A Ron Montilla completa 50 anos de muito sucesso e credibilidade em 2007. Com investimentos que chegam a R$ 20 milhões, a empresa montou uma grande programação de atividades. Sob o tema Viva O Pirata de Ouro é Você foi lançada a bebida Montilla Premium, do selo comemorativo dos 50 anos, ações em pontos-de-venda e varejo e patrocínio de festas. A cada três meses, a marca promete uma surpresa para seus consumidores para celebrar não só as bodas de ouro de Montilla, mas também outras datas importantes para o calendário do Nordeste: além do carnaval, os 150 anos da cidade de Caruaru, capital do Forró, no São João.

Poucas marcas brasileiras têm essa história de sucesso como Montilla obteve e vem conquistando ao longo dos tempos. Para retribuir esse carinho, resolvemos homenagear nossos consumidores e trazê-los para mais próximos, proporcionando ações inovadoras e regulares durante todo o ano e reservando espaço de destaque em nossas ações”, afirma o diretor de Marketing da Pernod Ricard Brasil, fabricante do Montilla, Ricardo Souza.
O primeiro grande presente da empresa para seus consumidores foi o lançamento de Montilla Premium. Desenvolvida com base em pesquisas com consumidores, a bebida é composta por runs envelhecidos de três a 18 anos e coloração âmbar. A nova variante traz mais sofisticação para a linha com um produto de alta qualidade. “O lançamento de Montilla Premium é uma homenagem da marca ao consumidor. Apostamos em um produto diferenciado e elaborado para fidelizar mais os atuais consumidores e conquistar novos apreciadores”, aponta Ricardo Souza. O foco de lançamento de Montilla Premium é a região Nordeste, pois este é um produto feito exclusivamente para venda nessa região. Para incrementar o lançamento, a Montilla realizará ações de degustação em Pernambuco. O produto já está disponível no mercado e será vendido inicialmente no Nordeste, onde a marca é líder.

Já o selo comemorativo dos 50 anos será reproduzido em todo o material de comunicação da bebida durante o ano. Com o dourado como cor predominante, o material faz referência às bodas de ouro de Montilla, interagindo com o laranja, tão característico da marca. Mas as comemorações dos 50 anos já começaram, com a presença da Ron Montilla no carnaval de Pernambuco. Em Olinda, lançou espaço interativo para os foliões,e no Recife esteve presente com trios elétricos no desfile do Galo da Madrugada. “Queremos reforçar nossa ligação com a cultura nordestina e brindar os 50 anos de Montilla e os 30 anos do maior bloco de rua do mundo”, comemora Ricardo Souza.

O Ron Montilla foi lançado no Brasil em 1957 pela Indústria Medelin e adquirido pela Seagram na década de 70. Em 2001 a Pernod Ricard, grupo multinacional francês, adquiriu a Seagram. Na década de 80 o Montilla alcançava um milhão de caixas vendidas e, em 1996, 1,5 milhão de caixas. As vendas já se concentravam na região Nordeste e Montilla tornava-se símbolo da cultura local. Em 2000, quebrou mais uma barreira, vendendo dois milhões de caixas. Em 2006, partiu para conquistas em outros estados brasileiros. A bebida é líder dentro da categoria de rum no Brasil com 74,2% de participação no mercado e 90,3% no do Nordeste. A Pernod Ricard está presente em 53 países. No Brasil, possui escritório em São Paulo e três unidades fabris, localizadas em Suape/PE, Resende/RJ e Santana do Livramento/RS. A fábrica de Pernambuco produz, em sua maioria, bebida Ron Montilla. A produção - também de outros produtos - é destinada principalmente para as regiões Norte e Nordeste.