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Diferente de outras propagandas, o envelopamento é feito quando indica que a empresa está instalada no prédio
Inovação é a palavra-chave do profissional de propaganda, por isso, a cada dia novas formas de chamar a atenção dos clientes são criadas. Foi-se o tempo em que a divulgação de uma marca, empresa ou produto em mídia exterior era feita apenas em outdoors. Nos últimos anos novos espaços ganharam força no mercado publicitário brasileiro e assim surgiram formas de propaganda como o envelopamento de prédios e o adesivamento de meios de transportes, para citar alguns exemplos. Diferente das propagandas estampadas em outdoors, que apresentam os produtos das empresas, a divulgação no envelopamento de prédios é feita quando é anúncio indicativo, ou seja, quando indica que a empresa está instalada no prédio; como manifestações artísticas e culturais , quando se relaciona a marca da empresa com uma foto, quadro, objeto artístico, espetáculo de dança, circo ou teatro ou em divulgação em parceria com órgãos públicos, que pode acontecer em grandes eventos culturais, esportivos, entre outros.
O processo de envelopamento da empresa Strada Publicidade (SP) é feito em uma operação noturna para que o sol não deforme o produto na hora da fixação no vidro. A instalação conta com equipes de profissionais que também são alpinistas. O responsável pela empresa, Alexandre Boz, garante que todas as janelas continuam com possibilidade de abertura para alguma necessidade. “O trabalho é feito com todo o respaldo de segurança e conta com o acompanhamento de engenheiro de segurança do trabalho. Em caso de incêndio o material é auto-extinguível e não se espalha, minimiza os estilhaços dos vidros”, explica. Ele explica que o fato de as empresas trabalharem mais com a divulgação dos produtos do que com a marca atrapalha o conhecimento do envelopamento. “Nos envelopamentos trabalhamos apenas com o logo da empresa, ou seja, a marca, o que nem sempre remete a um produto específico ou serviço. Hoje as agências de publicidade e os departamentos de marketing das empresas estão mais pautados em anunciar produtos e serviços”, explica Alexandre. A comercialização de envelopamentos da Strada Publicidade é feita pelo Grupo Kallas.
Nem todas as cidades permitem todos os tipos de mídia externa. O empresário José Linhares da empresa baiana A. Linhares Outdoor, diz que a regulamentação de publicidade da Prefeitura de Salvador não permite envelopamento de prédios. Porém, isso não os impede de trabalhar com mídia exterior. “Nossa empresa trabalha, além do outdoor, com empenas, frontlights, painéis de estrada, tridoor e lightdoor”, conta. A Bandeirantes Mídia Exterior também trabalha com vários tipos de divulgação. A empresa pernambucana, que tem atuação em vários estados do Nordeste, tem entre seus produtos além dos outdoors, os painéis rodoviários, decoração de veículos, triedros top face, frontlights, placas, banners, galhardetes, displays, adesivos, sinalização interna e externa, entre outros.
Outro exemplo de mídia externa que começa a ganhar força no país é a publicidade aérea com uso de helicópteros. Já muito comum no mercado paulista a aeropublicidade é mais uma alternativa na divulgação de campanhas e eventos, lançamentos de produtos e, sobretudo, na consolidação de marcas, que está começando a despertar o interesse das agências de comunicação regionais e de empresas de diversos segmentos. “Um helicóptero adesivado com a marca da empresa chama a atenção de quem está em terra firme, além de passar a idéia de que a aeronave possui ligação direta com a marca, produto ou serviço que está sendo divulgado”, explica Wagner Monteiro, diretor da Helisae, uma das poucas empresas no Nordeste homologadas pela Agência Nacional de Aviação Civil (Anac) para oferecer esse tipo de serviço. Grande impacto visual e visibilidade a grandes distâncias são algumas das vantagens da aeropublicidade que também apresenta um bom custo-benefício, ao divulgar a mensagem para milhões de pessoas num curto espaço de tempo e em locais estrategicamente selecionados. “Adesivamos um helicóptero com as cores e a logomarca do projeto”, explica Monteiro.
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