Em outro texto publicado aqui na revista Pronews (edição Especial do Comunicar 2006) já comentei sobre os indícios de falência do atual modelo comercial da mídia tradicional, em particular da nossa querida e conhecida televisão.

No começo desse mês de novembro, soube de uma notícia que vai colocar mais água nesse pirão. A novidade dessa vez vem do segundo maior anunciante do Brasil e um dos maiores do mundo: Unilever. A empresa está na segunda colocação entre os anunciantes brasileiros com um orçamento de comunicação de marketing de R$ 578 milhões (até setembro deste ano), onde R$ 474 milhões desse bolo foram destinados para o meio TV, segundo dados publicados pela Propaganda & Marketing. Com a chamada “Better ROI From YouTube Video Than Super Bowl Spot”, a matéria da AdAge mostra que é possível fazer sucesso sem investir em compra de mídia. E o que é melhor, a um custo muito mais baixo. Que existe GRP, ou melhor MIRP fora da tradicional mass media (TV, Rádio e Impressos). Utilizando um vídeo viral “Dove Evolution”, a marca conseguiu o maior pico de tráfego da Campanha pela Real Beleza. O triplo do que tinha sido gerado pelo comercial que a marca veiculou ano passado no Super Bolw, o intervalo mais famoso da TV americana.

O filminho de 75 segundos, que já beira a casa dos dois milhões de acessos só no YouTube, sem contar os acessos diretos via site da Dove, mostra a transformação de uma modelo de aparência normal, da cara lavada ao rosto perfeito. Uma transformação da Xuxa turbinada com o Photoshop (software manipulador de imagens). Fora da internet, o filme também é a pauta da vez. Da cliente dos salões de beleza aos executivos da indústria americana de personal care. Comentado na imprensa de mais de 10 países, incluindo Europa, Ásia e América Latina. O maior gerador de buzzmarketing dos EUA, no momento.

E aí? Por onde vai começar o plano de mídia da sua nova campanha publicitária?