Wilson Cutrim e Paulo Muniz, distribuidor

A necessidade de espaço publicitário com criatividade abriu oportunidades para novas formas de comunicação, surgindo assim, as mídias alternativas. Com ousadia na forma de divulgação, as alternativas para as mídias tradicionais mais comuns como o rádio, a televisão e jornais ganham mais espaço na sociedade por serem de baixo investimento e de grande retorno na exposição dos produtos e serviços.

Fugindo dos padrões do mercado, algu-mas mídias como busdoor, distribuição de folhetos, placas de esquina já são conhecidas há anos, e reconhecidas pela eficácia de fixarem na grande massa, suas marcas. Quem não lembra de uma praça ou monumento histórico que possui placa: “adotada pela empresa X”? Ou de placas na esquina infor-mando em qual rua você se encontra onde juntamente, existe uma propaganda?

Um grande motivo para adotar as mídias alternativas é o grande índice de recall, principalmente se a campanha for uma ação em conjunto com os grandes meios. Por exemplo, a Ambev já adotou além da veiculação de campanhas publicitárias no rádio e televisão, ações em seus pontos-de-venda, como adesivos de chão e promotoras de vendas para degustação de produtos. Isso deixou os consumidores satisfeitos, tornando a empresa conhecida por suas inovadoras inserções publicitárias.

Oferecendo 100% de segmentação por sexo, as mídias indoor esbanjam a criatividade com displays publicitá-rios em banheiros e ambientes internos, de bares, restauran-tes, academias. “Sabemos exatamente onde o cliente está, quem é e o que ele está fazendo”, afirma o diretor de Planejamento da Frog Mídia, especializada em Mídia Indoor em Recife, Pedro Fittipaldi. A possibilidade de segmentar a comunicação de acordo com o público-alvo, permite ações dirigidas, além de existir um baixo índice de rejeição, uma vez que o consumidor encontra-se em seu momento de lazer, passivo.

Com a proposta de interati-vidade com o público, os cartões-postais publicitários os mídia cards - trazem a junção de brinde com a comunicação publicitária. Impressos em papel supremo 250g e coloridos, esse serviço possui displays em estabeleci-mentos culturais movimenta-dos, como bares e restauran-tes, locais freqüentados por um público formador de opinião. “Uma vantagem é o público escolher o cartão e levá-lo para casa, onde um único postal atinge várias pessoas”, afirma o diretor da Ciranda Postal no Recife e região metropolitana, Wilson Cutrim.

O ato de tornar uma marca pública é fundamental. Quando ao mesmo tempo sensibiliza os consumidores, o resultado é um reconhecimento e fidelização por parte deles. E as atuais inovações tecnológicas auxiliam os profissionais que no momento fazem o uso de mídias alternativas. Ou seja, as tendências indicam, a conquista pelo público é através da interatividade.