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| Ano VIII | 15 Fev - 15 Mar - 2007 | nº 87 | Capa: FacForm |
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NO PAPEL
“A burocracia mata a natureza”. Este é o conceito por trás da animação feita pela F/Nazca para a Fundação SOS Mata Atlântica (www.sosma.org.br) para alertar a população sobre a necessidade de a já aprovada Lei da Mata Atlântica começar a ser aplicada. No filme, animais no que parece ser seu hábitat fogem de nuvem negra que invade a mata. A escuridão, porém, mostra-se ser a gaveta de um arquivo-morto sendo fechada. A campanha também contempla mídia impressa. Produção da Vetor Zero, animação da Lobo e trilha da Tesis.
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AOS PÉS DA BELA
Depois de Ivete Sangalo e Deborah Secco, mais uma bela dá o ar da graça em campanha para a sandália Grendha. Em filme criado pela Escala, Cléo Pires mostra que o produto, em diferentes cores, pode combinar com diferentes visuais. O comercial exibe as tendências de moda por meio de tecidos cujas estampas “grudam” no vestido da atriz. O filme, produzido pela O2 e com áudio da Voicez, tem veiculação nacional e marca a primeira participação da atriz em um comercial para a Grendene. Sua assinatura: “Grendha e Cléo Pires. Pra você ficar bem você”.
MESTRE
“Esperança” é o nome do novo filme criado pela Famiglia para a Nova Schin. Ele integra a campanha de verão “Mestre” e reforça o novo conceito da marca: “Nova Schin. Ou seja: cerveja!”. No comercial de 30 segundos, grupo de mochileiros vai ao templo da cerveja em busca de esperança. Lá, encontra o mestre André Abujamra (uma mistura de mestre-cervejeiro, mestre zen e filósofo de botequim) e suas metáforas bem-humoradas. Produção da Zeppelin e trilha da Sax So Funny.
BANCO DO...
O Banco do Brasil entrou 2007 de cara nova. Trezentas agências espalhadas pelo país tiveram suas fachadas rebatizadas de Banco do João, da Maria, do Antônio e de outros nomes tipicamente brasileiros. A mudança faz parte de estratégia de marketing desenvolvida pela agência Artplan com o objetivo de reforçar a identidade do cliente com a instituição. Além das fachadas, o portal do banco (www.bb.com.br) também foi personalizado - quando o internauta o acessava, era surpreendido com seu nome no logotipo da instituição. O slogan “O tempo todo com você” (lançado há quatro anos) também foi alterado, passando a ser “Todo seu”.
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COCA-COLA E A MÚSICA
“Viva o lado Coca-Cola da Música” é o nome da primeira de uma série de atividades da marca direcionadas ao público jovem ao longo do ano. A campanha é composta de filme para TV (intitulado “Homem Pássaro”), peças de mídia exterior, internet e spots de rádio. Nas peças de mídia externa, idealizadas pela JWT Brasil, instrumentos musicais e rostos simulam o movimento da bebida saindo da consagrada garrafa contour. No site da empresa (www.cocacola.com.br), os internautas têm a chance de criar sua própria música, baixá-las ou enviá-las para amigos. A campanha tem como proposta estimular as pessoas a viver o lado positivo da vida por meio da música.
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TILIBRA APOSTA NOS ADVERGAMES
Já está no ar o Tilibra Zone (www.tilibrazone.com.br), hotsite promocional que oferece aos internautas games baseados nos principais personagens dos produtos Tilibra, maior fabricante do setor de cadernos do Brasil. Os games são divertidos e de fácil compreensão. Além do visual transado, os rankings on-line marcam as melhores pontuações de cada jogo. O desenvolvimento dos games foi feito através da parceria entre a Délirus Entertainment e a iMAX Games. A campanha publicitária foi desenvolvida pela Talent. Além de filme para TV e anúncios de revista, a ação conta com diversas formas de interação (pelo messenger e celular, por exemplo) direcionadas ao público juvenil.
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