COMUNICAR 2006 ULTRAPASSA FRONTEIRAS MERCADOLÓGICAS
Quarta edição do Festival traz novidades e enfoca o Nordeste como alvo da comunicação

Luciana Torreão

	Ségio Souza, Strike Nordeste

Rompendo as Fronteiras da Comunicação. Este é o tema do 4° Festival de Publicidade do Nordeste - Comunicar 2006 - que será realizado entre os dias 28 e 31 deste mês, no Centro de Convenções de Pernambuco. Voltado para o desenvolvimento do setor da comunicação, o Comunicar se consolidou como um dos mais importantes eventos de comunicação do país e o principal do Nordeste, e mantém o compromisso de trazer os mais renomados profissionais do Brasil, que discutirão os rumos da comunicação regional. “A proposta do Comunicar, desde sua concepção, é ser um ponto de encontro para discussão do futuro da comunicação, geração de negócios e contribuir na troca de experiências para esse setor”, diz o criador do evento e diretor da Strike do Nordeste, Sérgio Souza.
Pelo segundo ano consecutivo no Recife, o evento, que originalmente foi promovido no Ceará, em 2003 e 2004, conta com parceria e realização da Revista PRONEWS. patrocínio do Nescafé, Ibope Mídia e Correios, e apoio da Gráfica Fac Form, Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), Hotel Atlante Plaza, entre outros.

“A Comunicação do evento desde a sua primeira edição tem sido tratada de forma profissional, e nesse aspecto, não poderíamos fugir disso. Todos os anos, buscamos uma agência que seja aliada ao evento, disponibilizando os seus profissionais para pensarem a nossa comunicação. Em 2003, a Strike, ainda agência de Publicidade, fez a campanha. Em 2004, foi a vez da Cearense Viva Comunicação e em 2005, com o evento no Recife, a equipe da Gruponove Comunicação fez um ótimo trabalho. Buscando essa integração, já que o evento é democrático, a responsável em 2006 é a agência pernambucana Arcos Comunicação”, conta Sérgio Souza.

O diretor da Strike do Nordeste acredita que o Comunicar traz, sobretudo, informações pertinentes ao negócio da propaganda na região Norte/Nordeste. Por isso é fundamental que esse ponto de encontro tenha vida longa, devido às necessidades de reciclagem que o evento proporciona. “O Comunicar tem como foco principal os profissionais que atuam no mercado de comunicação, publicidade e marketing. Tanto é que os temas abordados nos painéis são voltados à prática e discussão para o mercado de comunicação. Mas também temos público formado por universitários, que são o futuro da propaganda que participam do Festival Nestlé de Novos Talentos, ação voltada exclusivamente para esse segmento, para mostrar os novos valores que estão na academia e que também participam dos painéis. É um público totalmente interessado”, destaca Sérgio. Baseado nos eventos anteriores, espera-se cerca de 1.500 no auditório principal, onde se realizam os painéis. Mais 600 pessoas nos workshops e por volta de 6.000 na Feira de Negócios do Comunicar 2006.

De acordo com o estudante cearense Fernando Cavalcante uma palavra resumiria o evento: integração. “É incrível como um evento possa ter interligado a comunicação de todos os estados nordestinos. O estudante sai do mundo regional e tem uma visão ampla do contexto da publicidade no mercado brasileiro”, expõe. Segundo Cavalcante, a parceria com a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e a Nescafé - Festival Nestlé de Novos Talentos - fez com que ele visse a realidade do mercado através da análise de um case real. “Infelizmente não fui classificado, mas fiquei feliz quando soube que a minha universidade - Universidade de Fortaleza (Unifor) - ganhou um prêmio. Acho uma pena esse evento não ser tão explorado pelos estudantes. Não é um evento comum ou uma seqüência de workshops. É uma vivência concreta com a realidade da publicidade”, afirma.
Para o estudante do 6º período de publicidade e propaganda da Universidade Potiguar (RN), Pedro Name di Luccas, é importante lembrar que todo conhecimento agregado à sua área de atuação trazido para nossa região deve ser aproveitado. “O comunicar é um evento que além de agregar conhecimento ao estudante, acaba criando uma interação incrível com quem participa, pois durante todo o evento ocorrem simultaneamente formas diversas de aprendizagem e prática de conhecimento, como é o caso dos próprios estandes dos patrocinadores, apoiadores entre outros. Por isso os realizadores do evento estão de parabéns e tomara que continuem com a iniciativa”, afirma.

Fernando diz que apesar de o mercado ter muito “Q.I.” (quem indica), o estudante que quer vencer consegue. “Quantos estudantes estão dispostos a trabalhar volunta-riamente em uma agência ou empresa? Estágio é acima de tudo aprendizado. O mercado é um limão, nós é que podemos fazer uma limonada ou chupar o limão azedo”, afirma o estudante, que conseguiu seu atual estágio de forma voluntária a princípio, depois de muita insistência com a sua atual chefe.

	Pedro Di Luccas

Pedro di Luccas diz que ano passado ocorreu um fato inusitado: começou com seu parceiro (redator) a peça para o Novos Talentos, que vinha com um briefing completo, cheio de informações téc-nicas, dignas de uma cam-panha enorme. À medida que iam confeccionando as peças a empolgação tomava conta, como é de praxe entre estudantes. O sonho de ganhar um prêmio e ser reconhecido pelo trabalho era grande. “Trabalhamos na peça durante vá-rios dias incansavelmente e realmente no final cansamos. Pa-rece estranho para quem trabalhou com tanto afinco em um conceito e leiaute aprimorado para chegar na reta final sim-plesmente não enviar a peça. E foi o que aconteceu. Ao che-garmos no congresso, nos depararmos com alguns dos 'papas' da publicidade, vimos que o negócio era mais sério do que pensávamos”, relata.

Este ano ele está inscrito no evento com uma vontade extra de pelo menos conseguir passar entre os 20 primeiros. “Sendo mais chato um pouquinho, entre os cinco, e sonhando mais longe, com um 1º lugar. O importante é saber que essa vontade que move estudantes de todo o país a ser reco-nhecido pelo seu trabalho faz da publicidade uma forma de arte; arte essa que às vezes sofre bastante, mas nunca perde sua maior identidade, a criatividade”, festeja di Luccas.

Com muito bom humor o estudante potiguar diz que o briefing deste ano foi maravilhoso, tirando uns cinco quili-nhos que ele e sua dupla ganharam durante as madrugadas, está tudo certo! “Criar para o leite moça foi uma experiência ímpar, pois um cliente de tradição e força como a Nestlé não 'cai' na sua mão todos os dias, por isso, é prazeroso criar coisas fantásticas para esse cliente (estou me divertindo). E cá para nós, a moça é realmente linda. Enfim, estou muito ansioso em participar e prestigiar o evento. Se eu ganhar, vou ficar feliz. Mas se perder vou me animar para o ano seguinte. Afinal, sou publicitário e não desisto nunca”, conta.

REGIONALIZAÇÃO DA NESTLÉ - Quem tem presença expressiva é o consultor-técnico do Comunicar, Avelar Vasconcelos, que participa do Festival desde sua primeira versão em Fortaleza, em 2003, quando era diretor de Comunicação e Marketing da Nestlé, na qualidade de palestrante. “Depois dessa data, vendo a importância do evento para o Nordeste, que naquele momento se chamava 'Festival de Publicidade do Ceará', decidi apoiar o Sérgio, já que no ano seguinte deixaria a Nestlé. Minha participação nesses anos se deu especialmente na formatação das palestras e convite aos palestrantes”, explica.
E por falar em Nestlé, a empresa devota atenção especial ao Nordeste. “Tanto é verdade que a minha primeira palestra no Festival foi sobre a regionalização da comunicação da Nestlé no Nordeste, área para a qual tem uma estratégia e comunicação diferenciadas”, diz Avelar. A região é tão importante para a Nestlé que há algum tempo foi criada em Recife uma Diretoria Geral Regional. “Nesse contexto, em se tratando de uma área pela qual ela tem tanto carinho e de um encontro que reúne grande número de estudantes de toda a região, futuros líderes, além da participação das principais agências e veículos, nada mais natural que ela ofereça o seu apoio”, destaca.

CONTEÚDO - Nesta edição, os assuntos das palestras são decorrentes do tema geral: Rompendo as Fronteiras da Comunicação. “Normalmente, pela minha vivência, é muito raro que as palestras em um evento desse porte tenham relação direta com o tema geral. Neste ano, a amarração foi total. Para obter esse resultado, convidei os palestrantes a dedo, todos grandes profissionais, e meus conhecidos ou amigos. A idéia do workshop nasceu com o Sérgio Souza desde o primeiro evento, e visa prestar serviço especial aos estudantes, tratando dos principais temas do marketing e da publicidade”, informa Avelar. Os participantes poderão assistir aos grandes nomes nacionais, grandes especialistas, que aceitam participar de muito bom grado, “a tal ponto que é muito mais fácil vê-los no nosso festival que aqui mesmo em São Paulo. Os maiores nomes da propaganda brasileira e área conexas já fizeram palestras no Comunicar”, acrescenta Avelar.
Sérgio Souza diz que durante o evento passado foi realizada pesquisa para saber quais os palestrantes que os participantes gostariam de ver no evento de 2006, e Walter Longo foi um dos mais votados. Este ano, muitas novidades aguardam os participantes: o auditório que trará mais conforto, pois as palestras acontecerão dentro do Teatro Guararapes e a feira será na saída do teatro, bem como novos temas nos workshops e uma feira mais compacta.

O evento tem como foco a região Norte/Nordeste, mas na última edição foram identificados participantes de todas as regiões brasileiras, inclusive expositores na feira de Negócios. “Acredito que a iniciativa privada e pública também tem nos permitido a realização do evento. Mas todo o mercado é responsável por essa construção: os veículos, público participante, fornecedores da indústria da Comunicação, enfim, sem esse esforço ficaria impossível realizarmos o festival”, acredita Sérgio Souza.

PAINÉIS TEMÁTICOS - O auditório principal será palco de todos os painéis temáticos que nortearão o Comunicar 2006. Serão sete painéis, onde cada um deles abordará um tema, que discutirá os problemas, mas, sobretudo, as soluções inerentes à evolução e profissionalização da comunicação regional. No evento de 2005, o auditório teve 1.000 participantes em cada painel, e a expectativa para este ano é de 1.500. Entre os painéis, destaque especial para o "Do outro lado da fronteira: E-Life, a Mídia gerada pelo Consumidor", de Alessandro Barbosa, da E-Life, que falará sobre como blogs, fotoblogs e comunidades on-line, como o Orkut, vão revolucionar o planejamento estratégico de marketing nas pequenas, médias e grandes empresas; Cases O Boticário, Construtora Tecnisa (SP) e Universidade Aeso (PE); "Nordeste: Alargando as Fronteiras do Brasil”, de João Carlos Lazzarini, da AC Nielsen, que falará sobre a importância do Nordeste no Brasil, quais os produtos de consumo que se destacam no Nordeste, etc.; e "Rompendo as Barreiras de Forma e Conteúdo em Propaganda", de Walter Longo, do Grupo Newcomm. Confira a programação nesta edição.

FESTIVAIS PASSADOS - Na primeira edição do evento, realizada em agosto de 2003, cerca de seis mil pessoas - entre profissionais de agências, veículos, fornecedores, estudantes e empresários - puderam discutir os desafios do mercado no novo milênio diante da globalização, no Centro de Convenções do Ceará, em Fortaleza. O Comunicar 2003 reuniu Antônio Rosa Neto (Dainet Multimídia e Comunicação); Daniel Bárbara (DPZ); Paulo César Queiroz (DM9DDB); Avelar Vasconcelos (Nestlé); Christina Carvalho Pinto (Full Jazz de Comunicação); e Walter Longo (Synapsys). Dessa forma, o evento trouxe uma visão mais profunda do mercado com programação adicional como a realização da primeira feira de negócios e o primeiro Festival de Novos Talentos. Além disso, os organizadores promoveram a exposição no Memorial da Propaganda (com histórias e curiosidades do mercado) e a I Mostra da Propaganda Cearense (exposição dos trabalhos mais criativos das agências locais).

Na segunda edição do Comunicar, os participantes puderam conferir oito painéis temáticos e seis workshops na área, além de feira de negócios com cerca de 100 estandes. O evento recebeu a presença de nomes como João Daniel Tikhomiroff - Jodaf (SP); Roberto Justus - Grupo da Newcomm (SP); e Rafael Sampaio - About (SP). Já consolida-do no mercado publicitário nordestino, o Comunicar conse-guiu reunir mais de 1,5 mil pessoas, fora os participantes do Festival de Novos Talentos, que contou com a parceria da ESPM (uma das mais conceituadas instituições de ensino su-perior da região). Com esse novo apoio, pôde-se trabalhar melhor as ações voltadas aos futuros profissionais do mer-cado.
No ano passado, em 2005, os participantes tiveram a oportunidade de ouvir celebridades da propaganda nacional como Roberto Duailibi (DPZ), Walter Longo e Washington Olivetto (W/Brasil). A palestra mais concorrida foi a última, no terceiro dia, com o publicitário Washington Olivetto. O úl-timo dia também foi marcado pela premiação aos estudantes vencedores do Festival de Novos Talentos da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e a homenagem aos pro-fissionais que contribuíram para a história da propaganda no Nordeste: Italo Bianchi, Luis Geraldo, Severino Queiroz, Oliveira Júnior (póstuma, por Yoran Júnior), Walter Lins e Roberto Marinho (por Yuri Maia Leite).

PARCERIAS - A Globo, empresa que incentiva e apóia eventos que promovam o mercado publicitário na região, assume o papel de contribuir com a formação de novos publicitários. Segundo o gerente de Marketing da Rede Globo Nordeste, Ricardo Caldas, o Comunicar consegue reunir es-tes dois diferenciais. Primeiro o de reunir profissionais de prestígio do país em nossa cidade, num evento de quatro dias. Depois, permitir que os nossos profissionais e os futuros publicitários possam fazer este intercâmbio num ambiente de alto nível, com bastante profissionalismo.

Dentre as novidades, Caldas diz que a ação "Primeira Direção", onde os estudantes de publicidade matriculados em qualquer instituição em Pernambuco podem gravar seu pri-meiro comercial, foi aperfeiçoada. O estande terá à dispo-sição do público toda a estrutura de uma produtora de vídeo, com câmeras, ilha de edição não-linear, maquiador, ilumi-nação, tudo com computadores de última geração e alguns dos melhores profissionais do mercado. “Será uma oportuni-dade para os estudantes aprenderem na prática como fazer um comercial de TV profissionalmente. Teremos uma estru-tura onde o público poderá conhecer os principais eventos que a Globo Nordeste realiza ou promove em nossa região. A terceira ação é a oportunidade que os estudantes terão de se inscrever no banco de currículos do Marketing e participar de futuras seleções para o departamento. Com a possibilidade de começar o estágio ainda este ano. Para o último, dia a Globo Nordeste reserva para os participantes um supershow com grande atração que só divulgaremos no dia da feira. Enfim, são muitas novidades que só dá para se ter noção conferindo de perto o Comunicar 2006”, adianta Caldas.

Outro parceiro forte, o Sistema Jornal do Commercio de Comunicação promove o Talento em Primeiro Lugar, que é voltado para alunos de cursos superiores de Comunicação ou Design de todo o Nordeste. Para participar, o candidato teria que produzir um anúncio com o tema "Pernambuco em Primeiro Lugar" para mídia impressa, de acordo com o regulamento da promoção (disponível no site www.pernambucoemprimeirolugar.com.br). Os trabalhos, que se encerraram em 23 de agosto, deveriam ser feitos em dupla e os candidatos precisavam atender as exigências descritas no briefing de cliente virtual (que no caso da promoção foi o SJCC). Uma comissão julgadora formada por profissionais da área escolheu os 20 melhores anúncios, que ficarão expostos durante o 4º Festival de Publicidade do Nordeste. No evento, o público poderá votar nos seus trabalhos favoritos. Os autores das dez peças mais votadas terão a experiência de trabalhar durante uma semana numa das grandes agências de comunicação de Pernambuco, sendo uma dupla por empresa. Além disso, os cinco melhores colocados ganharão assinatura trimestral do JC. O primeiro lugar terá seu anúncio publicado em meia-página, na edição do JC do dia três de setembro.

PALESTRANTES DE PESO PRESTIGIAM O COMUNICAR 2006
ALEX PERISCINOTO - SPGA - De 1960 a 1998, sócio-diretor de Criação da ALMAP/BBDO; Em 1972, foi eleito o “Profissional do Ano” e, em 1973, o “Publicitário do Ano”; Entre diversas premiações recebidas destacam-se, em 1984, o prêmio de “Publicitário do Ano” e, em 1988, o de “Publicitário dos Últimos 20 Anos”, concedido pelos Colunistas de Propaganda Brasileiros; Colunista da Folha de São Paulo (desde 1984); Em 1988, foi presidente da Fundação Bienal de São Paulo; Em 1997, “Os Melhores dos 30 Anos do Prêmio; Colunistas e Prêmio Meio & Mensagem” os que mais contribuíram para a profissão, agência e dirigente; Em 1998, foi nomeado secretário de Publicidade Institucional da Secretaria de Estado de Comunicação de Governo da Presidência da República; Em 2000, recebeu estatueta de ouro Prêmio Colunistas equivalente ao “OSCAR”; Atualmente é sócio-diretor da Sales, Periscinoto, Guerreiro & Associados - SPGA; Em outubro de 2004, recebeu o Prêmio Mauro Salles de Reconhecimento Profissional.
ALESSANDRO BARBOSA - E-LIFE - 34 anos, é CEO da E-life Comunicação, primeira empresa brasileira especializada na monitoração e análise da Comunicação boca-a-boca on-line, que atende clientes como Bradesco, ABN-Aymoré, O Boticário e Construtora Tecnisa. É mestre em Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes (ECA) da Universidade de São Paulo (USP), onde pesquisou a comunicação interpessoal on-line através das redes sociais. É professor da Fundação Vanzolini (USP), da Universidade Anhembi Morumbi, na capital paulista e autor do livro E-LIFE - Idéias Vencedoras para Marketing e Promoção na Web e também co-autor de Marketing Educacional em Ação. Nos últimos anos publicou e apresentou diversos artigos em conferências científicas e mercadológicas, no Brasil e em outros países. Em 1995 lançou a primeira revista eletrônica da internet brasileira, a Revista Mundi. Barbosa também criou a Mundi Multimídia, Diga-me e Mundiweb, empresas especializadas em educação a distância e marketing na internet, tendo desenvolvido diversos produtos educacionais e serviços para clientes como Nestlé, C&A, Pizza Hut, Johnson & Johnson e Senac-SP.
PERCIVAL CAROPRESO McCANN-ERICKSON Trabalha há 36 anos em marketing, comunicação e propaganda no Brasil, América Latina, Europa e Estados Unidos: McCann-Erickson vice-presidente-executivo, diretor de criação e gerente-geral para o Brasil, coordenador-regional de criação para a América Latina; Propeg e Pentágono Diretor de criação; Produtora Nova Filmes sócio-diretor; 16 anos trabalhando em causas sociais: empresas, governos, agências da ONU, ONGs e comunidades; Recebeu o “Prêmio ODM Brasil: Objetivos do Milênio, ONU - 2005”; Fundador da Setor 2 ½ assessoria em Responsabilidade Social e Planejamento Estratégico para Empresas e ONGs: uma ponte entre o Segundo e o Terceiro Setor; Membro de Diretorias e Conselhos: Casa do Sol (abrigo infantil), AACD / Teleton, Fundação Abrinq, S.E.K.N. Social Enterprise Knowledge Network (Fundação Getúlio Vargas, em cooperação com Harvard Business School e Fundação Avina), Movimento Nacional pela Cidadania e Solidariedade, Câmara Americana do Comércio, I.Q.E. Instituto de Qualidade do Ensino, Conar: Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária; ABA Associação Brasileira de Anunciantes: Presidente do Comitê de Responsabilidade Social.
REGINALDO FERRANTE SIGHT-MOMENTUM Formado em jornalismo pela Universidade Metodista de Ensino Superior, tem em sua bagagem mais de 20 anos de experiência profissional. Seu atual desafio é a implantação do Conceito Activating Demand, criado e adotado pelo Grupo Momentum em todo o mundo. Reginaldo foi vice-presidente da Ampro e eleito Profissional do Ano em 2000 e em 2004. Em 2002 destacou-se como o profissional criador do “Nestlé e Você no Show do Milhão,” maior case de promoção da história, internacionalmente, e, em 2003, com a campanha Junta Brasil, ambas desenvolvidas para a Nestlé e em 2004 com o case “Roda a Roda”, a maior promoção da indústria automobilística. Em 2004 e em 2005 com Credicard Technoball, evento voltado para o público universitário, premiado no Colunistas e no Globes Awards. E em 2005, a Sight Momentum voltou a ser premiada como empresa de marketing promocional do ano.
WALTER LONGO GRUPO NEWCOMM / UNIMARK LONGO - 54 anos, é presidente da Unimark/ Longo, empresa internacional de consultoria de marketing e vice-presidente do Grupo Newcomm, o maior grupo de comunicação do país. É, ainda, Mentor e CEO da Synapsys International, a primeira Advertainment Company das Américas com sede em Miami/EUA. Suas experiências anteriores incluem a Direção Regional para a América Latina do Grupo Young & Rubicam, a Presidência no Brasil da Wunderman Worldwide, gigante mundial do marketing direto, Presidência da MTV Brasil e a Presidência da TVA, empresa de TV por assinatura do Grupo Abril em sua fase pioneira de lançamento e consolidação. Foi, também, presidente da ABTA, Associação Brasileira de TV por Assinatura e presidente da Abraforte Associação Brasileira dos Fornecedores de Telecomunicação. Longo é autor de livros, conferencista internacional e foi eleito por três vezes o Profissional de Planejamento do Ano/Prêmio Caboré, e a Personalidade de Marketing Direto do Ano / Abemd.
JOÃO CARLOS LAZZARINI - AC NIELSEN - Graduado em Administração de Empresas, com especialização em Marketing Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) e MBA Gestão Empresarial FIA-FEA/USP. Cursos de Especialização: Retail Management (Youngstown State University); ACNielsen University, Category Expert (Chicago); Urwick Center & AC Nielsen University, Category. Management (Chicago), professor dos cursos de MBA FIA. É responsável desde 1998 na ACNielsen pelo Atendimento e Coordenação de todos os trabalhos e análises de pesquisas e informações de Marketing e de Conhecimento do Consumidor em diversas empresas. Coordenou trabalhos de Atendimento e Análise de pesquisas e informações de Marketing e de Conhecimento do Consumidor do setor de Bens de Consumo de Massa em conceituadas empresas. Autor de diversos artigos sobre Varejo nas revistas SuperHiper, SuperVarejo, Distribuição e Ponta de Gôndola. Participante como palestrante representan-do a ACNielsen desde 1991 em Seminários e Congres-sos do Setor Supermercadista e de bens de consumo de massa. Ocupa o cargo de diretor de Retail Service desde 1998 na ACNielsen, onde ingressou em 1980.
JULIO RIBEIRO - GRUPO TALENT - Formado em Direito pela Universidade de São Paulo (USP) e possui cursos de desenvolvimento profissional como o de Business Management da Harvard Business School e de Criatividade da Universidade de Nova Iorque. É autor de quatro livros sobre técnicas de publicidade e de marketing: “Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar”, “Propaganda Profissionais ensinam como se faz”, “Entenda Propaganda 101 Perguntas e Respostas sobre como usar o poder da Propaganda para gerar Negócios” e “Fazer Acontecer”, que se tornou título permanente da bibliografia dos cursos de propaganda, marketing e administração. Realizou trabalhos na Itália e Estados Unidos e recebeu inúmeros prêmios por causa de sua atividade no Brasil e no exterior. Julio Ribeiro é presidente do Grupo Talent, constituído por três empresas que atuam na área de comunicação: Talent, QG e New Way.