Apesar de ter sido gravada no mês de julho, em São Paulo, a nova série de filmes da Tintas Iquine só começou a ser veiculada recentemente. A demora fazia parte da estratégia de mídia da agência MMS, que buscou primeiro veicular a campanha com o Edson Celulari em dois filmes institucionais. Agora está no ar a nova série com a atriz Cláudia Rodrigues, a Marinete do programa A Diarista, da TV Globo.

São quatro filmes bem-humorados de 30 segundos abordando os diferenciais de quatro dos principais produtos da extensa linha da Iquine. Os filmes exaltam as qualidades e a variedade dos produtos Iquine especificamente as tintas Icores, Delacryl, Dialine e Diatex através de conversas entre a atriz e o personagem Zé Carlos, pintor. Os diálogos sempre têm um desfecho engraçado, com a invocada Cláudia/Marinete desconfiando das segundas intenções do pintor, que sempre solta algum trocadilho mal-entendido com a melhor das intenções.

O mercado de tinta geralmente obedece à sazonalidade ditada pela chegada do verão, mas, segundo Luiz Montenegro, diretor de Criação da MMS, a estratégia utilizada pela agência foi inovadora e de resposta imediata, contrariando o conceito de que só se vende tinta no final de ano e provou que uma boa propaganda é a alma do negócio em qualquer estação.