado a ela, mas que fosse um tema novo e que trouxesse alguma contribuição para o mercado, não ficasse apenas na seara acadêmica. E, conversando com a minha orientadora Karla Patriota, chegamos ao consenso de falar sobre mídia de aproximação”. Vale lembrar que a professora Karla Patriota também se sagrou vencedora, levando o Troféu Mérito Estadão como orientadora.

Sobre a eficiência da mídia de aproximação, Bartira explica que “como é uma mídia que adequa a mensagem ao meio, aproxima-se do público-alvo e tem por objetivo agregar valor ao dia-a-dia do target. Torna-se uma opção interessante e viável para o anunciante que deseja se comunicar com pequenos grupos, de forma pessoal e barata”. Esta percepção atualizada do contexto publicitário e a proposta de aplicação de uma prática tão bem sucedida foram o que mais contribuíram para a conquista do prêmio.

Durante sua pesquisa, a estudante percebeu diversos aspectos sobre o assunto, como a necessidade de inovar o departamento de mídia das empresas e a importância de ancorar o planejamento de mídia “nos alvos do marketing, no briefing e nas pesquisas de comunicação, com objetivo de atingir não mais o maior numero de pessoas possíveis, mas sim um publico com qualidade, resolvendo o problema de comunicação e marketing do cliente de forma mais eficaz, eficiente, criativa e barata possível”. Além disso, ressalta o impacto das transformações econômicas globais no panorama da publicidade, forçando-a a buscar profissionais que se destaquem por suas qualificações.