Ele bem que tentou o Direito, mas foi a Publicidade que o seduziu. Ainda mais quando a profissão está mais do que presente no seio familiar. Seu pai, Durval de Oliveira Costa, com seu tio e sócio Mário Leão Ramos, fundou a Abaeté Propaganda. A Abaeté foi responsável por trazer para Pernambuco o formato de agência de publicidade que conhecemos hoje: com cada profissional em seu respectivo setor. Ela também foi a maior agência do Norte e Nordeste durante muito tempo.