A internet é atualmente muito utilizada principalmente pelos jovens. No Brasil, nem todos têm a oportunidade de navegar durante horas e usufruir os produtos que ela pode oferecer, mas alguns chegam a ficar horas na frente do computador aproveitando as facilidades que o acesso pode trazer. Fazem download de músicas, filmes, jogos e até lêem livros, ou seja, com a insegurança nas ruas parece ser melhor ficar em casa aproveitando essas facilidades. Isso talvez explique o sucesso de produtos da internet como o Orkut e o comunicador instantâneo, MSN Messenger, em que você pode manter contato com vários amigos sem precisar sair de casa.

Mas, em se tratando de facilidade para manter contato com os amigos, o MSN Messenger tem mais vantagens para os jovens por ser um comunicador instantâneo. “O MSN é melhor para conversar com os amigos, além de você não precisar ficar atualizando uma página para ver o que o outro comentou é mais particular, outra pessoa não vê sua conversa”, ex-plica o estudante de jornalismo Thiago Borges. Thiago chega a ficar cerca de seis horas por dia conversando com os amigos no comunicador online.

	Adelino: o MSN é uma opção interessante para as campanhas

A internet se tornou um veículo bastante forte para a publici-dade que pretende atrair os jovens para seus produtos. Assim, a grande utilização das conversas instantâneas por esse público acabou atraindo anunciantes para o MSN Messenger. Um exemplo de marketing na internet e especifica-mente nas conversas online é o da agência 3|3|3 Propa-ganda. A empresa, que está há dez anos no mercado cearense, inovou e passou a utilizar estratégia diferente para trair o público jovem, assim ela lançou proposta para o novo site da Dona Florinda. Foi criado um personagem para atuar no site, a Dona Flora, e assim sessões como Dica da Flora e o Fotolog da Flora criando interatividade maior com o público do site. No mesmo período, a agência passou a utilizar a publicidade da marca no MSN Messenger através de dois modelos de banner, também apostando na interatividade.

O resultado foi muito positivo. Após três meses do lançamento do site, houve aumento de 113% nos visitantes. Com as ações no site a marca conseguiu 13 mil cadastros autorizados para envio de informações. Com esses cadastros, a marca tem acesso a endereço, telefones e preferências de compras dos internautas. No MSN foram dois milhões de exibições da marca durante quase três meses. Durante 20 dias seguidos, a taxa de clique cresceu. Em 10 dias seguidos, ultrapassou 1,5% chegando a 1,65%. “O MSN é um excelen-te veículo para trazer novos internautas para o site”, revela o atendimento da 3|3|3 Propaganda, Larissa Maia.

Outra agência que também inovou na forma de anúncio foi a pernambucana e-Pronto, que trabalha com desenvolvimento de site, hotsite e publicidade online. Exemplo dessa inovação foi a idéia de criar emoticons (os bonequinhos do MSN) para divulgar o evento de um cliente. Através de um pop-up que era divulgado em vários sites podiam-se baixar os emoticons para o MSN, assim as pessoas que utilizassem os bone-quinhos estariam divulgando o evento e até convidando os outros amigos para participar dele. “O emoticon é uma forma de divulgação mais barata, você baixa de forma fácil para MSN e assim várias outras pessoas terão acesso ao seu anúncio”, diz o diretor de Criação da e-Pronto, Eduardo Gaudêncio.

	Eduardo Galdêncio

A agência baiana Idéia 3 Digital é uma empresa de estratégia e criação interativa que também utiliza a internet e o MSN Messenger para trazer resultados para os negócios de seus clientes. “O MSN passou a ser um canal muito forte de comunicação com um público que realiza diversas atividades ao mesmo tempo, como ver televisão, bater papo na internet, ouvir música, trabalhar. Estabelecer contato nesse momento 'multitarefa' é difícil para outros meios que não foram criados com essa lógica. Por isso o Messenger se tornou uma opção interessante para as campanhas”, diz o diretor da Idéia 3 Digital Adelino Mont'Alverne. Atualmente a agência está desenvolvendo campanha para cliente que pretende divulgar um novo serviço para o público jovem. “Para isso, vamos criar um game que será veiculado no Messenger e que consegue transmitir o conceito do novo serviço. Estamos com grandes expectativas porque achamos que a ferramenta, os games e o público jovem têm uma sintonia muito forte”, revela Adelino.

O número de internautas cresce a cada dia e assim também aparecerão muitas formas de divulgação para ela. O MSN Messenger ganha força entre os jovens. E de olho nesse público e nesse avanço está o mercado publicitário.