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| Ano VII | Outubro - 2006 | nº 83 | Capa: duploa (PE) |
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JOVENS TARADOS POR KETCHUP
O Ketchup Hellmann's lançou campanha para ligar o seu nome cada vez mais ao universo dos jovens. Criada pela Ogilvy, ela é baseada em expressão típica dos jovens, ser 'tarado por', que exprime a intensidade do comportamento desse público. O tema permeará toda a campanha da marca, incluindo mídia em TV aberta, TV a cabo, revista, merchandising em TV, mídia exterior, cinema, internet e ações no ponto-de-venda.
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NEUTROX VOLTA À MÍDIA
O Neutrox volta à mídia em campanha irreverente, criada pela Loducca: o filme intitulado “Se esse filme tivesse cabelo”, protagonizado pelo cantor Sidney Magal. No comercial, o cantor aparece no palco, em sua melhor forma e estilo, acompanhado de um trio feminino de backing vocals. A letra da canção foca no mote da campanha e fala de vários objetos que, se tivessem cabelo, usariam Neutrox. No final do filme, a grande surpresa. O cantor diz: “E se eu tivesse cabelo, eu usaria Neutrox”, arrancando sua peruca e revelando uma reluzente careca.
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ECOLOGICAMENTE CONFORTÁVEL
A agência Centoeseis criou cartazes divulgando a nova cueca da Zorba com acabamento Eco Nature à base da manteiga de cupuaçu. Os cartazes, que estão nos pontos-de-venda de todo o Brasil, trazem a imagem de um homem se espreguiçando bem à vontade vestindo a nova Zorba. Junto da imagem, uma folhagem da árvore de cupuaçu integra o homem à natureza, como se ele fizesse parte da planta. Com esse visual gráfico, a peça traduz o conceito “Ecologicamente Confortável” de Zorba Nature.
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VOCÊ VAI AMAR
Graças ao enorme sucesso conquistado com a campanha de outono/inverno 2006 e a grande identificação das consumidoras, a Ramarim manteve o slogan “Você vai amar Ramarim” na campanha de comunicação primavera verão 2006/2007. O enfoque principal continua sendo o produto, sempre em primeiro plano, nas peças publicitárias, mas com cinco temas diferentes para cada linha de calçados, representados por lindas ilustrações gráficas de bonecas calçando as sandálias. A campanha tem como peças publicitárias anúncios nas principais revistas do país, outdoor, front light, empena, e material de ponto-de-venda. |
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A VEZ DO PILOTO
Johnnie Walker Red Label convida os consumidores a aprender o passo a passo de como se tornar um Piloto da Vez, por meio de uma inédita promoção via SMS. O personagem da campanha, o Piloto da Vez, é aquele amigo da turma que fica responsável pela volta segura para casa, não misturando bebida com direção. Os amantes da marca de uísque patrocinadora oficial da equipe McLaren Mercedes de Fórmula 1 são convidados a responder perguntas educativas como “Ser um Piloto da Vez é...” e criar uma frase sobre o tema com o uso da palavra “responsabilidade”. Os 20 autores das melhores frases ganham uma viagem, com acompanhante e tudo pago, para assistir em São Paulo ao GP Brasil de Fórmula 1, na exclusiva arquibancada de Johnnie Walker. A promoção é exclusiva para maiores de idade.
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