Giuliano Bianchi, Alfrízio Melo e Miguel Melo

Os 35 anos de história da Italo Bianchi Comunicação são um marco que agências sérias e importantes do País almejam alcançar, pois essa empresa pernambucana de sólida atuação no mercado publicitário do Norte/Nordeste sempre investiu na contratação de profissionais altamente qualifica-dos, na aquisição de novas tecnologias e de softwares que invadem diariamente os setores que dependem deles. Conseqüentemente, o treinamento de pessoal é uma preocupação constante da diretoria que possui como meta promover solu-ções criativas e objetivas na consolidação de marcas, produ-tos, serviços, bem como a imagem corporativa de seus clien-tes. Fazem parte dessa história o publicitário Giuliano Bianchi, 38 anos dedicados à publicidade; Alfrízio Melo, com mais de 40 anos de experiência, e Miguel Melo, há cinco anos nesse time de campeões. Sem esquecer dos que já passaram por lá e dedicaram décadas de sua vida: Jairo Lima (que saiu para se dedicar à literatura, e atualmente é livreiro, proprietário da Kritérion!, no Rio Grande do Norte) e Joca Souza Leão, que também decidiu tomar outros caminhos recentemente (vide entrevista nesta edição).

A sede da agência está localizada no bairro da Boa Vista, na cidade de Recife, em moderna estrutura própria que tem 1.200 metros quadrados de área construída, com uma bela arquitetura que abriga bonitas salas de trabalho e reunião aconchegantes para todos que a visitam. A equipe multidisci-plinar é formada por mais de 30 profissionais e conta com o apoio de estagiários. Os que se destacam possuem grandes possibilidades de contratação; até porque a Italo não deixa escapar o que é bom. Essa visão foi implantada desde o início de sua fundação que começou com alguém que ao iniciar esse projeto publicitário enxergou as atitudes e os conceitos dinâmicos que fariam o diferencial para ser reconhecida e procurada pelos clientes mais exigentes e importantes do mercado.

A história dessa conceituada agência foi fomentada, inicialmente, pelo publicitário Italo Bianchi, um italiano já com grande reconhecimento na área, à época da fundação da empresa. Tudo começou assim: Italo era o diretor de Criação da agência Proene pertencente a Fernando Pouchien, que em 1969 convidou Alfrízio Melo para ser o diretor de Atendimento da sua agência. No momento do convite, Alfrízio estava em Aracati (CE) - sua cidade natal - e, ao chegar em Recife para assumir o novo cargo, iniciou-se uma bela amizade com Italo Bianchi, que crescia em proporções geométricas. Através da confiança e da competência mútuas, os assuntos publicitários e a afinidade profissional foram tomando caminhos paralelos. Italo Bianchi não pensou duas vezes, convidou Alfrízio Melo para ser sócio-fundador de um promissor empreendimento que já maturava há algum tempo e prometia colher bons frutos, e que frutos! Foi então que em 1971 foi fundada a Italo Bianchi Comunicação, com endereço à Rua Bernardo Guimarães, 107, no bairro da Boa Vista, funcionando nesse endereço durante quatro anos. Depois seguiu para a Rua Fernandes Vieira, 320, também no bairro da Boa Vista, onde se encontra até hoje.

A arte da publicidade deve promover o que há de mais diferente e inovador no campo da criatividade. Os anunciantes esperam que sua empresa e sua imagem não saiam da cabeça dos seus clientes. Expectativas como essas já são esperadas pela equipe da Italo Bianchi. As campanhas publicitárias criadas pela agência têm um traço forte e peculiar que, por vezes, faz com que os trabalhos sejam identificados à primeira vista. Situações do nosso cotidiano familiar, particu-lar e profissional, fatores que geram muita comoção e identifi-cação cultural, alcançam o público-alvo com naturalidade e perspicácia. Atualmente, a agência tem uma carteira com mais de 25 contas, onde suas atuações alcançam diferentes segmentos como shoppings, supermercados, petróleo, segu-ros, finanças, construção, logística, comércio e ações comuni-tárias. E por falar em ações comunitárias, a Italo Bianchi vem atuando nas causas sociais de maneira eficiente. Sua responsa-bilidade social oferece a execução de trabalhos voluntários para, por exemplo, a Associação Pernambucana dos Amigos do Peito, uma instituição sem fins lucrativos que atua na prevenção e assistência das pacientes com câncer de mama. E ainda, a agência da Organização Aldeias Infantis SOS - projeto beneficente oficial da FIFA para 2006 -, que contempla a construção de centro social no município de Igarassu, com a finalidade de promover estudos e formação esportiva para crianças de baixa renda da localidade.

CAMPANHA DE ANIVERSÁRIO

	O Italo da Italo

Quando a diretoria da agência reuniu recentemente a imprensa para uma coletiva na sua sede, a expectativa era grande, e a curiosidade dos representantes dos veículos midiáticos convidados também. Afinal de contas, como será que uma empresa do ramo publicitário assumiria o lugar de cliente sem sair do foco da publicidade? Tratar da criação de campanha dela mesma seria desafiador, ainda mais uma megacampanha de 35 anos de atuação. Outro assunto que seria abordado era sobre os negócios da Italo - a previsão de crescimento de 15% em seu faturamento. E se o assunto é investimento, são de impressionar as dezesseis estações da criação em plataforma Machintosh que a empresa possui. Sem falar que há 25 anos é assinante do Ibope, com um pacote de ferramentas completo para o planejamento de mídia com o objetivo de otimizar ao máximo o investimento dos clientes. “Todos os clientes, sejam de atuação de pequeno, médio ou grande porte são atendidos da mesma maneira e com o mesmo senso de empenho na criatividade”, salienta o diretor de Criação, Giuliano Bianchi. Tanto empenho gerou e gera muitas premiações nacionais e internacionais, em todas as categorias do setor. Como destaque, premiações como o Colunistas Regional, Nacional e Melhor da Década já faz parte do currículo da Italo. Há ainda Top e Super Top de Marketing da ADVB, o Clube de Criação de São Paulo, o Food and Marketing Institute, o Clio Awards, o New York Festival, o Marketing Best.

A campanha de aniversário da agência abraçou todos os veículos de comunicação possíveis e imagináveis: outdoors, frontlite, backbus, banners, jingles, comercial em rádio e televisão chegariam ao conhecimento do público. O dia primeiro de junho foi definido como o dia que começariam as divulgações das primeiras peças publicitárias da campanha, vinculadas através dos jornais impressos. Depois de dar algumas explicações sobre os temas que seriam abordados e responder às perguntas dos representantes dos veículos de comunicação, Giuliano Bianchi apresentou o comercial e o jingle. No comercial, imagens da agência, dos funcionários, estagiários, diretores e, claro, de Italo Bianchi que hoje atua como consultor da agência foram intercaladas com passagens de comerciais memoráveis, como as do Bompreço, BCP (Claro Celular, atualmente), Banco do Nordeste, Balaio (quem não se lembra da frase: quer moleza, vai no Balaio!).

O jingle é fácil de decorar. Começa assim:

"De onde vem tanta idéia que a cidade se encanta
De onde vem tanto talento que chama nossa atenção
De onde vem a letra e rima que o povo tanto canta
De onde vem o comercial sucesso da televisão

De onde vem aquele mote que não sai mais da cabeça
De onde vem aquela frase que todo mundo repete
De onde vem o slogan forte que cai na boca do povo
De onde vem a propaganda que ninguém jamais esquece

Italo Bianchi
Ontem, hoje, agora e sempre
Faz história diariamente"

Locutor diz:
"Italo Bianchi Comunicação, 35 anos. Parece que foi hoje."

OS FAMILIARES

Os diretores da Italo Bianchi não se esqueceram de comentar e enfatizar sobre os primeiros passos da agência. Alfrízio Melo falou com emoção que em 21 de junho de 1971 a empresa era fundada e começava suas atividades em primeiro de setembro do mesmo ano. “Na época havia doze colaboradores e nossas mulheres (dele e de Italo Bianchi) tiveram papel fundamental para que essa empreitada publicitária desse certo”, lembrou Alfrízio. Os convites para a inauguração da agência estampavam: cana, caviar e auto-serviço. “Chegar aos 35 anos é um marco nada fácil de ser alcançado, especialmente numa atividade avaliada de forma tão subjetiva e, ao mesmo tempo, que trabalha tão objetivamente”, comemora Alfrízio Melo.

Para Giuliano Bianchi, o único dos três filhos de Italo nascido na Itália, o futuro da agência está nas mãos da criatividade, da equipe certa para seguir a filosofia da empresa. “A ousadia que esperamos dos funcionários e estagiários responsáveis pela promoção de soluções publicitárias nos veículos de comunicação, é sempre bem-vinda”. Ao pincelar mais sobre o futuro, Giuliano Bianchi espera serenidade e bom entrosamento da equipe para que as dificuldades sejam enfrentadas com otimismo.

A "seleção" da Italo, formada por jovens talentos e profissionais experientes é considerada o maior patrimônio da agência