Juliana Pessoa, Publikimagem

Por ser a mídia que melhor corresponde à era da globalização, a internet é um dos principais alvos do mercado publicitário. E a publicidade on-line vem, cada vez mais, ganhando e consolidando seu espaço. Prova disso é o resultado da pesquisa realizada pela Inter Meios, em que se comprova que a propaganda digital faturou, no primeiro semestre de 2006, 158 milhões de reais, atingindo 2% da fatia do mercado publicitário. Esse valor representa crescimento de 31,85% em relação ao mesmo período de 2005.

Para a consultora de Web da Publikimagem, Juliana Pessoa, a internet está sendo muito utilizada como base para planejamentos de mídia e estratégias de marketing. “É a interação com o cliente e a comunicação bem segmentada que conseguem trazer resultados mensuráveis e fazem da propaganda on-line o canal direto com o cliente”, afirma Juliana. Ela usa como exemplo o site de veículos BMW, o qual disponibiliza seus comerciais de dois a três minutos para donwload.

Para o professor de publicidade e propaganda da Universidade Metodista de São Paulo e diretor-presidente da agência Wellcomm Comunicação e Marketing, Rubens Yoshio Yoshida, as agências de publicidade não só passaram a incluir a publicidade on-line em seus planejamentos de comunicação e mídia, como também “desenvolveram departamentos, divisões, e até criaram empresas especializadas para tratar da comunicação digital”. Baseado em dados que comprovam que, no Brasil, há 42 milhões de internautas e que as vendas eletrônicas (somente e-commerce para 2006) estão na casa dos R$ 13 bilhões, Yoshida afirma que “nenhuma campanha publicitária está completa se não houver um 'braço' na internet”.

	Ubirajara Carratu, Carratu Publicidade (RN)

Para Luiz Marcelo da Costa Correia, gerentede Marketing de Internet da Publicar do Brasil, o fato de as agências incluírem essa mídia em seus planejamentos é mais que uma tendência, é uma necessidade. “A maioria das pesquisas realizadas sobre este segmento mostra que a publicidade on-line está ultrapassando mídias tradicionais como TV e jornais. Por isso, as empresas precisam se comunicar com o público, precisam estar na internet”, assegura. De acordo com levantamento feito pela Publicar, o crescimento da publicidade on-line, de 2005 a 2007, deverá ser de 60%. Segundo Marcelo, a propaganda virtual crescerá à medida que o país possibilite o ingresso de mais pessoas à internet, assim como à internet banda larga. “Sem falar na percepção das agências de incluírem em seus planejamentos a utilização da publicidade on-line”, diz.

O diretor de Planejamento da Carratu Publicidade (RN), Ubirajara Carratu, afirma que a internet já é a segunda maior mídia de massa do Brasil. Segundo ele, a meta dos sete maiores portais do país (MSN, UOL, Google, Terra, Yahoo, IG e Globo) é corresponder entre 3,3% e 3,5% da publicidade on-line no Brasil até 2009. “Cabe agora às agências de publicidade acordarem para o fato de que podem interagir de forma mais concisa, mostrando aos investidores as vantagens de se trabalhar com um público definido, onde podemos mensurar resultados de forma mais apurada”, garante Carratu.