Débora Echeverria, Meios Comunicação

É inegável o poder que a comunicação possui de ultrapassar fronteiras. Muitas vezes, até as geográficas. E com a publicidade não seria diferente. Principalmente quando talento, esforço e determinação estão presentes. Com eles, o caminho que costuma levar bons profissionais do Nordeste para atuar em outras regiões, ou mesmo países, se torna via de mão dupla e ensina o caminho para que empresas situadas em locais como Rio de Janeiro ou São Paulo confiem suas contas a agências publicitárias da Região.

A AmplaPonto (PE), por exemplo, tem no currículo a exposição Pernambuco, Brazil - Gateway to New York, evento de repercussão internacional realizado em 2004 para comemorar os 350 anos da comunidade judaica americana. A exposição mostrou a contribuição histórica e cultural de Pernambuco na formação da primeira comunidade judaica norte-americana, iniciada com a saída dos 23 judeus do Recife, em 1654, com destino à então Nova Amsterdã - hoje, Nova Iorque. “Cuidamos da captação de patrocínios à produção executiva da exposição, além de participarmos das atividades correlatas, como a missão empresarial coordenada pela Amcham, que reuniu empresários pernambucanos e america-nos durante a inauguração internacional da mostra”, conta Aguinaldo Viriato, presidente da AmplaPonto.

Criada em abril deste ano, a partir da fusão das agên-cias AmplaPromo e Ponto Brand Promotion, de São Paulo, a AmplaPonto foi eleita a Agência do Ano no Prêmio Colunistas Norte-Nordeste de Promoção; conquistou o Ampro Globe Awards, pela primeira vez obtido por agên-cia nordestina; e o Prêmio Promoção Brasil. A agência segue tendências mundiais e trabalha em todo o Brasil, mas tem seu foco de atuação no Nordeste. “Nossas metas principais são a consolidação da posição da AmplaPonto como maior agência de marketing promocional da região e o fortalecimento de nossa associação com a Ponto Brand. Esses objetivos são fundamentais para assegu-rar resultados positivos para nossos clientes e manter a qualidade criativa e opera-cional da empresa”, explica Viriato, também presidente do recém-criado Capítulo Nordeste da Associação de Marketing Promocional (Ampro).

Outro trabalho de destaque tem sido desen-volvido pela equipe da pernambucana Rique, Gusmão & Azevedo para a Transportadora Confiança Moving, sediada em Miami, Estados Unidos. A empresa, especializada no transporte de cargas para brasileiros que moram na terra do Tio Sam, já tinha sua conta cuidada por agência americana, mas preferiu deixar a comunicação com brasileiros nas mãos de outros brasileiros. Escolhida para a tarefa, a RGA já produziu filme para a empresa, que está sendo veiculado em emissoras de TV fechada da cidade. Além de pioneira, segundo os profissionais, no fato de ser a primeira agência brasileira a ser contratada por anunciante estrangeiro para veicular filme na TV americana, a agência também é a primeira equipada com rede wireless em Pernambuco. A partir do conceito de agência móvel, seus profissionais atuam com laptops, o que permite o deslocamento deles e a criação de campanhas direto do ambiente de trabalho dos clientes.

	Aguinaldo Viriato, presidente da AmplaPonto

A Meios Comunicação (PE) atende contas como a da Associação dos Laboratórios Farmacêuticos Nacionais (Alanac), Microsoft e Biolab Famacêutica. A agência atua na elaboração de estratégias de comunicação que geram relacionamentos sociais e de mercado de longo prazo para seus clientes, da produção de anúncios à criação e manutenção de sites. “As agências nordestinas estão no mesmo nível das do Sul ou Sudeste. Eles fazem anúncios. Nós também. Eles estão antenados com as tendências do mercado. Nós também”, afirma a diretora-presidente da Meios, Déborah Echeverria. Para ela, as empresas que entregam suas contas a agências publicitárias nordestinas não se prendem a preconceitos ou regionalismos. Principalmente porque, segundo suas palavras, os preços praticados na região são mais baixos, ou seja, elas têm o menor preço com a melhor qualidade.

Cliente desde 2001, a Alanac confia à Meios o desenvolvimento estratégico de comunicação da gestão de cada nova diretoria. Trabalho que já resultou, entre outros, em informativo eletrônico para associados; material informativo institucional; e anúncios em datas relevantes para a Associação. Para a Microsoft, a agência desenvolveu estudo para o lançamento de Web Service no Brasil. A pesquisa resultou em revista, com projeto gráfico realizado pela Meios, distribuída no evento de lançamento do primeiro centro do tipo no país. Além da sede em Recife, onde são desenvolvidos os projetos, a Meios tem escritório em São Paulo, onde funciona a unidade de negócios direcionada a alianças, atendimento e abordagem.

Outro bom exemplo é a produtora de animação Zquatro. Criada em 2004, ela tem no currículo o atendimento da conta de empresas como Ambev, Queiroz Galvão e Burger King. Sem falar das experiências internacionais. “Fizemos um filme para o Mashreqbank, do Oriente Médio, que divulgaria seus serviços em apenas um dos sete Emirados Árabes. Satisfeito com o resultado, o banco decidiu exibir o filme nos demais países dos Emirados”, relembra Tom Nogueira, um dos quatro sócios da empresa.

“Tivemos que entender e tentar nos ajustar à cultura árabe. Percebemos que os filmes comerciais deveriam ter uma velocidade diferente da que costumávamos produzir por aqui. A língua não é a maior dificuldade. O difícil é, às vezes, entender por que eles estão pedindo certas alterações que são exclusivamente por hábitos e costumes locais”, explica. Além dos Emirados Árabes, a Zquatro tem no currículo trabalhos criados para o Canadá e para a Nova Zelândia. As contas de empresas situadas fora do Nordeste representam cerca de 40% do faturamento da Zquatro. Unindo conhecimentos em áreas como ilustração, arquitetura, design, animação e publicidade, a empresa produz, entre outras ações, cenários, efeitos especiais, animação e videoclipes.

	Tom Nogueira, da produtora de animação Zquatro

Na Bahia, a agência Leiaute atende a conta de empresas como a Donadelli, marca de calçados masculinos de São Paulo; Italmóveis, fábrica de móveis do Rio de Janeiro; e de alguns clientes em Brasília, local onde foi criada filial. Os trabalhos na capital da República foram iniciados há três anos e já renderam a conquista de prêmios tanto no Colunistas Norte/Nordeste quanto no Colunistas DF. “Hoje as contas de fora do Nordeste ainda representam um percentual pequeno para o faturamento da Leiaute, algo em torno de 20%. No entanto, a perspectiva é de crescimento em função do plano de prospecção elaborado pela agência”, conta Liani Sena, diretora de Atendimento e Planejamento da agência.

Para a profissional, as agências locais trabalham em condições de igualdade em relação às situadas no Rio de Janeiro ou São Paulo. “O que nos diferencia é o fato de que, ao atuarmos em um mercado de verba limitada, as agências precisam criar alternativas para gerar negócios, buscar soluções e parcerias para transformar empresas em anunciantes. Estamos sempre inventando e reinventando caminhos, apontando soluções, indo além das responsabilidades e obrigações profissionais, colocando emoção nesse relacionamento. E isso faz a diferença”, avalia.

Outra atuação de sucesso vem da parceria firmada em 2005 entre a agência Mago Comunicação e a produtora Caco de Telha Entretenimento, da cantora Ivete Sangalo: a Nova Marketing de Entretenimento. Ela é uma agência focada no desenvolvimento de novas formas de comunicação em ambientes de entretenimento e em oferecer ferramentas de relacionamento com o consumidor. A empresa tem sede em Salvador, filial em São Paulo e a conta de empresas como Danone e Unicard Mastercard. “A Nova pode oferecer às empresas de outras regiões o conhecimento regional, a adequação da mecânica promocional com o consumidor de cada região. Além disso, o preço também é outro diferencial, pois como compramos serviços de fornecedores o ano todo, existe flexibilidade de negociação com eles”, explica Maurício Castro, diretor da Nova. “Não é fácil vender projetos promocionais no Norte e Nordeste fora de épocas como o Carnaval e o São João. Estamos mudando esse conceito e o mercado só tem a ganhar com isso”, conclui.