Há dez anos fora da mídia, a marca escocesa de uísque Grant's elegeu o Recife como ponto de partida de suas ações no Brasil. E fez isso em grande estilo: por meio de out-door instalado na avenida Conselheiro Aguiar (uma das mais movimentadas da cidade), próximo à badalada praia de Boa Viagem. Mas não se tratava de um outdoor comum. Tal quais nos contos de fadas, ele servia de passagem para um outro local - nesse caso, uma boate.

O espaço, que funcionou ao longo de um mês, levava o mote Onde todo mundo viu um outdoor, alguém viu uma via-gem ao mundo de Grant's e reunia publicidade tradicional, interação com o público e promoção em uma só tacada. Sua proposta foi a de fazer com que os consumidores conheces-sem todas as peculiaridades do produto, além de mostrar que as pessoas que consomem Grant's olham a vida sob outro ângulo - como diz o slogan criado para a campanha mundial da marca: Try a different angle. “O grande objetivo da campanha é solidificar a marca, que já foi líder no Brasil”, afirma o country manager da Grant's, André Duarte. A criação do espaço ficou por conta da Matos Grey e Ginga, Brasilis.

Criada na Grécia, em 2005, a campanha da Grant's é forjada nas características mente aberta, inspiração e auto-confiança. Seus anúncios mostram histórias reais de pessoas que viram no comum novas possibilidades. Em uma das peças, em que se lê Onde todo mundo viu uma cesta de frutas, alguém viu um esporte, alude-se ao basquete, criado pelo professor canadense James Naismith. Ele procurava um esporte que não fosse violento e pudesse ser praticado por seus alunos, e viu em uma cesta com pêssegos mais que uma cesta com pês-segos. Em outra, o texto Onde todo mundo viu um sapo, alguém viu um carro esportivo legendário faz referência ao Citroën DS. O veículo é conhecido tanto por seu design futurista quanto pela semelhança de seus faróis dianteiros com os olhos de um sapo. Por aqui, a campanha pode ser vista em outdoor, TV e mídia impressa.

Vendida em cerca de 200 países, a marca procura se aproximar do chamado consumidor easy going, um homem cosmopolita de 25 a 35 anos que circula facilmente entre o mundo das comidas elaboradas e o do pão com manteiga, por exemplo. A escolha do Recife se deve ao fato de a cidade ser a maior consumidora de uísque do país. Fundada em 1886, a William Grant & Sons é a única empresa do ramo a pertencer à mesma família há cinco gerações. Outro diferencial está no formato da garrafa de seu uísque, triangular, o que a tornaria mais anatômica ao ser manuseada.