O site Y-Trends, criado pelo Núcleo Jovem da Editora Abril, que é formado pelas revistas Capricho, Mundo Estranho, Superinteressante e Bizz, apresenta a pesquisa Dossiê Celulares. A sondagem foi realizada entre os dias oito de junho e 25 de julho com 5.108 jovens. “O Y-Trends nasceu quando a diretoria do Núcleo Jovem da Editora Abril percebeu que todo nosso conteúdo sobre jovens podia ser concentrado em um único pacote de informações. Um serviço que ainda não existia”, afirma a editora do site, Fabiana Mioto.

O resultado mostra as tendências, o comportamento e os hábitos de consumo dos jovens brasileiros, quando o assunto é telefonia celular. A pesquisa foi dividida de acordo com o público das marcas que fazem parte do Núcleo Jovem. A Capricho conta com um público de meninas de 11 a 17 anos; a revista Mundo Estranho tem como principal público meninos entre 11 e 18 anos; a Superinteressante é uma revista mais adulta, de 18 a 35 anos; e a Bizz tem como público jovens com cerca de 25 anos. Assim, os agentes ou anunciantes interessados nos resultados têm acesso ao conteúdo de acordo com o público de cada revista.

A pesquisa sobre o uso dos celulares entre os jovens aborda questões relacionadas ao consumo geral, operadoras, serviços e aparelhos. A pesquisa indicou que 19% do público da Capricho, 17% da Mundo Estranho, 13% da Superinteressante e 3% da Bizz não tem idéia dos sistemas pelos quais seus celulares operam. Em relação à marca dos aparelhos, a Nokia tem liderança em 30% do público da Superinteressante e 31% dos leitores da revista Mundo Estranho. A marca de preferência das leitoras da Capricho é a Motorola, que obteve 29% de aprovação. Para os jovens da Bizz, os celulares da Siemens são preferidos por 29%.

No quesito operadora duas empresas se destacaram. A Vivo é a preferida por 29% dos leitores da Superinteressante e por 32% da Mundo Estranho. Já a TIM foi a campeã para as internautas da Capricho com 28% de aprovação e com 57% para os leitores jovens da revista Bizz. No entanto, a pesquisa do Y-Trends revela que 28% dos leitores da Capricho, Mundo Estranho e Superinteressante pretendem trocar de operadora nos próximos 12 meses e essa intenção sobe para 36% entre o público da Bizz.

O Y-Trends foi criado em julho deste ano com o objetivo de abastecer o mercado publicitário com dados e informações sobre os jovens brasileiros. “No lançamento do Y-Trends recebemos dezenas de e-mails de congratulações e centenas de cadastros na nossa newsletter”, revela Fabiana Mioto. O site conta com atualização mensal trazendo sempre um tema específico sobre o hábito ou o comportamento dos jovens brasileiros em diferentes segmentos do mercado, além de apresentar um perfil de cada uma das suas revistas para os anunciantes. A primeira pesquisa realizada no site foi o Dossiê Bebidas, a próxima será o Dossiê Carros. “O Y-Trends foi pensado como site para dividir com nossos parceiros do mercado tudo que sabemos sobre jovens”, revela Fabiana Mioto. Para ter acesso a todo o conteúdo basta acessar o site www.y-trends.com.br.