De 27 a 30 de agosto o Shopping Center Recife se transformou em passarela. Foi a sexta edição do Shopping Recife Fashion. O evento, que compõe o Oi Fashion Tour, apresentou as tendências para a primavera-verão 2006/2007 e atraiu cerca de 25 mil pessoas. “Você compra o que se apaixona”, diz Eloysa Simões, da Dupla Assessoria, sobre a importância da emoção para a moda - conseqüentemente, para o evento. Durante quatro dias, foi possível conferir 18 desfiles: um para mostrar a produção de novos estilistas, outro para profissionais do estado, um terceiro para as grifes do Pólo de Confecções do Agreste e outros 15 para as grifes do centro de compras.

Com promoção do Shopping e produção da Dupla Assessoria, o Recife Fashion teve R$ 2,5 milhões investidos e gerou em torno de 1,3 mil empregos diretos e indiretos. Na estrutura de 9 mil m2 montada para abrigar o evento, espaço para duas salas de desfiles com capacidade para 1,6 mil pessoas, cinco lounges de patrocinadores, área de convivência, três lounges de mídia center, bistrô e sala de imprensa. Os desfiles foram acompanhados em locais estra-tégicos do shopping, por meio de tvs de plasma e telões, e nos portais JC Online, pe360graus, Oi Internet e Glamurama.

A Ampla Comunicação foi a agência responsável pela coordenação e criação de roteiros do Recife Fashion. A campanha institucional criada para divulgar o evento teve investimento de R$ 250 mil teve material fixado no mall do shopping, impressos, cancelas nas entradas do centro de compras, outdoor, spot para rádio e vinheta de abertura dos desfiles. O filme tem plasticidade orgânica, misturando elementos de água e tinta com cenas de passarela. O filme teve produção da Idéia Imagem. Seu áudio foi cuidado pela Onomatopéia. A Ampla também coordenou a participação da atriz e apresentadora Beth Lago, que apresentou flashes ao vivo do evento na Rede Globo Nordeste para deixar o es-pectador por dentro de tudo o que aconteceu dentro e fora da passarela nos quatro dias de Shopping Recife Fashion.

PARCEIROS - Para sua realização, o Shopping Recife Fashion contou com o patrocínio da Oi (Grupo Telemar), Sebrae, AD Diper, C&A, Natura, Prefeitura da Cidade do Recife, Ramos Transportes e Sony Ericsson. Somente para este ano, a companhia de telefonia móvel Oi destina R$ 30 milhões para ações de marketing envolvendo moda, música, esportes e games. A proposta do Oi Fashion Tour é da ampliar o mercado de moda no país. O circuito deste ano tem novidade, a inclusão da capital Belém às já participantes Belo Horizonte, Salvador e Recife. O patrocínio de eventos do tipo do Recife Fashion procura transformar a imagem da empresa na mente das pessoas em algo menos racional e mais emocional.

Aproveitando o evento, a Natura lançou sua nova linha de maquiagem, a Diversa - 100% natural e a base de refis. O lounge da empresa se inspirou no produto e exibiu ambiente que retratou a beleza, o bem-estar e a persona-lidade, gostos e fases da vida da mulher. Na decoração, materiais como madeira, acrílico e vidro para tornar o espaço acolhedor, versátil e feminino. Destaque para parede de refis que utilizou sete mil recipientes de maquiagem.

A linha Diversa traz 59 produtos, como batons e corretivo. Sua proposta é conscientizar para o consumo consciente e a preocupação ambiental, por meio de produtos com refil e fórmulas elaboradas com ativos vegetais. Esta foi a primeira participação da empresa como patrocinadora do evento. Sua estréia se deu ressaltando a regionalidade da moda e a importância de se aproximar do público local. A Natura patrocinou a maquiagem dos 18 desfiles.

A Qualimar Pescados ficou responsável pelo Bistrô Fashion deste ano, em parceria com o restaurante SoHo. As grifes do Pólo de Confecções do Agreste contaram com investimento de R$ 250 mil para desfilar pelo terceiro ano no evento. Seu lounge ensinou como customizar peças, de bolsas a bijuterias e acessórios. No espaço criado pela Prefeitura do Recife, exposição sobre a moda no Carnaval.

Já as Casas José Araújo patrocinaram os desfiles dos Novos Talentos. Além de interagir com os presentes por meio de jornal informativo, a empresa divulgou seus investimentos em vídeo institucional exibido durante o evento. O filme pro-punha a interação entre o urbano e a beleza dos looks criados pelos estilistas e um novo olhar para algumas paisagens reci-fenses como a rua Duque de Caxias, sede da empresa. O ma-terial foi produzido pela Duck Comunicação.