A água sanitária Brilux continua usando o conceito de efeito da “consciência limpa” e coloca na mídia o filme para TV intitulado “Pescoço”, criado pela agência Gruponove e produzido pela Lux Filmes. Agora, ao invés de mostrar personagens bonitos, inteligentes, e com a consciência limpa porque confiam na qualidade e compram Brilux,o filme faz uma abordagem diferente, mostrando personagens com a consciência pesada por terem comprado água sanitária de outra marca, não merecedora de confiança.

Em uma seqüência de cenas, realizadas por uma grande produção, que envolveu 35 técnicos, 55 figurantes e mais de 40h de gravação em cinco lugares do centro de São Paulo, o filme gerou expectativa no público e desperta curiosidade por ser uma iniciativa original e não reproduzir a rotina básica das outra propagandas, como, por exemplo, a felicidade das famílias consumidoras de margarina.

O comercial traz pessoas desempenhando suas atividades diárias, numa postura diferente: a cabeça delas pende para um dos lados, por elas não conseguirem sustentá-la devido ao peso do remorso, daí o título do filme ser “Pescoço”. O que leva essas pessoas a estarem dessa maneira é revelado pela última personagem, no momento em que está fazendo compras no supermercado e escolhe a água sanitária que não limpa a consciência.

"Fazendo uso do humor inteligente, de fotografia moderna e trilha sonora de domínio público, o comercial mostra o reflexo da consciência pesada nas pessoas que utilizam produtos que não confiam", reforça o diretor de criação do Gruponove, Fernando Lima. O comercial está sendo veiculado nas TVs Globo, Jornal/SBT e Tribuna/Record, inicialmente em Pernambuco e, em seguida, ganha as telas do Nordeste.