O mecânico mais amado do Brasil ao menos pela ala feminina empresta seu charme à nova campanha do Café São Braz, orçada em dois milhões de reais e que tem a proposta de levar a marca para mais perto dos jovens, de acordo com sua nova estratégia de comunicação. Para isso, o VT de 30 segundo criado pela Arcos Comunicação (PE) e produzido pela Net Films (SP) mostra o galã dando seu testemunhal sobre a qualidade do produto. O vídeo consumiu doze horas de gravação e envolveu 70 profissionais, entre figurantes, equipe de produção e outros. A campanha pode ser vista em todo o Nordeste e inclui anúncios em revistas e jornais, material de ponto-de-venda e mídia externa. Ela usa o slogan Café tem que ter sabor. Tem que ser São Braz e evidencia o produto, mas pretende reposicionar, consolidar e agregar valor à marca como um todo. Com sua participação, o galã deve incrementar entre 10% a 15% as vendas para este ano da São Braz, empresa criada em 1938, na Paraíba, e que possui uma das mais modernas unidades fabris da América Latina.