“Cresci estudando e vivenciando o marketing em suas várias vertentes. Ele é dinâmico, vivo e está sempre em ebulição, nos deixando atentos e ligados aos novos negócios”. As palavras apaixonadas são da gerente de Marketing do Sistema Verdes Mares, Renata Regueira Gama. Sua inspiração vem do não menos apaixonado pela área José Adelito, seu pai - a quem ela acompanhava em eventos e cursos antes mesmo de entrar na faculdade. Durante 15 anos Renata atuou como atendimento e planejamento em uma agência de publicidade, experiência que rendeu a ela a marca de ter sido, em 2005, a primeira mulher a ser eleita Profissional de Propaganda do Ano no Colunistas Norte e Nordeste. Outros reconhecimentos recebidos são o troféu Profissional de Marketing do Ceará de 2005 e o troféu Ouro da Rede Globo pelo melhor projeto de marketing realizado entre suas afiliadas de todo o Brasil. No Sistema Verdes Mares, já se vão sete anos.

A história do grupo que inclui emissoras de rádio e TV, jornal e portal de internet, no entanto, teve início há meio século, com a aquisição da rádio Verdes Mares. “A nossa Verdinha colocou uma semente de comunicação em um dos maiores grupos empresariais do Brasil”, conta. Ela se refere ao Grupo Edson Queiroz, líder no segmento de água mineral e distribuição de gás, além de ter negócios em indústria de fogões e geladeiras, entre outros. Segundo a profissional, os veículos do Sistema alcançam 86% da população de Fortaleza com a liderança da TV Verdes Mares e das rádios Verdes Mares. Em mídia impressa, o jornal Diário do Nordeste é o maior do Norte e Nordeste, com tiragem diária de 41 mil exemplares. Além de atuar no Sistema, Renata leciona há onze anos na Universidade de Fortaleza (Unifor) para turmas do curso de Administração de Empresas. Mas ela não é só trabalho. “Nas horas livres estou com a minha família, lendo, corrigindo trabalhos e provas de alunos e na igreja. Meu maior hobby é brincar com meus filhos (dois) e curtir com meu marido a nossa casa”, revela. Para ela, filmes e livros são inspirações para grandes idéias e também para o lazer. “A Bíblia é o meu livro de cabeceira. Leio todos os dias, pois a palavra de Deus é eterna e atual. Na Bíblia aprendemos a ser pessoas melhores e mais felizes”, conclui a profissional, que procura se guiar de acordo com três bases: Deus, família e trabalho.

REVISTA PRONEWS - De que forma o marketing contribui para aproximar o Sistema Verdes Mares e seu público?
RENATA REGUEIRA GAMA - O marketing é responsável pela análise de pesquisa, desenvolvimento de estudos qualitativos e acompanhamento das audiências dos programas, planejamento e coordenação de campanhas publicitárias, produção de eventos e criação de ações de relacionamento com o mercado.

RPN - O fato de uma mulher ser responsável por esse trabalho tem algum significado para quem olha de fora ou a percepção seria a mesma se o cargo fosse ocupado por profissional do sexo masculino?
RENATA REGUEIRA - As mulheres atualmente já ocupam cargos-chaves e são responsáveis pela gestão de diversas grandes organizações. A essência está na capacidade de realização e desenvolvimento de ações estratégicas. As pessoas, em geral, estão buscando cada vez mais conhecimento. A formação tem se diversificado em várias áreas. Não precisamos saber apenas as questões técnicas inerentes aos cargos, mas também técnicas de comunicação, motivação, inteligência emocional, envolvimento e comprometimento da equipe. Os cursos de especializações estão lotados de mulheres ávidas a buscar conhecimento e fazer a diferença no mercado de trabalho. As mulheres já estão acostumadas a assumir responsabilidades. São responsáveis pela educação dos filhos, organização da casa e manutenção. Muitas também são provedoras do sustento da família.

RPN - A questão de que a dedicação à carreira prejudica a feminilidade, com o adiamento da decisão de ter filhos ou de se casar, é algo concreto ou apenas uma forma de mascarar as conquistas da mulher em áreas antes exclusivamente masculinas?
RENATA REGUEIRA - As mulheres estão adiando sim a decisão de ter filhos, já que agora elas têm outros objetivos. Eu só tive meu primeiro filho com 30 anos, após já ter conquistado um espaço e posição no mercado corporativo. Porém, não significa um abandono à feminilidade. Apenas um adiamento dos objetivos familiares.

RPN - Mudando de assunto, o padrão da TV digital que será usado no Brasil já foi aprovado e as datas de implementação do sistema já estão definidas. O país está preparado para a TV digital?
RENATA REGUEIRA - Nós sabemos que vivemos em um país onde 80% da população está nas classes C, D e E. Para que eles tenham acesso à tecnologia digital, os preços dos televisores necessitam chegar aos patamares atuais da TV analógica. Isso depende dos avanços tecnológicos e da velocidade de produção e adaptação desses mercados. O prazo para a instalação da TV digital é de dez anos. E talvez passemos ainda mais tempo convivendo com os dois formatos.

RPN - Como a TV digital pode mudar a vida das pessoas? Em que sua implementação influenciaria outros meios, como rádio e impressos?
RENATA REGUEIRA - A TV digital trará mais qualidade de imagem e possibilitará assistirmos televisão em veículos em movimento. Isso mudará o comportamento de pessoas no hábito, por exemplo, de escutar rádio nos carros ou em casa. A TV digital ligada a um canal de comunicação, como a telefonia, ampliará as opções para compra e aquisição de serviços e produtos. Ela vem ao encontro da necessidade das pessoas em economizar tempo e acelerar o processo da compra.

RPN - A TV Diário transmite programação inteiramente produzida no Ceará e, mesmo desenvolvendo importante papel na valorização do trabalho e cultura, ela não representa retorno relevante para o Sistema. A que se deve essa decisão de investir na cultura local?
RENATA REGUEIRA - A TV Diário é extremamente importante para o Sistema Verdes Mares. Tanto em termos de envolvimento com a comunidade, como em faturamento. Ela trouxe para o mercado publicitário diversas empresas que nunca veicularam em TV e estão experimentando a força da comunicação da televisão. A TV Diário tem 45 programas totalmente produzidos em Fortaleza, propiciando integração com o estado e abrindo um novo mercado de trabalho para produtores, diretores, apresentadores e publicitários.

RPN - A regionalização é o novo caminho que o marketing pode explorar?
RENATA REGUEIRA - Cada vez mais as empresas estão buscando se aproximar dos consumidores, e isso passa também pela comunicação. Os formatos regionais, a linguagem e os eventos estão crescendo em todo o país. O São João é o evento mais vendido do Nordeste. A Globo, com suas afiliadas, vende antecipadamente as cotas do projeto. Os formatos de mídia interativa passam pela regionalização e assim cresce o mercado para programas que falem a linguagem do telespectador, ouvintes e leitores.