Ela tem mais de onze mil restaurantes nos Estados Unidos e mais de sessenta em outros países, e agora pode ter seus produtos saboreados em duas novas capitais nordestinas, Recife e Natal. Não, não se trata daquele estabelecimento dos conhecidos arcos amarelos, mas sua grande rival, a Burger King, marca líder no setor de fast-food em 14 países. “O que a gente está para fazer aqui é uma briga de cachorro grande mesmo”, afirma o gerente de Marketing da Burger King Brasil, Afonso Braga.

Na capital pernambucana, a Burger King aporta no Shopping Center Recife. No centro de compras, o estabelecimento tem 177m2, emprega 80 funcionários e recebeu investimentos no valor de R$ 1,4 milhão. Há espaço para 40 clientes em sua área interna, que podem saborear pratos como o hambúrguer grelhado Whopper e matar a sede no sistema free-refil, em que o cliente pode encher seu copo quantas vezes desejar. O lema da casa? A Gente Faz do Seu Jeito, adaptação da divisa Have It Your Way.

Essas, porém, são apenas as primeiras de 15 lojas planejadas para o Nordeste nos próximos cinco anos. A previsão é de que a região veja mais três inaugurações já em 2007. A instalação da rede no Nordeste foi possível graças a acordo de desenvolvimento firmado entre a marca e a BGNE Restaurantes e Comércio de Alimentos S.A., liderada pelos sócios Robert Harley, Jorge Machado e Fernando Negrão. Eles são os franqueados da Burger King para os estados de Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte e Ceará. Nacionalmente, a Burger King espera chegar a 25 unidades até o final deste ano.

CAMPANHA - A conta da Burger King é cuidada nacionalmente pela MPM Propaganda. Na área de atuação da BGNE, ela tem a assinatura da Level Comunicação. Para o lançamento das lojas foi preparado material para rádio, TV, ônibus, revista e painéis, além de outras mídias. As peças têm a proposta de posicionar a marca como detentora de personaldiade jovem, criativa, irreverente, divertida e desafiadora. Elas utilizam o slogan Você vai ficar de boca aberta e mostram pessoas e personagens conhecidos literalmente boquiabertos com a chegada da Burger King.