Isabelle Gayoso

O Diario de Pernambuco, em parceria com o Ipespe (Instituto de Pesquisas Sociais, Políticas e Econômicas), realizou pesquisa de campo na qual a principal descoberta foi a de que a cidade do Recife possui um mercado majoritaria-mente popular. O projeto desenvolvido recebeu o nome de Marcas Que Eu Gosto e objetiva premiar 33 segmentos de produtos, bens e serviços, apontando quais as marcas preferidas pelos consumidores recifenses.

Esta é a terceira edição do projeto, que recebeu algumas modificações a fim de agregar mais originalidade e enfoque emocional. A primeira delas aconteceu na logomarca. A agência 3 Pontos criou um coração estilizado. A diretora de Projetos Especiais do Diario de Pernambuco, Verônica Barros, esclarece que a mudança humaniza a marca, dando mais cor e mais força a ela, pois “a preferência é algo que também vem do coração”, enfatiza.

Outra novidade que agradou aos representantes das marcas e suas respectivas agências de publicidade foi a escolha de dias diferentes para o lançamento da pesquisa de campo sobre as empresas campeãs e a festa de premiação. A coordenadora de Eventos do Diario, Claudia Miranda, organizou a festa de homenagem e mais de 400 pessoas entre autoridades, empresários e publicitários - prestigiaram o evento realizado no Hotel Atlante Plaza, em Boa Viagem.

O projeto Marcas Que Eu Gosto, “além de presentear o produto preferido do consumidor, é uma ferramenta que orienta a estratégia de marketing das em-presas detentoras das marcas”, salienta a superintendente de Marketing dos Associados Pernambuco, Isabelle Gayoso. Para Isabelle, a parceria com o Ipespe foi fundamental para o sucesso da pesquisa, pois a metodologia aplicada incentivou respostas espontâneas, gerando o principal diferencial com relação a outros métodos de estudos. O gerente de Pesquisas do Ipespe, Marcos Antunes, foi o responsável pelo andamento e conclusão da pesquisa de campo - foram realizadas 603 abordagens domiciliares com consumidores acima de 16 anos em diferentes bairros do Recife.

Os questionários foram montados e estruturados de acordo com cada tipo de domicílio. Verificou-se também que o mercado recifense pode e deve ser mais explorado pelas empresas com a oferta de mais produtos populares. “O levantamento da pesquisa fornece subsídios suficientes para que as empresas aprimorem suas estratégias de comunica-ção”, avalia Marcos Antunes.